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江苏省南京(jing)市栖霞山旅游度假区(qu)上演《哪吒传奇》剧目，以融合传统(tong)与(yu)现代(dai)的演艺(yi)，结(jie)合巡(xun)游互(hu)动的形式，为市民游客带(dai)来全新(xin)的游玩体验。 徐 琦摄（人民视觉）
旅游行业春潮涌动，活力(li)勃发，既是各地促消费的着力(li)点，拉动经济增长，也(ye)成为展现美丽(li)中(zhong)国、美好生活的重要窗口(kou)，还(hai)是传播文明(ming)、交(jiao)流文化、增进(jin)友谊的桥梁。
本版即日(ri)起开设“览胜观(guan)潮”言论栏目，透过(guo)旅游这扇窗，关注中(zhong)国旅游业高质量发展进(jin)程中(zhong)的热点、亮点及趋势。
——编 者(zhe)
破除一时一隅的短视，打开更大的想象空(kong)间，以文化自信为底气，以技术创新(xin)为舟楫，以产(chan)业协作为合力(li)，才是形成“影(ying)视+文旅+消费”有机链条、打造可持续发展IP矩阵的正解。
近日(ri)，国产(chan)动画电影(ying)《哪吒之(zhi)魔童闹海(hai)》口(kou)碑与(yu)票房节(jie)节(jie)攀升，“哪吒”这一经典神话人物成为新(xin)“顶流”，并在旅游、文创等多个领域掀起“哪吒旋风”：相关景区(qu)游客激(ji)增、热门盲盒火速售(shou)罄(qing)、二创视频播放量居高不下……哪吒火了，相关的生意也(ye)火了。
想给(gei)哪吒“上户口(kou)”的人随(sui)之(zhi)出现。近来，不少地方依托历史传说、民风民俗、文化遗迹等，争相自证是“哪吒故里(li)”，希(xi)望(wang)借此提高曝光率、知名度，为地方发展“引流”。然而，倘若止步于蹭(ceng)热度、贴标签，而缺乏好故事、好产(chan)品、好体验，那么，一地即便成功引来游客，也(ye)难以留住，还(hai)可能收获(huo)“差评”。当地想要借势赋能文旅产(chan)业的愿望(wang)恐怕也(ye)要落(luo)空(kong)了。
借名人、名IP效应无(wu)可厚非，关键是怎(zen)么做。近年来，文化与(yu)旅游市场深(shen)度融合，高票房、高质量的影(ying)视作品，已成为撬动旅游消费市场的有力(li)杠杆。热门影(ying)视IP、取景地等凭借其独特魅力(li)，吸引游客前往打卡。要想用好哪吒这一IP，乘着“哪吒热”的东风带(dai)火地方文旅，不如跳出“故里(li)之(zhi)争”，转向“故事新(xin)讲”的创造性实践。
从佛经中(zhong)的护(hu)法神祇，到小说中(zhong)的屠龙少年，从20世纪70年代(dai)粉衣绿(lu)裙(qun)的银幕(mu)形象，到21世纪初陪伴(ban)电视机前无(wu)数90后的“我们的朋友小哪吒”，再到如今横空(kong)出世的“魔丸哪吒”，这位叛逆少年的故事穿越(yue)千年仍(reng)显光彩，无(wu)关乎他来自何方，而在于他日(ri)益丰(feng)满的人物形象与(yu)传递给(gei)不同(tong)时代(dai)观(guan)众的精神力(li)量。在新(xin)老(lao)故事的交(jiao)融之(zhi)中(zhong)，我们共同(tong)的文化记(ji)忆(yi)不断生成，文化情感(gan)不断延伸，哪吒作为文化IP的生命力(li)也(ye)绵延不绝、更加鲜活。同(tong)理，若想让哪吒IP在文旅行业大放异彩，也(ye)须向内深(shen)挖(wa)资源，向外寻求创新(xin)，潜(qian)心打造完善的文化产(chan)业链，不断带(dai)给(gei)游客新(xin)奇且独特的文化体验。
积极有益的探索和尝试正在进(jin)行——江西一景区(qu)推(tui)出“元宇宙陈塘关”项目，让游客以数字分身方式沉浸式参与(yu)故事剧情；四川通(tong)过(guo)开发哪吒主题短剧，丰(feng)富(fu)了旅游演艺(yi)的体验形式；天津一餐厅化用影(ying)片(pian)中(zhong)天元鼎(ding)烤熟鱿鱼须的情节(jie)，推(tui)出主题套餐，推(tui)介津味美食……围绕讲好故事、做好转化，静态(tai)的文化IP正在衍生出动态(tai)的体验场景和消费空(kong)间。
长远来看(kan)，破除一时一隅的短视，打开更大的想象空(kong)间，以文化自信为底气，以技术创新(xin)为舟楫，以产(chan)业协作为合力(li)，才是形成“影(ying)视+文旅+消费”有机链条、打造可持续发展IP矩阵的正解。唯其如此，我们才会不断迎来搅动春潮的“哪吒”，并在充满创意与(yu)趣味的旅途中(zhong)与(yu)他们相遇。