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“即便在《魔兽(shou)世界》和《炉石传说》回归(gui)半年和数月之后，它们的市(shi)场表现依然要(yao)远好于历史上同一阶段的任何时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季(ji)度财报电话会议上说道。
网易与暴雪(xue)此前的龃龉(wu)正在逐(zhu)渐弥合，而(er)随着暴雪(xue)的回归(gui)，网易游戏在运营策略和内容规划上也做出(chu)了诸多改变。
“重(zhong)新成为暴雪(xue)合作伙伴后，网易拥有了更多决(jue)策空间，双方合作关系更加(jia)紧(jin)密。”在《每日经济新闻》记者近日获悉的一份暴雪(xue)与网易相关负责(ze)人有关《守望先锋》回归(gui)的交流纪(ji)要(yao)中，网易雷火暴雪(xue)游戏项目负责(ze)人魏恺说道。
根据纪(ji)要(yao)内容，在内容制作上，双方针对中国玩家的需求进行了深度本地化调整。比如在《守望先锋》中，双方合作推出(chu)了中国元素皮肤系列，未来(lai)还计划在英(ying)雄设计、玩法(fa)等方面融(rong)入更多中国文化元素，以满足中国玩家的独特需求，同时提(ti)升游戏在全球市(shi)场的吸引力。
暴雪(xue)方面同样(yang)做出(chu)了积(ji)极改变。《守望先锋》全球总经理Walter Kong表示，在开发过程中会更加(jia)注(zhu)重(zhong)玩家反(fan)馈，像角斗领域模式的推出(chu)，就(jiu)是基于对玩家需求的深入理解和对市(shi)场格(ge)局的观察。
此外，双方代表也均在交流中透露，围绕《魔兽(shou)世界》《炉石传说》等核心(xin)产品，双方也已经规划了后续的上线内容，将不断丰富游戏剧情(qing)、推出(chu)新的副本、英(ying)雄和卡牌，以满足玩家的需求，再次激起中国玩家的参与热(re)情(qing)。
丁磊的发言以及暴雪(xue)旗下数款游戏的良好数据，再度将暴雪(xue)游戏回归(gui)的话题(ti)推至聚(ju)光灯(deng)下。而(er)网易的财报不仅(jin)体现了网易游戏过去一年的整体运营状(zhuang)况，更让市(shi)场开始猜测，网易游戏与暴雪(xue)的“蜜(mi)月期”再度归(gui)来(lai)了？
暴雪(xue)回归(gui)半年，网易2024端游营收上扬
暴雪(xue)对网易游戏的加(jia)持从网易近期的财报中就(jiu)可略窥一二。
财报数据显示，2024年网易总净收入达1053亿元，其中游戏及相关增值(zhi)服务收入836亿元，同比增长2.45%。这一成绩背后，暴雪(xue)游戏的回归(gui)无(wu)疑扮演了重(zhong)要(yao)角色。
2024年，《魔兽(shou)世界》怀旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归(gui)国内市(shi)场，尽(jin)管网易未在财报中直接披露暴雪(xue)国服的具体营收数据，但从多个维度仍能看出(chu)其显著贡献。
在2024年四季(ji)度，网易端游收入实现同比57%的大幅增长，端游收入占(zhan)在线游戏收入的比重(zhong)也从明显上升，网易将这一收入构成的变化归(gui)因于包括《魔兽(shou)世界》《炉石传说》等代理游戏的突(tu)出(chu)表现。
此外，《炉石传说》手(shou)游版本在回归(gui)后的吸金能力也不容小觑，据第三方机构点点数据测算，去年9月回归(gui)的几天时间里，仅(jin)在iOS端就(jiu)创造了约446万美元（约合人民币(bi)3240万元）的预估收入，7天之内冲击到百万美元的量级，令市(shi)场咋舌。
事实上，Walter也坦言，在缺席中国市(shi)场这么久后，其在回归(gui)前也十分忐忑，“守望先锋最初的发布是在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游戏不断加(jia)入，我们也倍感竞争”。
因此，Walter在很早前就(jiu)向团队提(ti)出(chu)了一个问题(ti)：怎(zen)么样(yang)给《守望先锋》的游玩体验带去更多的战略深度，让玩家们获得一个更加(jia)动态的游戏体验，在局内可以做出(chu)更多影响游戏结果的决(jue)策，让角色成为体验的一部分。
从最终的呈(cheng)现来(lai)看，一方面是玩法(fa)的创新，另一方面则(ze)是进一步的本土化努力。
在内容制作上，Walter表示，未来(lai)计划在英(ying)雄设计、玩法(fa)等方面融(rong)入更多中国文化元素，不仅(jin)满足中国玩家的需求，还有望成为全球化策略的重(zhong)要(yao)组成部分，提(ti)升游戏在全球市(shi)场的吸引力。
值(zhi)得注(zhu)意的是，此前，暴雪(xue)因停服事件在中国玩家群体中流失了部分信任，如何重(zhong)拾信任并稳固(gu)在中国市(shi)场的品牌形象，成为暴雪(xue)亟待解决(jue)的问题(ti)。
针对这一问题(ti)，Walter 表示，建(jian)立透明的沟通(tong)机制是暴雪(xue)重(zhong)建(jian)信任的核心(xin)举措(cuo)。“这种(zhong)沟通(tong)机制是双向的，旨在拉近与玩家的距离，增强玩家对游戏开发过程的了解。”
一方面，暴雪(xue)致力于向中国玩家公开游戏开发计划，让玩家及时掌(zhang)握(wo)游戏动态。
另一方面，暴雪(xue)重(zhong)视收集玩家的反(fan)馈与建(jian)议。通(tong)过建(jian)立有效的反(fan)馈渠(qu)道，玩家的意见能够及时传递(di)到开发团队，为团队在未来(lai)的游戏开发决(jue)策中提(ti)供重(zhong)要(yao)参考。这种(zhong)双向沟通(tong)模式，不仅(jin)有助(zhu)于玩家更好理解游戏开发，也能让开发团队依据玩家需求做出(chu)更精准(zhun)的决(jue)策，提(ti)升游戏的市(shi)场适应性和玩家满意度。
2025《守望先锋》电竞也要(yao)回归(gui)了
在《守望先锋》手(shou)游重(zhong)新登陆中国市(shi)场的同时，网易也宣布《守望先锋》电竞的回归(gui)，2025年将在杭(hang)州(zhou)电竞中心(xin)举办(ban)国际线下赛。
但一个严峻的事实是，由于国服停服两年，国内《守望先锋》电竞生态与国外相比存在一定(ding)差距。
网易方面表示，重(zhong)建(jian)国内电竞生态的首要(yao)目标是让玩家重(zhong)新喜爱上这款游戏，活跃玩家社区。因为只有拥有活跃的玩家群体，电竞才能有坚(jian)实的发展基础。
在此基础上，魏恺在上述交流中表示，网易将根据玩家社区的反(fan)馈，制定(ding)符合中国电竞社区需求的赛事计划。为培养(yang)新的选手(shou)和队伍(wu)，网易将支持国内选手(shou)和队伍(wu)参加(jia)国际赛事，并出(chu)台相应的人才培养(yang)计划。
“通(tong)过逐(zhu)步建(jian)立完善的赛事体系和人才培养(yang)机制，提(ti)升国内《守望先锋》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏恺说道。
网易希望通(tong)过完善国内电竞生态，培养(yang)本土选手(shou)和队伍(wu)，提(ti)升国内玩家的参与度和竞技水平。此外，网易也将借助(zhu)暴雪(xue)游戏的品牌影响力，进一步拓展海外市(shi)场，提(ti)升自身在全球游戏市(shi)场的竞争力。
Walter也表示，随着合作的深入，网易与暴雪(xue)有望在合作模式上进行更多创新。除了在游戏运营和内容制作上的紧(jin)密合作外，双方可能在市(shi)场营销、周边产品开发、跨媒体合作等领域展开更多探索，实现资(zi)源(yuan)共享、优势(shi)互补，共同打(da)造更加(jia)完整的游戏生态系统。
从双方的合作成果来(lai)看，此次回归(gui)对网易和暴雪(xue)来(lai)说可谓收获颇丰。对于网易而(er)言，暴雪(xue)游戏的回归(gui)丰富了其游戏产品线，提(ti)升了端游收入占(zhan)比，进一步巩固(gu)了其在游戏市(shi)场的地位。对暴雪(xue)来(lai)说，重(zhong)新进入中国市(shi)场，得以重(zhong)新连接庞大的中国玩家群体，借助(zhu)网易的本地化运营能力，更好地适应中国市(shi)场的需求，为其全球战略布局增添重(zhong)要(yao)一环。
每日经济新闻