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水井坊联姻中国冰雪 带着文化拥抱世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑(bei)斯山上(shang)，释放完速度与激(ji)情后(hou)，运动员们喜欢在下午4点(dian)来(lai)钟，聚在一起喝杯威士忌，然(ran)后(hou)大(da)家踩上(shang)滑板，一起冲下去，开始一顿丰盛的晚餐。
2022年北京冰雪盛会(hui)已进入倒计时。60多天后(hou)，位于(yu)张(zhang)家口赛区的主赛场(chang)崇(chong)礼区云顶滑雪公园将迎来(lai)世界各国的运动员。在世界最高水平的冰雪项目比赛结束(shu)后(hou)，他们依然(ran)可以按习惯在公园里的云顶酒坊点(dian)杯喝的。但这次喝到将是具(ju)有600年中国文化底蕴的白酒，水井坊。
细(xi)心的运动员会(hui)发现，这瓶酒是专为冰雪盛会(hui)而生。作为中国冰雪指定用酒，水井坊冰雪联名(ming)产品瓶底里有自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、速滑等(deng)烧画图案(an)。
这些项目由烧制者精心选择，均是中国队极可能夺冠(guan)的项目。
和酒瓶里的烧画一脉相承，配套的酒杯里也有滑雪队员的矫健身姿和优美动作。整个杯子放在手心里，就像一块盛满了各种冰雪运动的冰块，就连参加水井坊和中国冰雪大(da)会(hui)合作发布会(hui)的媒体里，有人甚至想“顺”带回家。
“冰雪运动和中国白酒都有悠(you)久的传统文化，在传承中创新，不断进取。水井坊从生产到包装都包含了美学，我们致力于(yu)成为中国高端白酒里最有文化内涵(han)的那一款，和冰雪运动一样，成为活力和优雅的一部分。”11月20日，在张(zhang)家口密苑云顶乐园举(ju)行的合作发布会(hui)上(shang)，水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪(hao)说(shuo)。
“文化，会(hui)深度传播到全世界。”他说(shuo)。
共通的美学文化
冰雪之美在于(yu)，世界上(shang)没有一片(pian)完全相同(tong)的雪花。
雪花都是从冰晶生长出来(lai)的。在云里，当水滴和冰晶相遇，就会(hui)吸(xi)附在其表面，使它迅速增(zeng)大(da)。当直径达到一定大(da)小（超过50微米(mi)）时，冰晶可以克服空气的浮力开始下降。随着下降，它继续增(zeng)长和变(bian)化，产生了各种形状的雪花。
在自然(ran)环境中，所有条件都是不一致的，压力，空气饱和度和灰尘密度会(hui)导致雪花不同(tong)。就像在地球上(shang)，找不到两个相同(tong)的人。
除了自然(ran)之美，冰雪运动还(hai)赋予了冰雪力量之美。去年，北京奥运城市发展促进中心以“冰雪力量”为主题，举(ju)行了冬季运动专题展区，奥地利、瑞士、德国等(deng)20多个冰雪强国参展，吸(xi)引了线上(shang)线下500余个国内外(wai)品牌，邀请了260名(ming)嘉宾参会(hui)演讲，国际参与度占比在50%以上(shang)，突出了冰雪运动之美，凸显其在现代全球服务贸易中的重要位置。
美学，既是一门思辨的学科，又是一门感(gan)性的学科，它与心理(li)学、语言学、人类学、神话学等(deng)有着紧密联系。美学研(yan)究人与世界审美的关系，是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动，一种精神文化活动。
因此，美学不光来(lai)自于(yu)自然(ran)，还(hai)可以由人类创造。
水井坊冰雪联名(ming)酒的诞生，和冰雪运动一样，也是劳动创造美的过程(cheng)。
古人劳作不息600年来(lai)流传下来(lai)的古窖池，用窖池里的“1号菌”培养酿(niang)造出来(lai)美酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺(yi)，即“3”指双(shuang)重蒸馏(liu)、以老(lao)带新、半坛储存(cun)，“5”是指陈(chen)酿(niang)调味(wei)酒的五大(da)工艺(yi)集(ji)合，终呈现出“陈(chen)、香、圆、润”的中国白酒味(wei)道。
美学离不开创新。
在工艺(yi)基础上(shang)，水井坊井台冰雪版(ban)独创双(shuang)香工艺(yi)，使酒体窖香优雅，粮(liang)窖双(shuang)香，平衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪赛道上(shang)不断超越的巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰雪版(ban)则在瓶底烧画外(wai)，瓶身背面，印刻一头英(ying)武雪狮图案(an)，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标识。
“从包装设计来(lai)看，水井坊冰雪联名(ming)产品以冰雪运动元素和冰雪精神融(rong)合，内化精神气质，外(wai)显冰雪神韵，凝结了我们对中国冰雪的美好祝福(fu)。”水井坊首席市场(chang)与创新官周苑忻说(shuo)。
据《2019全球滑雪市场(chang)报告》显示(shi)，过去一年，中国滑雪市场(chang)是全球唯一快速增(zeng)长的市场(chang)，冰雪产业市场(chang)规模预计将从2017年的3976亿元上(shang)升至2025年的万亿规模。该报告指出，随着2022年脚步的临近，中国冰雪产业迎来(lai)巨大(da)发展契机。按照“3亿人参与冰雪运动“的目标，预计到2030年之后(hou)，中国滑雪产业将进入成熟期，这项运动将为更多人的美好生活增(zeng)光添彩。
朱镇豪(hao)说(shuo)，随着中产阶层人数的增(zeng)加，水井坊致力于(yu)成为中国浓香白酒头部品牌之一，见证并参与到更多人的美好生活。冰雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共。
就在中国冰雪庆功酒发布同(tong)一天，2021年水井坊云顶开板节暨中国冰雪大(da)会(hui)第二届冰雪节在张(zhang)家口密苑云顶乐园启动，这是水井坊和中国冰雪滑雪项目比赛场(chang)地战(zhan)略合作内容(rong)之一。
中国冰雪大(da)会(hui)组委会(hui)秘书(shu)长张(zhang)鸿翊表示(shi)，水井坊作为中国白酒美学的代表，以实际行动推动冰雪运动，助力全民健身，为中国冰雪加油，白酒美学和运动美学相得益彰。
从冰雪文化到品牌精神
体育是水井坊的基因。
在2000年左右，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊杯”中国大(da)城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号。
随后(hou)，水井坊成为中国网球公开赛4年的白金赞助商。今(jin)年，水井坊重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管理(li)方上(shang)海久事体育赛事运营管理(li)有限公司签(qian)下了三年的上(shang)海劳力士大(da)师赛赞助合约，并再次组织水井坊杯.城市网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都等(deng)多个城市挥拍。
朱镇豪(hao)兴奋地说(shuo)，明年城市网球赛，他将身体力行，加入其中。
就在泸州老(lao)窖、金徽酒等(deng)白酒企(qi)业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻的行列时，早就玩转体育跨界的水井坊进入了一个方兴未艾的运动——冰雪运动。
“冰雪运动风靡全球，但国内才刚刚起步，属于(yu)初级市场(chang)。要想增(zeng)加一项新的技能，滑雪运动是首选，可以拉开和大(da)众(zhong)运动的差距。”11月20日，来(lai)张(zhang)家口“刷(shua)”雪场(chang)的户外(wai)旅游达人Elite说(shuo)，滑雪运动也是一项极限运动。
滑雪，往往和惊险(xian)、刺激(ji)、完美、高难度等(deng)这样的词汇联系在一起，它具(ju)有危险(xian)性，被称为勇(yong)敢者的游戏。2006年都灵奥运会(hui)上(shang)夺冠(guan)的自由式滑雪空中技巧冠(guan)军韩(han)晓鹏曾在膝盖严重受(shou)伤后(hou)，战(zhan)胜伤痛，最终通过坚持不懈的努力站在了领奖台上(shang)。
从事空中技巧的运动员通过坚持，最终成为了世界滑雪空中技巧项目的“双(shuang)冠(guan)王”。这一壮(zhuang)举(ju)深深的打动了水井坊首席市场(chang)与创新官周苑忻。要知道，在2006年前后(hou)，中国冰雪空中运动尚不足200人，欧洲同(tong)一时期有上(shang)万人！
“冰雪精神和传承了600年酿(niang)酒技艺(yi)的水井坊品牌精神的核心，都是坚持。”她满怀(huai)深情。
朱镇豪(hao)在合作发布会(hui)上(shang)说(shuo)，水井坊冰雪联名(ming)产品，是用文化自信助力冰雪运动。白酒这一载体将历久弥新的传统文化和自强不息的时代精神汇聚成一起奔向未来(lai)的磅礴力量，去表达冰雪精神所具(ju)有的进取超越、和平包容(rong)和共同(tong)参与，让更多人感(gan)受(shou)和体验到冰雪运动的激(ji)情和魅力。
如果说(shuo)赞助网球赛、成立非遗基金、和央视《国家宝藏》栏目合作、在世界互联网艺(yi)术大(da)会(hui)上(shang)推出“金逸(yi)奖”都是在跨界发力文化，那么，在对冰雪文化的挖掘上(shang)，水井坊则更进一步，不光推出相应的产品，更将文化和企(qi)业的品牌精神融(rong)为一体。近年来(lai)，具(ju)有600多年历史的高端白酒水井坊一直努力传承和传播酒中美学和中国白酒文化。
但企(qi)业发展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还(hai)是围绕企(qi)业文化、品牌精神进行精准对焦，通过圈(quan)层营销和细(xi)分场(chang)景抓(zhua)住真(zhen)正(zheng)属于(yu)自己的消(xiao)费者？也许，探索中的水井坊恰好提供(gong)了一个样本。