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图片来源(yuan)：Pixabay
随(sui)着《魔兽世(shi)界(jie)》《炉石传说》《守望先锋》等游戏回归国内市场，网易与暴雪开始进入新的蜜月(yue)期。
2月(yue)20日，网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）发布了2024年年度财报(bao)。数据显示，2024年网易录得营收1053亿(yi)元，同比(bi)增(zeng)长1.74%；净(jing)利润297亿(yi)元，同比(bi)增(zeng)长1.02%。
这家游戏巨头(tou)在财报(bao)中特地点出，暴雪系列《魔兽世(shi)界(jie)》《炉石传说》等游戏的回归，收获了国内玩家的热切参与。2月(yue)19日回归的《守望先锋》也进一步推高了玩家的热情。
暴雪方面也传递出积极(ji)信号。时代周报(bao)记者获悉，回归前夕，《守望先锋》全球(qiu)总经理Walter Kong在杭州(zhou)与网易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺一同接受了媒体的采访。
采访过程(cheng)中，魏恺透露，在重新成为暴雪的合(he)作(zuo)伙伴之(zhi)后，网易比(bi)以往有了更多的决策空间(jian)，这使双方之(zhi)间(jian)的合(he)作(zuo)关系相比(bi)以前更紧(jin)密，市场因此可以在游戏中看到更符合(he)国服运营特色的东西。
无独有偶，2月(yue)18日也有消息传出，暴雪新任总裁(cai)Johanna Faries在上任一年后首次到访中国。据新浪(lang)科技报(bao)道，Johanna此行一方面是要与暴雪中国的同事们见面交流，另一方面，她也希望借(jie)此次中国之(zhi)行，与网易打造更加健康稳固的合(he)作(zuo)关系。
利益面前，这两家游戏大厂好似已经将此前的龃龉抛在脑后。
暴雪国服回归后表现(xian)远超(chao)历(li)史同期
坦白来说，过去一年不算网易游戏的大年，《射雕》开年失利、《梦(meng)幻西游》端游的运营失误(wu)，以及《蛋仔派对》的自然衰退，都给这家老牌游戏大厂带来了不小的压力(li)。
财报(bao)数据指出，2024年网易游戏及相关增(zeng)值服务业务录得营收836亿(yi)元，同比(bi)增(zeng)长2.45%。游戏业务增(zeng)速虽然依旧跑赢整体营收增(zeng)速，但与2023年接近10%的游戏营收增(zeng)速相比(bi)，仍有不小距离(li)。《蛋仔派对》《逆水寒(han)手(shou)游》等作(zuo)品，正是爆火在2023年。
新游表现(xian)不及预(yu)期，托起网易游戏业绩表现(xian)的，是那些(xie)在网易催化下复苏的老游戏。网易方面透露，持(chi)续运营近10年的《梦(meng)幻西游》手(shou)游、超(chao)过20年的《大话西游2》，以及超(chao)过6年的《第(di)五人格》，2024年收入均创下新高。《永劫无间(jian)》端游年收入也刷新纪(ji)录。
但不可忽视的是，暴雪国服的回归也为网易游戏业务提供(gong)了相当(dang)支撑。2024年6月(yue)，《魔兽世(shi)界(jie)》怀旧服率先回归；8月(yue)，《魔兽世(shi)界(jie)》正式(shi)服紧(jin)随(sui)其后；9月(yue)，《炉石传说》也终于重返中国玩家的怀抱。即便在阔(kuo)别国内游戏市场两年之(zhi)后，这三款游戏依旧展(zhan)现(xian)出极(ji)强的市场影响力(li)，在开服之(zhi)初都曾出现(xian)排(pai)队(dui)数小时以上才能(neng)进入游戏的情况。
可惜的是，网易并未在财报(bao)中对暴雪国服的具体营收表现(xian)进行披露，但外界(jie)依然能(neng)从蛛丝马迹中看出端倪。
一方面，财报(bao)数据显示，在包括《魔兽世(shi)界(jie)》《炉石传说》等游戏均已回归正常运营的2024年四季度，网易端游收入实(shi)现(xian)同比(bi)57%的增(zeng)长，端游收入占在线游戏收入的比(bi)重也从23.3%猛涨至34.7%。收入构成的变化，被网易归因于包括《魔兽世(shi)界(jie)》《炉石传说》等代理游戏的突出表现(xian)。
而在端游之(zhi)外，《炉石传说》的手(shou)游版本也展(zhan)现(xian)出极(ji)强的吸金能(neng)力(li)。据第(di)三方机构点点数据测算，在去年9月(yue)回归的六天时间(jian)里(li)，《炉石传说》仅在iOS端就创造了446.78万美元（约合(he)人民币3241.97万元）的预(yu)估收入，日均收入超(chao)过540万元。
业绩电话会上，网易创始人兼CEO丁磊更是对暴雪国服游戏市场的相关问题(ti)作(zuo)出回应。其指出，即便在《魔兽世(shi)界(jie)》和(he)《炉石传说》回归半年或数月(yue)之(zhi)后，它们的市场表现(xian)依然要远好于历(li)史上同一阶段的任何时期。
“当(dang)然，在新的内容上线之(zhi)前，产品数据在一定程(cheng)度上的衰减是比(bi)较正常的现(xian)象。我们已经和(he)暴雪密切合(he)作(zuo)，规划好了后续上线的内容，相信会再次激起中国玩家的参与热情。从长期来看，网易团队(dui)已经和(he)暴雪研发团队(dui)建立了牢固的信任关系，今后我们会更多地倾听中国玩家的意见，为中国玩家提供(gong)更好的游戏体验。”丁磊如是说道。
商业世(shi)界(jie)没有永恒(heng)的敌人
网易暴雪双方此刻的亲密，与两年多前“分手(shou)”时的撕扯与难堪，形成了鲜明对比(bi)。
2022年11月(yue)17日，这一天是网易发布三季度财报(bao)的日子，暴雪突然单方面宣布与网易之(zhi)间(jian)的合(he)作(zuo)到期，并不准备续约。这场维系了14年之(zhi)久的亲密合(he)作(zuo)就此宣告(gao)终结。这一事态(tai)远超(chao)市场的预(yu)料，随(sui)即引发了网易股价的震荡。当(dang)晚，丁磊在财报(bao)会议上回应指出，网易希望可以继续代理暴雪的游戏，也付(fu)出了很多努力(li)，但谈判的难度远超(chao)预(yu)期。
“经过长时间(jian)的谈判，对于一些(xie)涉及可持(chi)续运营，和(he)中国市场及玩家核心利益的关键性合(he)作(zuo)条款，暴雪提出的要求不可接受。”丁磊表示。
双方随(sui)后展(zhan)开了多轮公开回应和(he)拉扯。2023年1月(yue)17日，暴雪一度发布声明，指责网易不愿在其寻找(zhao)新合(he)作(zuo)方期间(jian)，基于现(xian)有的合(he)作(zuo)条款将游戏服务顺延6个(ge)月(yue)，试图“甩锅”网易。
但暴雪此举并未赢得“人心”。国内玩家普遍(bian)认为，在这场无妄之(zhi)灾中，网易更像(xiang)是无可奈何被动接受的那一方。网易随(sui)即做(zuo)出愤怒的回应，并指出：暴雪的这种提议——包括今天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合(he)商业逻辑的。
次日，网易更是在公司园区内上架标价13元的饮品“暴雪绿茶”，并同步直播拆除园区内的血吼（《魔兽世(shi)界(jie)》游戏内的一把传奇(qi)武器）雕像(xiang)，以此对暴雪不算体面的行为做(zuo)出反击(ji)。
前缘已断、下家难寻，暴雪国服游戏只得在2023年1月(yue)24日迎来停服的命运。然而这并未结束网易与暴雪之(zhi)间(jian)的龃龉。关于停服后游戏的退费、数据封存的安排(pai)，两方还曾多次发生唇枪舌战，网易与暴雪之(zhi)间(jian)的氛围一度剑(jian)拔弩张(zhang)。
直到2023年10月(yue)，随(sui)着微软正式(shi)完成对动视暴雪的收购，以及暴雪前任总裁(cai)鲍比(bi)·考迪克（Bobby Kotick）的去职(zhi)，一切才迎来转机。以687亿(yi)美元天价买下动视暴雪的微软势(shi)必要将其剩余价值发挥到最大，玩家规模庞(pang)大的中国市场不可能(neng)被放弃。
在此情况下，坐拥版号、服务器、技术人才储备等多重优势(shi)的网易再度成为最优选(xuan)择(ze)，暗流涌动之(zhi)间(jian)，两方的关系迅速回暖。
2023年11月(yue)7日，网易成立了全新的网之(zhi)易（深圳）网络有限公司，业内普遍(bian)认为该公司注册或与暴雪国服的回归有关——此前暴雪国服游戏的运营工作(zuo)由网之(zhi)易（上海）负责。
而后，据36kr报(bao)道，在微软介(jie)入下暴雪国服回归的谈判进展(zhan)顺利，2024年2月(yue)双方就已签订协议。3月(yue)，丁磊还曾趁在旧金山参加GDC2024的间(jian)隙前往暴雪总部，亲自和(he)微软、暴雪的高层见面，推动暴雪国服游戏尽快回归。
4月(yue)，网易、暴雪和(he)微软正式(shi)官宣：暴雪旗下游戏将于当(dang)年夏季开始陆续重返国内市场。同时，微软还与网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台(tai)。
网易和(he)暴雪之(zhi)间(jian)的关系，从此进入新的蜜月(yue)期。先是一张(zhang)丁磊携网易高管，与Johanna和(he)微软高管等聚餐的路透照在游戏圈传播，宣告(gao)关系的修复。随(sui)后，在7月(yue)举办的Chinajoy上，《魔兽世(shi)界(jie)》和(he)《炉石传说》的主创团队(dui)纷纷到访中国，与玩家面对面交流，为这两款游戏重返国内市场摇(yao)旗呐(na)喊。
再叠加上今年Johanna和(he)Walter的站台(tai)，以及魏恺的积极(ji)表态(tai)，两家游戏巨头(tou)间(jian)的亲密程(cheng)度似乎(hu)远超(chao)从前。这甚至让曾经执掌网易暴雪合(he)作(zuo)部近10年的张(zhang)栋感(gan)到讶异。这位游戏老兵早已跳槽到巨人网络任CEO一职(zhi)，但依旧在微博上保持(chi)着“大嘴”的特性。
图片来源(yuan)：张(zhang)栋个(ge)人微博
2月(yue)20日凌晨，张(zhang)栋在其个(ge)人微博感(gan)慨道：“我们当(dang)年啥(sha)也没有要过，我们当(dang)年做(zuo)梦(meng)也没想过可以拿到这么多。后来他们要到了，以上。”
或许(xu)，在商业的世(shi)界(jie)里(li)，从来都没有永恒(heng)的敌人。
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