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【光(guang)明时评】
随着哈(ha)尔滨亚冬会(hui)闭幕，作为亚冬会(hui)雪上项目(mu)竞(jing)技场地的亚布力(li)滑雪旅游(you)度假区(qu)接待游(you)客热度持续高(gao)涨，很(hen)多“雪友”慕名而来，在冰雪运动中体(ti)验“速度与激(ji)情”。除了亚布力(li)，全国各地冰雪经济热度持续攀(pan)升，不仅(jin)给当(dang)地带来真(zhen)金白银，也催生了更多消费增量，提高(gao)了消费对国民经济的贡(gong)献度。
2024年中央(yang)经济工(gong)作会(hui)议提出(chu)“大力(li)提振(zhen)消费、提高(gao)投(tou)资效益，全方位扩大国内需(xu)求(qiu)”，并专门(men)指(zhi)出(chu)要“积(ji)极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我(wo)国冰雪经济规(gui)模已近万亿(yi)元，冰雪休闲旅游(you)人(ren)数突(tu)破3.85亿(yi)人(ren)次，冰雪季(ji)已经带动了很(hen)多地区(qu)的“热消费”。冰雪经济作为朝(chao)阳产业，是扩大内需(xu)、提振(zhen)消费的重(zhong)要动力(li)。国务院办公厅印(yin)发的《关于以(yi)冰雪运动高(gao)质量发展激(ji)发冰雪经济活力(li)的若干意见》提出(chu)，到2030年，“冰雪消费成为扩大内需(xu)重(zhong)要增长点”“冰雪经济总规(gui)模达(da)到1.5万亿(yi)元”。
举办国际(ji)冰雪赛会(hui)的意义不仅(jin)在于竞(jing)技运动本身，还会(hui)带来持续的外溢(yi)效应。目(mu)前，我(wo)国仍然是全球最大的初级滑雪者市场和潜力(li)客源市场，运动需(xu)求(qiu)能够带动消费热度。充分利用冬奥会(hui)、亚冬会(hui)契机，借势点燃冰雪赛事(shi)经济，依托大赛引领、大众参与，持续提升冰雪赛事(shi)的消费“热”力(li)。为此，应大力(li)发展冰雪赛事(shi)经济，推广“跟着赛事(shi)去旅行”“一(yi)座滑雪场带火一(yi)座城”。聚(ju)焦(jiao)构建冰雪体(ti)育全赛事(shi)体(ti)系，建成国际(ji)冰雪体(ti)育新标(biao)杆，培育国内区(qu)域级特色冰雪体(ti)育赛事(shi)，推动冰雪运动“南展西扩东进”；规(gui)划建设一(yi)批冰雪体(ti)育运动综合体(ti)，推进冰雪运动进景区(qu)、进商(shang)圈；发展冰雪项目(mu)竞(jing)赛表演(yan)产业，发掘群众喜闻乐见的民俗传统冰雪项目(mu)，打造(zao)集运动、冬捕、休闲于一(yi)体(ti)的生态(tai)户外冰雪运动集群，让(rang)各类冰雪体(ti)育运动“热起来”，实现冰雪赛事(shi)消费再上新高(gao)度。
我(wo)国北方各地都有独具特色的冰雪旅游(you)资源，分布连(lian)片、彼此相通(tong)，冰雪景观与文(wen)旅资源空间组合良好，具有发展全域冰雪旅游(you)的优势。当(dang)前国内冰雪旅游(you)市场仍在持续升温(wen)，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享(xiang)”的冰雪旅游(you)休闲消费格局已然形成。整合冰雪旅游(you)的时空领域，推动冰雪旅游(you)由“各自为战”向优势互补、形成合力(li)转变，激(ji)发各地区(qu)冰雪旅游(you)经济的消费活力(li)。为此，应构建全域冰雪旅游(you)模式，向差异化旅游(you)目(mu)的地为核心的发展模式转型。聚(ju)焦(jiao)做好“全域冰雪”的大文(wen)章，建设一(yi)批高(gao)质量的冰雪旅游(you)目(mu)的地，打造(zao)冰雪“黄(huang)金”旅游(you)圈、冰雪精品游(you)路线，构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展格局，塑造(zao)以(yi)新业态(tai)开辟新赛道的特色冰雪旅游(you)品牌，在新增、改(gai)建冰雪娱乐消费场景方面下功夫，为游(you)客提供多维度、多业态(tai)、多品类旅游(you)体(ti)验，形成冰雪旅游(you)消费倍增的新局面。
传统冰雪经济具有资源依赖(lai)特征，所带来的仅(jin)是传统消费品价值，而冰雪创意设计源自人(ren)的创造(zao)力(li)，以(yi)新思(si)路、新思(si)维为根，体(ti)现的是冰雪新质生产力(li)，形成冰雪产业的创意价值。近年来，在全国各地的冰雪消费市场上，那些独具匠心、科技感强、完美嵌入生活场景的冰雪创意产品销量大涨，增长曲线持续跃升。因此，走出(chu)文(wen)创相融、创新驱动的发展之路，才(cai)能释放(fang)冰雪创意经济的巨大消费潜力(li)，形成冰雪文(wen)创消费“新蓝海”。发展“冰雪+创意”消费的关键(jian)，在于把冰雪创意设计植入商(shang)品形态(tai)。为此，立足冰雪创意应用场景，对冰雪服(fu)饰、冰雪艺(yi)术等进行创意设计，融入美学、韵律(lu)、工(gong)艺(yi)等创意元素，在运动性和艺(yi)术性上叠加冰雪创意，打通(tong)冰雪创意转化为产业设计的“最后一(yi)公里(li)”，推动更多冰雪创意设计从展馆里(li)“撑(cheng)门(men)面”转化为市场上的“新潮品”，实现冰雪创意产品消费再创新高(gao)。
（作者：孙浩进，系黑龙江省社会(hui)科学院新质生产力(li)研究中心首席专家、研究员）