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澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉
要说蛇年上海哪(na)家金店最火，那非属黄金圈的“爱(ai)马仕”老铺黄金不可。新年伊(yi)始，老铺黄金因“排队数小时(shi)”“万元(yuan)首饰抢购”在社交平台持续(xu)引发热议。2025年2月(yue)20日(ri)晚，老铺黄金上海豫园店宣布将于2月(yue)25日(ri)进行产品调价。与此同时(shi)，老铺黄金还进行限(xian)购：2025年2月(yue)25日(ri)前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日(ri)限(xian)购一次，每次购买同款(kuan)产品限(xian)购不超过2件、购买总数限(xian)购不超过5件。
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店门口(kou)排起了长长的队伍。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，店门口(kou)竖着关于“请勿代排队或雇佣第三方排队”的通知。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2月(yue)22日(ri)周六，澎湃(pai)新闻记者实地探访了老铺黄金上海豫园店。15时(shi)许，老铺黄金店门口(kou)排起了长长的队伍。排队人群中，既有年轻人，也有不少中老年人。大(da)部分都是被老铺黄金盛(sheng)名吸引而来，不少人都提前做好(hao)了功课，直接冲着热门款(kuan)式买。“最近很火，它家的产品确实好(hao)看，作为投资也不错。”徐女士(shi)笑着说，虽然排队排了3个多小时(shi)还没进店。
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，15时(shi)许，澎湃(pai)新闻记者领到825号后（数字“8”为工作人员修改）。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
澎湃(pai)新闻记者领到825号后，工作人员告诉我可以先去别处逛逛，估计要3个小时(shi)左右。据工作人员介绍，今天早上8点(dian)50，300个号就已(yi)经发完了，“平时(shi)也发七八百(bai)个号，周末最多能发一千个号。”
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，狭小的店面被伸(shen)缩带划分成销售区和等(deng)候(hou)区。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满(man)了人。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满(man)了人。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满(man)了人。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，顾客在选购黄金饰品。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，顾客在试戴黄金饰品。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，工作人员给顾客试戴黄金手镯。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，一款(kuan)黄金吊坠(zhui)。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
尽管价格不菲，但店内依然人潮涌动，狭小的店面被伸(shen)缩带划分成销售区和等(deng)候(hou)区。店内仅有中间、两侧共三排柜台，每个柜台也都挤满(man)了人。“很开(kai)心，终于买到这款(kuan)心仪的项链(lian)。”施女士(shi)是一名医务人员，和家里人一大(da)早开(kai)车从南(nan)通过来，“很精致，排了5个小时(shi)也值了。”
2025年2月(yue)22日(ri)，老铺黄金上海豫园店，施女士(shi)在试戴黄金项链(lian)。澎湃(pai)新闻记者 朱伟辉 图
老铺黄金于2009年在北京创立，品牌既有日(ri)常佩戴的饰品，也有文房(fang)文玩金器(qi)、日(ri)用金器(qi)和居家摆件金器(qi)。据老铺黄金公(gong)众号信息，截(jie)至2024年12月(yue)，老铺黄金在国内共有38家店。据老铺黄金官(guan)网(wang)介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是我国古法手工金器(qi)第一品牌。
消(xiao)费者对老铺黄金的追捧(peng)更是反映(ying)到了资本市场。不到半年时(shi)间，老铺黄金在港股的股价暴涨(zhang)10倍。截(jie)至2月(yue)21日(ri)收盘，老铺黄金股价报548.5港元(yuan)/股，当日(ri)盘中还创历(li)史新高(gao)，最高(gao)每股价格566港元(yuan)/股，相比之下，2024年6月(yue)底上市发行价只有40.5港元(yuan)/股，不到一年涨(zhang)幅接近13倍。
根据老铺黄金2月(yue)20日(ri)发布的业绩预告，预计公(gong)司2024年归(gui)母净利润(run)为14亿元(yuan)—15亿元(yuan)，同增(zeng)236%—260%。
本期编辑 邹姗