拓普数据(ju)预测，2025年春节档票房预计达到83.5亿元，打破2024年纪录。国泰君安证券也预测，2025年春节档票房有望达到84亿元。

春节档的(de)带动下，今年以来国内票房也已(yi)经接近90亿元，累计票房已(yi)超北(bei)美，位列全(quan)球(qiu)第一。

从单部电影上来看，截(jie)至2月3日，持续领跑春节档的(de)《哪吒2》票房已(yi)近40亿元，根据(ju)灯(deng)塔(ta)专业版的(de)AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已(yi)超70亿。

目前，中国电影票房总榜(bang)冠军是总票房57.75亿的(de)《长(chang)津湖》，如果预测成真，《哪吒2》将大幅超过(guo)《长(chang)津湖》，成为中国影史首(shou)部票房破70亿元的(de)电影。

《哪吒2》票房大爆的(de)同时，整个春节档至今仅(jin)有《哪吒2》和《唐探1900》票房过(guo)10亿。

因此，《哪吒2》的(de)成功很大程度来源于今年春节档的(de)虹吸效应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸引了不少《熊出没》的(de)观众群体，进而导致(zhi)曾被誉为“不破之壁”的(de)《熊出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的(de)成功，或许很难代表今年整体的(de)电影行业整体走向。

与此同时，从去年年底开始，各地陆续推出观影优惠政策，也成为了推动电影市场(chang)增长(chang)的(de)一定动力。

去年12月9日开始，国家电影局(ju)启动了“跨年贺岁喜(xi)迎新春—全(quan)国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期，累计投入了超过(guo)6亿元观影消费补贴。

从地方来看，北(bei)京市、广东省、四川省、江苏省等多(duo)地也开展了观影惠民活(huo)动，发放消费补贴。

2024年，影视行业遭遇深(shen)度调整，全(quan)年票房较2023年断崖式下跌(die)，缩水超百亿元，甚至相较2015年也有所(suo)下滑。

去年的(de)电影市场(chang)也以春节档开门红开场(chang)，然(ran)而此后的(de)传统黄金档期却集体哑火——

五一黄金周未现观影热潮(chao)，暑期档未现井喷，国庆档反(fan)响平平，年末圣诞档更刷新十年冰点。

2024年圣诞档，总票房仅(jin)7724万元，平安夜单日3846.74万元的(de)票房，更是创(chuang)下近十年最(zui)差纪录。

在电影行业的(de)整体低(di)迷之中，头部影企首(shou)当其(qi)冲(chong)。

而2025年春节档的(de)六大主力影片背后，出品方也清一色为业内巨头。

《唐探1900》背后的(de)万达影业，1月18日公告，其(qi)年度预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成强(qiang)烈(lie)反(fan)差。

《射(she)雕英雄传：侠之大者》由中影、横店影视联(lian)合出品，其(qi)中前者前三(san)季度净利腰斩，后者预告年度亏损0.9-1.2亿元，同比跌(die)幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的(de)博纳影业更是其(qi)中典(dian)型。

在经历了《传说》《红楼(lou)梦之金玉良缘》的(de)接连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味的(de)是，公司次日即宣布向韩寒旗(qi)下亭东影业紧急拆借(jie)4000万元短(duan)期周转金。

唯一幸免(mian)于难的(de)是《哪吒2》背后的(de)光线传媒，去年凭借(jie)《第二十条(tiao)》在春节档成功过(guo)关，今年《哪吒2》又再次迎来大爆。

2024年前三(san)季度，光线传媒的(de)归(gui)母(mu)净利润也达到4.61亿，预计全(quan)年盈利5.61亿。

作为全(quan)年最(zui)重要的(de)电影档期，春节档承载着不少影院的(de)存续希望，但一个大火的(de)春节档能否(fou)扭转全(quan)年票房下滑颓(tui)势呢？或许仍需观察后续走势。

对于影企来说也是如此，伴(ban)随着观众观影情绪(xu)愈发谨慎，持续不断的(de)优质(zhi)作品，才(cai)能成为影企持续盈利的(de)最(zui)大动力。

02

所(suo)谓吃喝玩乐(le)，在整个春节期间(jian)，除了电影，餐饮和出游同样火热。

商务(wu)部商务(wu)大数据(ju)监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全(quan)国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长(chang)5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长(chang)5.1%。

文(wen)旅在今年春节期间(jian)也同样维(wei)持了过(guo)往的(de)火热势头。

同程旅行数据(ju)显示，春节假期前4天国内景区(qu)客流环(huan)比节前上涨超过(guo)3倍。

1月29日，也即是大年初一，全(quan)社(she)会跨区(qu)域人员流动量预计19702万人次 。其(qi)中铁路客运量550万人次，公路上18881万人次的(de)流动，民航客运量206万人次。

如此庞大的(de)出行数据(ju)，也彰显着春节旅游市场(chang)的(de)火热。

不过(guo)相比往年，今年春节较为特殊的(de)是，消费品市场(chang)的(de)火热，这得益于春节前“国补”政策的(de)全(quan)面铺开。

春节前，手机、平板、智能手表（手环(huan)）购新补贴政策在全(quan)国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元。

加之春节前本就(jiu)是电子消费品行业极为重要的(de)大促节点，在“国补”和促销的(de)双(shuang)重刺激之下，今年春节消费品销售获(huo)得了大幅提振。

商务(wu)部数据(ju)显示，年初至1月31日0时，全(quan)国共收到2025年汽车以旧(jiu)换新报废更新补贴申请5.7万份。

在此期间(jian)，消费者购买12大类家电以旧(jiu)换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环(huan)）3类数码产品购新补贴1714.5万件。

春节假期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长(chang)10%以上。京东消费观察也显示，春节前后超五成人给老(lao)家置办家电家居年货产品，异地下单量显著增长(chang)。

而伴(ban)随着“国补”范围拓展至手机等，手机也成为了今年的(de)新“年货”。

截(jie)至目前，共15个省市手机国补活(huo)动全(quan)面上线天猫，其(qi)中春节期间(jian)，新增广东、北(bei)京、安徽、陕西4个省市。

天猫数据(ju)也显示，截(jie)至1月30日，春节前三(san)天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长(chang)超50%。

尽管过(guo)往相当多(duo)人不看好“消费券”和“以旧(jiu)换新”策略的(de)效果，但在春节期间(jian)，这一政策无疑发挥出了其(qi)应有的(de)作用(yong)。

作为拉(la)动内需的(de)重要引擎，春节期间(jian)众多(duo)行业均(jun)得到了提振，从餐饮、旅游到零售、交通，再到电子消费品等，为企业创(chuang)造了巨大的(de)市场(chang)空(kong)间(jian)。

对于“春节经济”，不少人对此喜(xi)忧参半。

一方面，对于供给端的(de)工业企业来说，春节放假导致(zhi)不少生产供应停止，节后回(hui)来复工复产也需要一个过(guo)程，如去年，2月制造业PMI较1月有所(suo)回(hui)落。

但另(ling)一方面，消费服务(wu)业也明(ming)显拉(la)动经济的(de)增长(chang)，往年第一季度，服务(wu)业对GDP的(de)贡献率明(ming)显高于全(quan)年的(de)平均(jun)水平。

而着眼现在，随着我国经济结构的(de)不断调整，以春节为首(shou)的(de)消费旺季正在逐渐成为经济增长(chang)的(de)重要动力之一。

春节前推出的(de)手机“国补”政策，正是这一点的(de)最(zui)佳体现。

03结语

有钱没钱回(hui)家过(guo)年，不论过(guo)去一年如何(he)，春节期间(jian)，往往是绝大多(duo)数人消费欲望最(zui)为旺盛的(de)时期。

也正是如此，无论消费升级还是降级，每年春节，都(dou)是中国消费数据(ju)都(dou)将迎来一个较为高峰的(de)阶段。

这并(bing)不能完全(quan)代表接下来一年的(de)走向，但同样，无论是餐饮、零售、出游、电影，某(mou)种(zhong)意义上都(dou)寄托了人们(men)对于新一年的(de)美好期望。