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《哪吒2》排排坐mini系(xi)列，“敖(ao)丙”角色周边。
《哪吒2》FunCrazy亚克力色纸。
沃工场(chang)总裁孙文科(ke)展示mini哪吒、敖(ao)丙。
这个春节档，一抹三昧真火(huo)点燃了中国电影(ying)票房(fang)。自(zi)上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影(ying)史票房(fang)纪(ji)录，截至2月20日，其全球(qiu)票房(fang)已超124亿元，登顶全球(qiu)动(dong)画电影(ying)票房(fang)榜，高居全球(qiu)影(ying)史票房(fang)榜第8。这份观影(ying)的热烈也延伸到了影(ying)院之外，《哪吒2》周边产品在线(xian)上线(xian)下被抢(qiang)购(gou)一空，呈现出一“吒”难求的盛况，也让“谷子经济”再度(du)进入大众视野(ye)。2月17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企业，探寻国漫周边爆火(huo)背(bei)后的产业力量。
衡立泰日产徽章60万个供(gong)不(bu)应求
沃工场(chang)接亿元订单总裁笑开花
“人生第一次买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什(shi)么高人指点了吗”“到底(di)是谁买到了吒”……“谷子”由Goods(商品)音译而来，即(ji)动(dong)漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品，是当代(dai)年(nian)轻人的“精神食粮”。社交平台(tai)上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不(bu)穷。其中，FunCrazy塑料(liao)主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章凭借其精美的工艺赢得了影(ying)迷们的喜爱。
生产这批“谷子”的，正是位于“中国潮(chao)玩之都”东莞的衡立泰。衡立泰工程主管成水桥(qiao)告诉南都记者，收到版权方原图后，经过多次打样，不(bu)断调(diao)整工艺才将(jiang)产品最终呈现到消费者面前。比如亚克力色纸中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴(yu)火(huo)而立的效果。
“通常情况下，徽章类的日产能能达到40万个，现在加班加点能够达到60万个。”成水桥(qiao)带着记者来到生产线(xian)，工人们正马不(bu)停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件。“我们去年(nian)收到订单后，在今年(nian)1月初(chu)交货30多万套产品，上线(xian)不(bu)久就卖断货了。目前第二批已经在紧急(ji)制作中，是年(nian)前订单的十倍左右。”
开年(nian)收到大单的不(bu)只是衡立泰。承(cheng)接哪吒“排排坐mini系(xi)列”的是同样位于东莞的沃工场(chang)，谈到初(chu)三收到“哪吒”追加的订单，沃工场(chang)总裁孙文科(ke)把眼睛笑成了月牙。“去年(nian)全年(nian)，我们公(gong)司的产值是8000多万元，这次订单就达1亿元，超过了去年(nian)全年(nian)产值!”孙文科(ke)预计，在这份订单的加持下，沃工场(chang)今年(nian)的产值将(jiang)达到2.5亿元，达到去年(nian)全年(nian)产值的3倍。
孙文科(ke)透露，首批订单已在春节前交付，将(jiang)在2月底(di)进入市场(chang)。追加订单的生产也在如火(huo)如荼进行中。
24小时敲定企业协作
量产周期从(cong)60天突破至10天
票房(fang)的持续(xu)走高，让“谷子经济”的热火(huo)燃得更加猛烈。能否稳稳接住“泼(po)天富贵”，成了东莞潮(chao)玩企业面临的一道考题(ti)。
“我初(chu)二就去电影(ying)院看了《哪吒2》了，后面不(bu)过瘾还看了第二遍(bian)，回来后看了网上的评价，感觉《哪吒2》周边可能会是又一个冰墩(dun)墩(dun)，所以我们也提(ti)早开始做准备。”考虑到沃工场(chang)产能有限，孙文科(ke)在初(chu)三找到威斯潮(chao)玩总经理李文波，计划邀请更多潮(chao)玩企业加入生产战线(xian)。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿(er)!”当天晚(wan)上，李文波就召集骨干团队举(ju)办了启动(dong)会，一边吃着泡面，一边把协同生产的目标、思路确定下来。
这是威斯潮(chao)玩首次与同体量潮(chao)玩企业协同做单。2022年(nian)，“冰墩(dun)墩(dun)”火(huo)爆全网，订单找上威斯潮(chao)玩，却因为自(zi)身产能不(bu)足而错失良机。“通过那件事后，我们就发现我们的格局还是不(bu)够大，为什(shi)么就没想到共同把订单完成呢?”从(cong)那以后，威斯潮(chao)玩痛定思痛，创新管理理念，这才抓住了“哪吒”。
在东莞潮(chao)玩中心的协同下，威斯潮(chao)玩通过整合12家头部(bu)模具企业的技术(shu)资(zi)源，将(jiang)传统35-50天的模具开发周期压缩至10天，实现量产周期从(cong)60天向10天的跨越式(shi)突破。“这相当于用十天走完过去两个月的制造流程，”李文波激动(dong)地感慨(kai):“这是东莞制造、东莞奇(qi)迹。”
亿元订单高效协同、快速响应的背(bei)后，是东莞潮(chao)玩产业的多年(nian)积(ji)淀与技术(shu)创新。目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。其中，沃工场(chang)、威斯潮(chao)玩所在的石(shi)排镇是东莞集聚潮(chao)玩企业及自(zi)主品牌最多的镇街(jie)。
石(shi)排镇经济发展局副局长、潮(chao)玩办负责人刘雪(xue)仪介绍到，在潮(chao)玩中心周围5平方公(gong)里、15分(fen)钟车程的范(fan)围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需(xu)求，当前正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提(ti)升20%，产品平均生产周期可缩短20天。
此次“哪吒”周边订单中，东莞潮(chao)玩中心构建的供(gong)应链大数据平台(tai)，对近五年(nian)产能数据建模分(fen)析，精准锁定模具铸造、注(zhu)塑成型(xing)等七大环节的20多家优质供(gong)应商，精确计算(suan)出每个节点的最优资(zi)源配置方案。
从(cong)“冰墩(dun)墩(dun)”到“哪吒”，东莞潮(chao)玩军团不(bu)断刷新“中国智造速度(du)”纪(ji)录。南都记者了解到，随着3月中旬大规(gui)模产能释(shi)放，困扰(rao)市场(chang)的“一‘吒’难求”现象将(jiang)得到缓(huan)解。
“东莞很多友商还没收到钱，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模具、赶产品，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总要有人做行业的开拓者和先行者，总要有人引领行业革新、驱动(dong)产业升级。正如《哪吒2》的那句台(tai)词:“若前方无路，我便踏(ta)出一条路。”
采写/摄影(ying):南都记者 李晓(xiao)艺