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这个春节档，一抹三(san)昧真(zhen)火(huo)点燃了中国电(dian)影票房。自(zi)上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影史(shi)票房纪录，截(jie)至2月18日21:00，其全球票房已超123亿(yi)元，登顶(ding)全球动(dong)画电(dian)影票房榜首。
这份观影的热烈也延伸到了影院之外，《哪吒2》周(zhou)边产品在线上线下被抢(qiang)购一空，呈现出一“吒”难求的盛(sheng)况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访(fang)多家(jia)“哪吒”周(zhou)边生产企(qi)业，探寻国漫周(zhou)边爆火(huo)背后的产业力量。
《哪吒2》引爆“谷子经济”
开年1亿(yi)大单超工厂去年全年产值
“人生第一次买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什么高人指点了吗”“到底(di)是谁买到了吒”……“谷子”由Goods（商品）音译而来，即动(dong)漫、游戏(xi)、偶像等(deng)版权作品衍生出的周(zhou)边产品，是当代年轻人的“精神食粮”。社交平台上，关于《哪吒2》谷子的讨(tao)论(lun)层出不穷。其中，FunCrazy塑(su)料主义的亚克力色纸(zhi)、反光马口铁徽(hui)章凭借其精美的工艺赢得了影迷(mi)们的喜爱。
FunCrazy塑(su)料主义的亚克力色纸(zhi)、透卡。
生产这批“谷子”的，正是位于“中国潮玩之都”东莞(guan)的广东衡立泰工艺品有限公司。衡立泰工程主管成水桥告诉南都记者，收到版权方原图后，经过多次打(da)样，不断调(diao)整(zheng)工艺才将产品最终呈现到消费者面前。比如亚克力色纸(zhi)中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴火(huo)而立的效果。
“通(tong)常情况下，徽(hui)章类(lei)的日产能能达到40万个，现在加班加点能够达到60万个。”成水桥带着记者来到生产线，工人们正马不停蹄地制作着“哪吒”徽(hui)章、挂件。 “我们去年收到订单后，在今年1月初交货(huo)30多万套产品，上线不久就卖断货(huo)了。目前第二批已经在紧急制作中，是年前订单的十倍左右。”
衡立泰正在生产“哪吒”徽(hui)章。
开年收到大单的不只(zhi)是衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞(guan)的沃工场文化(东莞(guan))有限公司，谈到初三(san)收到“哪吒”追加的订单，沃工场总裁孙文科把眼睛笑成了月牙。“去年全年，我们公司的产值是8000多万元，这次订单就达1亿(yi)元，超过了去年全年产值！”孙文科预计，在这份订单的加持下，沃工场今年的产值将达到2.5亿(yi)元，达到去年全年产值的3倍。
孙文科透露，首批订单已在春节前交付，将在2月底(di)进入市场。追加订单的生产也在如火(huo)如荼进行(xing)中。
东莞(guan)十几(ji)家(jia)潮玩企(qi)业联(lian)合(he)生产
10天走完两个月制造流程
票房的持续(xu)走高，让“谷子经济”的热火(huo)燃得更加猛烈。能否(fou)稳(wen)稳(wen)接住“泼天富贵(gui)”，成了东莞(guan)潮玩企(qi)业面临(lin)的一道考题(ti)。
“我初二就去电(dian)影院看了《哪吒2》了，后面不过瘾还看了第二遍，回来后看了网(wang)上的评价，感觉《哪吒2》周(zhou)边可(ke)能会是又一个冰墩墩，所以我们也提早开始做准备。”考虑到沃工场产能有限，孙文科在初三(san)找到广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波，计划邀(yao)请更多潮玩企(qi)业加入生产战(zhan)线。
沃工场总裁孙文科。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿！”当天晚(wan)上，李文波就召集骨干团队举(ju)办(ban)了启动(dong)会，一边吃着泡面，一边把协同生产的目标(biao)、思路确定下来。
这是威斯潮玩首次与同体(ti)量潮玩企(qi)业协同做单。2022年，“冰墩墩”火(huo)爆全网(wang)，订单找上威斯潮玩，却(que)因为自(zi)身产能不足而错失良机。“通(tong)过那件事后，我们就发现我们的格局(ju)还是不够大，为什么就没(mei)想到共同把订单完成呢？”从(cong)那以后，威斯潮玩痛定思痛，创(chuang)新管理理念，这才抓住了“哪吒”。
哪吒“排排坐mini系列”周(zhou)边。
在东莞(guan)潮玩中心的协同下，威斯潮玩通(tong)过整(zheng)合(he)12家(jia)头部模(mo)具企(qi)业的技术资源，将传统35-50天的模(mo)具开发周(zhou)期压(ya)缩(suo)至10天，实现量产周(zhou)期从(cong)60天向(xiang)10天的跨越式突破(po)。“这相当于用十天走完过去两个月的制造流程，”李文波激动(dong)地感慨：“这是东莞(guan)制造、东莞(guan)奇迹。”
亿(yi)元订单高效协同、快(kuai)速响应的背后，是东莞(guan)潮玩产业的多年积淀与技术创(chuang)新。目前东莞(guan)拥有超过4000家(jia)玩具生产企(qi)业，近1500家(jia)上下游配套企(qi)业，是全国最大的玩具出口基地。其中，沃工场、威斯潮玩所在的石(shi)排镇是东莞(guan)集聚潮玩企(qi)业及自(zi)主品牌最多的镇街。
石(shi)排镇经济发展局(ju)副局(ju)长、潮玩办(ban)负(fu)责人刘雪仪介绍到，在潮玩中心周(zhou)围5 平方公里、15 分钟车程的范围内可(ke)高效满足“设计-打(da)样-生产-销售”全链条需求，当前正在全力打(da)造 AI打(da)版中心，企(qi)业48小时完成打(da)样、72小时进入量产阶段，生产效率提升 20%，产品平均生产周(zhou)期可(ke)缩(suo)短 20天。
此次“哪吒”周(zhou)边订单中，东莞(guan)潮玩中心构建的供(gong)应链大数据平台，对近五年产能数据建模(mo)分析，精准锁定模(mo)具铸造、注塑(su)成型(xing)等(deng)七大环节的20多家(jia)优质供(gong)应商，精确计算出每个节点的最优资源配置方案。
从(cong)”冰墩墩”到”哪吒”，东莞(guan)潮玩军(jun)团不断刷新“中国智造速度”纪录。南都记者了解(jie)到，随着3月中旬大规模(mo)产能释放，困扰市场的“一‘吒’难求”现象将得到缓解(jie)。
沃工场正如火(huo)如荼地生产亿(yi)元大单。
“东莞(guan)很多友商还没(mei)收到钱，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模(mo)具、赶产品，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总要有人做行(xing)业的开拓者和先行(xing)者，总要有人引领行(xing)业革新、驱动(dong)产业升级。正如《哪吒2》的那句(ju)台词：”若前方无路，我便(bian)踏出一条路。”
采写/摄影：南都记者 李晓艺