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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山西”的通关文(wen)牒……在山西，文(wen)创(chuang)已经从实物形态演(yan)变为虚实结合、不拘一格的“旅游搭子”，它们精(jing)准把握时代脉搏，在传(chuan)承与创(chuang)新中不断探索，不仅成功拿捏流量密码，还凭借特色火爆出圈(quan)，构建起充满生机的文(wen)创(chuang)生态，成为山西文(wen)化走向全国乃(nai)至世界的亮丽名片(pian)。
文(wen)化带回(hui)家
“你(ni)看看我这满兜子的冰箱贴。”河南游客陈雁本意(yi)是带着五年(nian)级的儿子自(zi)驾游，感受一下山西的大美山川和古建筑，没想到却是每到一个地方就往文(wen)创(chuang)店里钻。他打开包，给记者翻(fan)看来大同后购买的一个个冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精(jing)巧，外形美观，既具备装(zhuang)饰(shi)品(pin)的功能，又文(wen)化味(wei)儿十足。从某种意(yi)义上说，买冰箱贴就是把旅行记忆、把文(wen)化带回(hui)了(le)家”。
过去不起眼的冰箱贴等文(wen)创(chuang)产品(pin)为何在山西走俏走红？山西财经大学文(wen)化产业管理教研室主任(ren)张黎敏认为，山西拥有众(zhong)多极具价值的文(wen)化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些文(wen)化遗产承载着深厚的历史底蕴和独特的艺术价值，成为山西文(wen)创(chuang)挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其(qi)作为明清时期晋商文(wen)化的重(zhong)要见证(zheng)，完整(zheng)保存了(le)古城风貌和票号文(wen)化。文(wen)创(chuang)团队围绕平遥古城开发了(le)一系列爆款(kuan)产品(pin)，其(qi)中一款(kuan)以平遥古城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古城墙的建筑结构和特色元素进行微缩，精(jing)致的做工和独特的设计吸引了(le)众(zhong)多消费者。书签上的每一处细节(jie)，如城墙的垛口、城门的造(zao)型，都栩栩如生，让人仿佛(fo)能触摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山西的文(wen)创(chuang)案例，张黎敏如数家珍，“云冈石窟的佛(fo)像艺术同样为文(wen)创(chuang)提供了(le)丰富灵感。文(wen)创(chuang)团队运用3D打印技术，将石窟中的佛(fo)像以小巧精(jing)致的摆件(jian)形式呈(cheng)现出来，不仅保留了(le)佛(fo)像的神韵，还方便携(xie)带和收藏。这些文(wen)创(chuang)产品(pin)在网络平台上受到了(le)大量艺术爱好者和文(wen)化追随者的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传(chuan)推(tui)广，云冈石窟的文(wen)创(chuang)产品(pin)迅速传(chuan)播，让更多人了(le)解到云冈石窟的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋礼(li)城市会客厅”文(wen)创(chuang)店，店长助理孔祥权向记者介绍，“我们这里很多文(wen)创(chuang)产品(pin)极具巧思，比如这款(kuan)根据玉皇庙亢金龙雕(diao)塑原型制作的冰箱贴，除(chu)了(le)AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱贴自(zi)带的小圆片(pian)上，根据弹窗提示扫描二维码后，能看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑(bang)定(ding)个人账号后，大家还能上传(chuan)自(zi)己(ji)在山西旅游的照片(pian)和视频。可以说是为游客独家定(ding)制的专属礼(li)物”。
据统计，“晋礼(li)城市会客厅”文(wen)创(chuang)店2024年(nian)销售额同比增长60%，增速比上年(nian)翻(fan)番。店长张涛(tao)表示，“接下来，我们的工作重(zhong)心(xin)是将山西非(fei)遗与现代文(wen)创(chuang)结合起来，推(tui)出介休琉(liu)璃、孝义皮影、广灵剪纸等非(fei)遗相关文(wen)创(chuang)产品(pin)，让游客对山西有更深入的了(le)解，让非(fei)遗真正融入人们的生活”。
美食新演(yan)绎
山西美食历史悠久，种类繁多，从刀削面(mian)、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷(gu)饼、闻喜煮饼等，每一种美食都承载着山西独特的地域文(wen)化。近两年(nian)，山西文(wen)创(chuang)更是对这些传(chuan)统美食进行创(chuang)新演(yan)绎，融入文(wen)化元素，让美食不仅是舌(she)尖上的享受，更是文(wen)化的载体。
“山西产煤我知道，但(dan)煤炭糖(tang)葫(hu)芦还真是第一次见。”北京游客李星举着手中黑似(si)炭的糖(tang)葫(hu)芦吃了(le)一口，竖起大拇指。作为一种创(chuang)新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖(tang)葫(hu)芦刚一上市就成为顾(gu)客排队购买的热(re)门单品(pin)。
钟楼街上的煤球咖啡(fei)也是外地游客的必打卡项目，咖啡(fei)杯上长了(le)个蛋糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了(le)。
还有煤炭糖(tang)，一块(kuai)“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味(wei)道，虽说吃完后舌(she)头上会留下一层黑色，但(dan)正是这种独特的体验，让许多人爱不释手。
土生土长的山西人对于吃了(le)一辈子的刀削面(mian)能成为文(wen)创(chuang)产品(pin)也感到稀奇，文(wen)创(chuang)团队设计的刀削面(mian)文(wen)化礼(li)盒，不仅包含正宗(zong)的刀削面(mian)食材，还有一本介绍刀削面(mian)历史渊源、制作方法和山西面(mian)食文(wen)化的小册子。小册子中配有精(jing)美的插画，生动地展现了(le)山西人制作和食用刀削面(mian)的场(chang)景(jing)，让消费者在品(pin)尝美食的同时，深入了(le)解刀削面(mian)背后的文(wen)化故事。“老太原”范海波打算买几套送(song)给外地多年(nian)未见的战友，“让他们看看我们山西传(chuan)统美食的新演(yan)绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面(mian)”，不少网友调侃，“山西人狠起来，连面(mian)都能撸”。
为了(le)进一步推(tui)广这些文(wen)创(chuang)美食，山西各地举办了(le)丰富多彩的美食文(wen)创(chuang)节(jie)。这些活动将美食、文(wen)化、娱乐等元素有机结合，吸引了(le)大量游客和市民参(can)与。游客们不仅可以品(pin)尝各种地道的山西美食，还能欣赏民间(jian)艺术表演(yan)，如威(wei)风锣鼓、打铁花等，边品(pin)尝创(chuang)意(yi)美食边感受浓郁的山西民俗文(wen)化。
从文(wen)创(chuang)美食到特色美食，山西本土特色餐饮迎来春天。山西省统计局数据显示，去年(nian)1月至11月，山西省的餐饮收入为195.1亿(yi)元，增长0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营(ying)业额同比上升的有9853家，增长面(mian)在八成左右。美团、大众(zhong)点评数据显示，春节(jie)假期前5天，异地消费者贡献(xian)的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。大众(zhong)点评数据显示，春节(jie)假期，本地“必吃榜”榜单的总浏(liu)览量环(huan)比翻(fan)番，异地用户(hu)日均浏(liu)览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户(hu)贡献(xian)的订单量同比增长近110%。
创(chuang)造(zao)新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回(hui)到家乡，加入大同闹腾文(wen)化传(chuan)媒有限公司文(wen)创(chuang)设计团队，参(can)与制作“佛(fo)小伴”系列IP。“能回(hui)到家乡做自(zi)己(ji)喜欢和擅长的事，感觉充满干劲。”张祺瑞说。
近年(nian)来，山西文(wen)创(chuang)凭魅力、潜力吸引着各地人才。专业人才回(hui)归以及年(nian)轻设计师和非(fei)遗代表性传(chuan)承人的加入，为山西文(wen)创(chuang)带来多元新思维与新技术。他们打破传(chuan)统，相互合作，进而激发创(chuang)作活力，推(tui)出新颖作品(pin)，为山西文(wen)创(chuang)走红奠定(ding)基础。
为了(le)推(tui)动文(wen)创(chuang)产业的发展，山西加大了(le)政(zheng)策支(zhi)持和资金投入力度(du)，引导文(wen)创(chuang)企业进行产业升级，构建完整(zheng)的文(wen)创(chuang)生态。一方面(mian)，鼓励文(wen)创(chuang)企业加大技术创(chuang)新和研发投入，运用现代科技手段提升文(wen)创(chuang)产品(pin)的品(pin)质和竞争力。另(ling)一方面(mian)，一些文(wen)创(chuang)企业利用3D打印、虚拟现实、人工智能等技术，开发出具有互动性和体验感的文(wen)创(chuang)产品(pin)，为消费者带来全新的文(wen)化消费体验。
文(wen)创(chuang)火热(re)的同时为山西带来了(le)新的就业机遇。62岁的龚翠花是供销系统的退休职工，闲不住的她(ta)加入“云州巧婆娘”手工团队后，也带动周围同伴加入钩织团队，主要是为“织礼(li)”编织工作室钩织非(fei)遗文(wen)创(chuang)相关配件(jian)和其(qi)他手工钩织成品(pin)。半年(nian)来，团队已发展到86名成员，完成钩织成品(pin)近2000件(jian)，每月人均可赚1500元到2000元。“一个个文(wen)创(chuang)产品(pin)的出圈(quan)，会激发文(wen)创(chuang)产业新活力。”大同闹腾文(wen)化传(chuan)媒有限公司总经理王星说，相信(xin)山西的文(wen)创(chuang)产业会为文(wen)旅消费带来更多溢出效应。
山西省文(wen)旅厅二级巡视员张卫东表示，文(wen)创(chuang)产品(pin)在促进文(wen)旅产业转型升级、释放消费潜力、满足人民美好生活需要等方面(mian)发挥着越来越重(zhong)要的作用。希望山西文(wen)创(chuang)继续深挖文(wen)化资源，加强创(chuang)新驱动，拓展跨界融合领域，不断提升品(pin)牌影响力和市场(chang)竞争力，为山西文(wen)化产业的繁荣(rong)发展注入新动力。
（本报记者 梁婧）
来源：经济日报