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随着新媒(mei)体时(shi)代的(de)到来(lai)，媒(mei)体对社(she)会的(de)影响(xiang)力呈现出更多样化的(de)变化，也更深入到普通人的(de)生活中。而作为富有社(she)会责任感的(de)媒(mei)体企业，如何将社(she)会正能量通过新媒(mei)体渠(qu)道实现更大的(de)传播，用媒(mei)体的(de)力量助力公益，是非常具有现实意义的(de)事(shi)情。
用新媒(mei)体传播公益正能量
“最后益条”是新榜自(zi)2015年起推出的(de)一项创新型公益项目，旨在通过新媒(mei)体渠(qu)道传播公益信息，汇聚正能量。项目通过招募新媒(mei)体IP和机构账号，利用公众(zhong)号和短(duan)视频等新媒(mei)体渠(qu)道资源，传播统一的(de)公益文案和视频故(gu)事(shi)，从而在新媒(mei)体平台上聚集传播力，共同助力公益正能量广泛(fan)传播。
项目的(de)初衷源于对传统公益项目传播渠(qu)道有限的(de)洞(dong)察。随着新媒(mei)体的(de)兴起，尤其是公众(zhong)号的(de)普及，新榜创始人及团队意识到新媒(mei)体渠(qu)道在扩大公益项目受众(zhong)范围方面的(de)巨大潜力。于是，“最后益条”应运而生，它倡导新媒(mei)体IP和机构账号利用剩余发布渠(qu)道，统一发布公益项目文案，以此助力公益项目触达更多受众(zhong)。
九年来(lai)，新榜“最后益条”项目在公益传播方面取得了显著的(de)成效。项目已经先(xian)后携手公安(an)部宣传局、人民日报、中国乡村发展(zhan)基(ji)金(jin)会（原中国扶贫基(ji)金(jin)会）、腾讯公益等多家机构进行公益传播合(he)作，整(zheng)体助力超(chao)过20个公益项目进行新媒(mei)体渠(qu)道的(de)广泛(fan)传播。通过聚合(he)超(chao)过1万个新媒(mei)体账号参与，项目产生的(de)文章和视频流量已经突破(po)5000万，覆盖了超(chao)过10亿(yi)的(de)粉丝关注，成为业内知名(ming)的(de)B2B公益品牌。这些数字不仅彰显了项目在新媒(mei)体传播方面的(de)强大实力，也体现了其在推动公益事(shi)业发展(zhan)中的(de)重(zhong)要(yao)作用。
2023年，“最后益条”进行了全新升(sheng)级，依(yi)托新榜线上流量交易系统，逐(zhu)步实现项目传播的(de)多平台化、小项目机动化以及合(he)作方丰富化。这一升(sheng)级不仅提升(sheng)了公益传播的(de)效率和覆盖面，更为公益项目的(de)长期(qi)可持续性和全面数字化奠定了坚实基(ji)础。
在2024年的(de)腾讯公益99公益节期(qi)间，“最后益条”再次发挥新媒(mei)体传播的(de)优势，挑选了医疗救助、关怀倡导、教育(yu)助学、环境保护(hu)四(si)大领域的(de)公益项目进行传播。此次活动得到了700个账号的(de)积极(ji)响(xiang)应，覆盖粉丝超(chao)过500万，文章阅(yue)读总数达76万。其中，“送老人一个防(fang)跌包”项目发布比例最高(gao)，超(chao)过33%的(de)账号与粉丝分享了这一公益故(gu)事(shi)，彰显了社(she)会对老年群体的(de)深切(qie)关怀。
引导和鼓励每一份善意
新榜“最后益条”项目通过创新性的(de)新媒(mei)体传播模式，打破(po)了传统公益传播的(de)局限性，使(shi)得公益信息能够更广泛(fan)地触达受众(zhong)，提高(gao)公众(zhong)对公益事(shi)业的(de)关注度和参与度。同时(shi)，项目还通过集合(he)新媒(mei)体渠(qu)道的(de)传播力量，向(xiang)数亿(yi)粉丝传递公益信息，引导和鼓励每一份发生在社(she)交媒(mei)体上的(de)善意，为互联网正能量传播贡献了力量。
此外，新榜“最后益条”项目还积极(ji)践(jian)行社(she)会责任，通过自(zi)身技术能力和行业影响(xiang)力为公益传播全面赋(fu)能。项目不仅利用数据工(gong)具、报告(gao)行研等手段为公益项目提供技术支持和数据分析，还通过直播带货(huo)、行业资源等方式为公益项目提供全面的(de)赋(fu)能和支持。这些举措不仅提升(sheng)了公益项目的(de)传播效果和社(she)会影响(xiang)力，也推动了新媒(mei)体行业对社(she)会责任的(de)认识和参与度。
九年来(lai)，新榜“最后益条”项目凭借其创新性、实效性和社(she)会意义，赢得了广泛(fan)的(de)认可和赞誉。项目先(xian)后获得了包括“公安(an)部宣传局项目致谢函”、“中国乡村发展(zhan)基(ji)金(jin)会感谢函”以及上海本地公益机构真(zhen)爱梦想的(de)“真(zhen)爱特别奖”、壹基(ji)金(jin)的(de)“十(shi)年致敬”合(he)作伙伴大奖等在内的(de)多项荣誉和奖项。这些荣誉和奖项不仅是对项目在新媒(mei)体公益传播领域所取得成绩的(de)充分认可，也是对项目未来(lai)继续发展(zhan)的(de)激励和鞭策。
新榜副总裁沈涓表示：“新榜‘最后益条’是新媒(mei)体创新公益的(de)优秀案例。区别于常规的(de)ToC公益项目参与和善款捐赠，新榜通过自(zi)身技术能力和行业影响(xiang)力为公益传播全面赋(fu)能，集合(he)新媒(mei)体渠(qu)道的(de)传播力量，向(xiang)数亿(yi)粉丝传递公益信息。在9年的(de)积累坚持中，‘最后益条’实现了影响(xiang)力、规模性和技术性的(de)全面提升(sheng)，取得了包括政府(fu)机构、公益机构、行业同仁的(de)一致认可和良好的(de)口碑。”
在近日由上海市互联网联合(he)会发起的(de)“2024年度社(she)会责任和社(she)会公益优秀案例评选”活动中，新榜旗下的(de)“最后益条”新媒(mei)体公益传播项目脱颖而出，荣获优秀案例称号。这一荣誉不仅是对新榜多年来(lai)在公益传播领域持续创新的(de)肯定，更是对新媒(mei)体在推动社(she)会责任和公益事(shi)业中所发挥重(zhong)要(yao)作用的(de)认可。展(zhan)望未来(lai)，相信新榜“最后益条”项目将继续秉承(cheng)“传播向(xiang)善”的(de)理念(nian)，不断创新和完善公益传播模式，为更多公益项目提供支持和帮助，新媒(mei)体公益传播将迎来(lai)更加美好的(de)明天。