文/羊城晚报记者(zhe) 刘星彤 图/景区提(ti)供（另署名除外(wai)）

新(xin)年伊始，岁序更新(xin)。在2025乙(yi)巳蛇年来(lai)临之际，作为(wei)春节“申遗成功”后的首个春节黄金周，“文化新(xin)赏 享地道中(zhong)国(guo)年”成为(wei)这个寒假春节国(guo)内游的最强关(guan)键词(ci)。

一(yi)场“南(nan)北互换”的旅(lu)游过年新(xin)风(feng)尚悄然开(kai)启。为(wei)迎接新(xin)岁，众多“老广”前往“向往的北方”，去打卡不一(yi)样(yang)的“北方年”“新(xin)年味”。

据广之旅(lu)预测，2025年与春节主题相关(guan)的旅(lu)游产品将受(shou)到追捧，出游方式主张“全(quan)家总动员”，这将进一(yi)步促进地域(yu)文化交流。

在北京人气最旺的文旅(lu)新(xin)地标——北京环球度假区，大片世界里的“环球中(zhong)国(guo)年”已经(jing)焕(huan)新(xin)启幕。自(zi)2022年以来(lai)，这一(yi)扎根(gen)中(zhong)国(guo)传统(tong)、连接现代创意(yi)的季节性主题活动，用国(guo)际潮流IP、现代娱乐(le)与传统(tong)中(zhong)国(guo)传统(tong)节庆文化的巧妙(miao)搭建，为(wei)“老广”提(ti)供了与广式年俗截然不同(tong)的“新(xin)年味”，创造了在主题公园过年的仪式感，也引发人们(men)对于“年味”的重新(xin)关(guan)注及(ji)探索。

今年，《功夫熊猫》电影角色五侠之一(yi)——行(xing)事正义、柔中(zhong)带刚(gang)的灵蛇接替“神龙大侠”阿宝(bao)，成为(wei)北京环球度假区蛇年新(xin)春的主题形(xing)象，带领游客全(quan)情投入大片世界里的这场“年味畅游”。

大片世界里，唱响合家欢(huan)“年味”进行(xing)曲

随着“春节——中(zhong)国(guo)人庆祝传统(tong)新(xin)年的社会实践”在近日被联合国(guo)教(jiao)科文组织列入人类(lei)非(fei)物质文化遗产代表作名录，作为(wei)保护传统(tong)文化、传承特色年俗的方式，春节的多样(yang)庆祝方式以及(ji)文化实践获得了全(quan)球认可，“申遗”成功更显著提(ti)升了游客在春节体验年俗活动的热情。

旅(lu)行(xing)社调查显示，“吃年夜饭”和“旅(lu)途团圆”成为(wei)广东游客关(guan)注度最高的两大旅(lu)行(xing)体验。而在2025年寒假春节出游人群中(zhong)，约80%为(wei)亲子家庭，合家欢(huan)的旅(lu)途乐(le)趣成为(wei)人们(men)普遍关(guan)注的焦(jiao)点。根(gen)据相关(guan)出游预测，今年寒假春节最受(shou)广东游客欢(huan)迎的国(guo)内旅(lu)游目的地中(zhong)，北京跻身前三，北京同(tong)时也成为(wei)寒假最受(shou)欢(huan)迎的亲子游目的地。

在佛山工作的“90后”爸爸江先生准备在寒假带八(ba)岁的女儿(er)去北京环球度假区，帮女儿(er)“圆梦小黄人”。他(ta)表示，自(zi)己和太太对于“环球中(zhong)国(guo)年”的兴趣更大，太太同(tong)时还是一(yi)位铁(tie)杆“哈利·波(bo)特”迷，“希望这次旅(lu)行(xing)不仅能让(rang)我们(men)全(quan)家人的春节更加有(you)意(yi)义，也能在喜(xi)欢(huan)的主题景区尽情嗨玩”。

江先生说(shuo)，由于假期有(you)限，每年带娃(wa)出游的机会不多，因此会特别(bie)关(guan)注旅(lu)途中(zhong)孩子的增广见闻，同(tong)时也希望兼顾大人的兴趣喜(xi)好。在“环球中(zhong)国(guo)年”主题活动中(zhong)，他(ta)最期待的是打卡“年来(lai)啦！”新(xin)春特别(bie)演出。“去年就在网上刷到过演出视频，表演形(xing)式非(fei)常走心，它(ta)用创意(yi)融合了中(zhong)国(guo)传统(tong)文化和国(guo)际知名IP，欢(huan)乐(le)、热闹中(zhong)不乏感动，我觉得很适合春节热热闹闹的气氛，歌词(ci)也很上头，一(yi)家人一(yi)起唱起来(lai)，会让(rang)小朋友对‘年’形(xing)成自(zi)己个性化的认知。”

2022年以来(lai)，北京环球度假区连续推出四届“环球中(zhong)国(guo)年”主题活动，以独特方式庆祝中(zhong)国(guo)春节，营造了“主题公园过大年”的浓厚(hou)仪式感。这一(yi)活动使北京环球度假区成为(wei)新(xin)春欢(huan)聚的热门(men)城市地标，更引发不少“老广”对于在雪天(tian)打卡“环球中(zhong)国(guo)年”的执念。“我准备看天(tian)气预报随时订票，在最可能下雪的那几天(tian)去打卡。”游客小旭认为(wei)，雪中(zhong)游园会让(rang)“仪式感”倍增。

据悉，“环球中(zhong)国(guo)年”期间，从重磅演出、遍布园区的新(xin)年主题装饰、明星角色互动到佳(jia)肴年货(huo)等，整个环球度假区化身为(wei)融合传统(tong)民俗与现代创意(yi)的新(xin)春年味盛宴，呈现给观(guan)众。其中(zhong)，环球中(zhong)国(guo)年新(xin)春特别(bie)演出——“年来(lai)啦！”凭借(jie)“降伏年兽，红火过大年”的中(zhong)国(guo)年故事、14位国(guo)际明星角色与数(shu)十名演员的联袂出演、凸显中(zhong)式美学韵味的舞台设计(ji)，引发如潮好评(ping)，很多游客在社交媒(mei)体平台留(liu)言：“环球是懂中(zhong)国(guo)年的！”“CNY果然适合中(zhong)国(guo)宝(bao)宝(bao)体质！”“此刻想来(lai)北京的心情到了顶点！”

不仅如此，新(xin)春特别(bie)演出“年来(lai)啦！”今年还新(xin)增了“方言说(shuo)唱”，创意(yi)十足。在中(zhong)国(guo)这片广袤土地上，每一(yi)种方言都承载着一(yi)份独特的文化底蕴。在演唱原创歌曲《红红火火朱利安(an)国(guo)王》时，演员在原普通话(hua)的基础上，穿插地道四川、湖北方言说(shuo)唱；在“记者(zhe)现场播报”环节，穿插东北、山东、陕西方言，引发台下五湖四海(hai)游客的共(gong)鸣(ming)，在方言里品味浓浓年味，纷纷评(ping)价“年味十足，热火朝天(tian)”。

“这场演出就像是一(yi)顿(dun)丰盛的年夜饭，我们(men)将经(jing)典的中(zhong)国(guo)元素与电影角色相结合，展现浓浓的年味。”北京环球度假区娱乐(le)团队演艺导演潘赫表示，新(xin)春特别(bie)演出“年来(lai)啦！”不仅是要满足观(guan)众的娱乐(le)需求，更要带给大家满满的幸福感和“年味回忆”——在大片世界里一(yi)边(bian)享受(shou)现代娱乐(le)，一(yi)边(bian)感受(shou)传统(tong)文化和节日带来(lai)的温馨(xin)喜(xi)悦，这一(yi)奇妙(miao)融合，完美契合了年轻人对于传统(tong)节日的新(xin)期待。

“近几年的寒假和春节，北京环球度假区已经(jing)成为(wei)广东游客进京旅(lu)游打卡的热门(men)目的地，尤其吸引了不少新(xin)一(yi)代的家长带孩子前去体验。”广之旅(lu)相关(guan)负责人告诉记者(zhe)，亲子客群作为(wei)寒暑假主要的出游人群，对于旅(lu)途的体验感和教(jiao)育意(yi)义相当重视，带有(you)亲子互动和实践性的旅(lu)游产品往往更受(shou)欢(huan)迎——带娃(wa)去“大片世界”里撒欢(huan)兼顾传统(tong)文化传承，在玩乐(le)中(zhong)一(yi)同(tong)感受(shou)传统(tong)节日的魅力，无疑是最好的家庭游体验。

一(yi)起出发，刷新(xin)对“年”的记忆

近几年，在春节来(lai)临之际，不少年轻人会选择带上父母一(yi)同(tong)前往北京环球度假区，过一(yi)个大片世界中(zhong)的特别(bie)新(xin)年，收获家庭团聚不一(yi)样(yang)的仪式感。

生于千(qian)禧年的广州游客安(an)小姐每年春节都会陪伴父母外(wai)出旅(lu)行(xing)。去年夏天(tian)，她在广州举行(xing)的一(yi)场北京环球度假区大湾(wan)区游客见面会上，偶遇(yu)了功夫熊猫阿宝(bao)“本尊”，并与之互动拍照。“非(fei)常满足、治(zhi)愈。当时我就想，如果能带爸妈一(yi)起去打卡，应(ying)该会很有(you)意(yi)义。显然，‘环球中(zhong)国(guo)年’是个绝(jue)佳(jia)的机会。”

安(an)小姐认为(wei)，“环球中(zhong)国(guo)年”活动不仅是一(yi)种新(xin)的新(xin)年庆祝方式，还可以让(rang)父母体验到传统(tong)文化在现代社会中(zhong)的新(xin)活力，“我希望他(ta)们(men)能够更好地理解(jie)我的兴趣爱好，并且通过这种方式拉近我们(men)之间的距(ju)离(li)。”

最令她期待的是与父母一(yi)同(tong)探索园区各种新(xin)颖(ying)有(you)趣的沉(chen)浸式体验项(xiang)目：“我很想看到他(ta)们(men)对新(xin)鲜事物会作出怎样(yang)的反应(ying)，希望他(ta)们(men)可以和我一(yi)样(yang)，共(gong)同(tong)感受(shou)新(xin)事物。”对安(an)小姐来(lai)说(shuo)，这样(yang)的旅(lu)程不仅仅是一(yi)次简单的旅(lu)行(xing)，更是一(yi)段珍贵的年味记忆。

在北京第二外(wai)国(guo)语学院中(zhong)国(guo)文化和旅(lu)游产业研(yan)究院教(jiao)授吴丽云看来(lai)，国(guo)际主题公园热衷于打造“年味”主题活动，将自(zi)身IP文化与春节文化深度融合，用深层次的文化体验唤醒人们(men)对“年”的全(quan)新(xin)期待，这一(yi)产品和服务创新(xin)方式，是其在地化的生动呈现，“尤其是在春节成为(wei)世界级非(fei)遗的背景下，打造这样(yang)的富有(you)年味的主题活动更具(ju)意(yi)义。”

官方数(shu)据显示，开(kai)业三年多以来(lai)，北京环球度假区共(gong)上演超过1万场季节性活动、演出，累计(ji)演出时间超过4100小时。这些结合了季节特色与潮流娱乐(le)元素的体验，让(rang)“重返”“追更”成为(wei)游客的“念想”，见证了主题公园持续不断(duan)的新(xin)鲜感。

吴丽云认为(wei)，借(jie)助中(zhong)国(guo)文化开(kai)展相应(ying)的主题活动，让(rang)主题公园能够迅速构建起与游客的情感与文化链接，符合其产品常变常新(xin)、保持持久吸引力的法则。这当中(zhong)，结合了中(zhong)国(guo)文化底蕴及(ji)特色节庆资源开(kai)发的产品，更是对中(zhong)国(guo)文化的再次传播推广，“在国(guo)风(feng)、国(guo)潮等传统(tong)文化备受(shou)年轻人欢(huan)迎的当下，年味主题活动能更好地契合年轻人的消(xiao)费需求，有(you)助于增强国(guo)民文化自(zi)信。”

年轻人扎堆到主题公园里过大年，吴丽云认为(wei)这一(yi)消(xiao)费现象值得肯定，“主题公园通过年味主题活动，让(rang)更多的中(zhong)国(guo)人回味起小时候、记忆中(zhong)的年味，这是一(yi)种非(fei)常好的非(fei)遗体验方式。同(tong)时也为(wei)主题公园增加了新(xin)的产品项(xiang)目，增强新(xin)的吸引力，一(yi)举多赢。”