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高端消费(fei)品市场呈(cheng)现出“两极分化”。各家奢侈品集(ji)团上周纷(fen)纷(fen)发布最新财报数(shu)据，可谓几家欢(huan)喜几家愁。虽然爱马(ma)仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨，但开云、Capri以及(ji)路威酩轩(xuan)集(ji)团等仍业绩承压。贝恩咨询表示，在全球(qiu)奢侈品行业遇冷趋(qu)势下，奢侈品消费(fei)者数(shu)量在过去两年里约减(jian)少了(le)5000万，其中年轻(qing)消费(fei)者的流失尤为显著。另有机构预测，2025年高端消费(fei)品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品牌母(mu)公司2024年利润(run)下滑
根据最新财报，圣罗兰、迪奥、博柏(bai)利、范思哲以及(ji)古(gu)驰等奢侈品牌依然卖得不尽(jin)人意。Capri集(ji)团2025财年第三季度财报显示，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比下跌15%至1.93亿美元。另一家奢侈品企业开云集(ji)团2024年营收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利润(run)25.5亿欧元，下降46%；旗下古(gu)驰全年营收为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿欧元。
路威酩轩(xuan)集(ji)团（LVMH）2024年财报数(shu)据。
开云集(ji)团2024年财报数(shu)据。
而迪奥、博柏(bai)利（Burberry）等奢侈品牌及(ji)其母(mu)公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎(zha)的“胶着状态”。路威酩轩(xuan)集(ji)团（LVMH）发布的2024年财报数(shu)据显示，总(zong)体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利润(run)为196亿欧元，同比下滑14%。尽(jin)管全年财报表现好于预期(qi)，但拥(yong)有路易威登、迪奥、纪梵希等核心奢侈品牌的时装(zhuang)皮具业务部门收入仍下滑3%。另外，英国老(lao)牌奢侈品集(ji)团博柏(bai)利在截至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英镑，好于市场预期(qi)的13%跌幅。业内分析，这些(xie)品牌业绩下滑的主(zhu)要原因包括消费(fei)者需求变化以及(ji)品牌仍处在转型调整期(qi)的影响，尤其是部分品牌存在定位不清晰(xi)、设计创新不足等问题，加之市场竞争激烈，未来(lai)增长前景仍不明朗(lang)。
值得一提的是，多家奢侈品集(ji)团在业绩下滑的同时，企业内部资产及(ji)人事(shi)也(ye)颇为动荡。比如，开云集(ji)团刚刚宣布终止与古(gu)驰创意总(zong)监Sabato De Sarno的合作关系；博柏(bai)利也(ye)屡(lu)屡(lu)传来(lai)将被高端羽(yu)绒服品牌Moncler集(ji)团收购、创意总(zong)监的Daniel Lee将离职等消息；范思哲母(mu)公司在2024年与泰(tai)佩思琦集(ji)团合并失败后，提出重新思考其战略(lue)，并不断有消息传出计划出售旗下范思哲品牌。
羽(yu)绒服比手袋好卖？高端消费(fei)细分市场或是未来(lai)突破关键
法国奢侈品集(ji)团爱马(ma)仕2024财年及(ji)第四季度业绩数(shu)据显示，全年营收同比增长13%达到152亿欧元，按(an)当前汇率计算增长13%，其中第四季度营收同比增长18%达40亿欧元。在盈利方面(mian)，2024年全年经(jing)常性营业利润(run)为62亿欧元，营业利润(run)率达40.5%，净利润(run)为46亿欧元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加速，增速回升至9%。
在高端消费(fei)品行业整体承压的大背景下，爱马(ma)仕的最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很难“抄作业”。比如，近年来(lai)奢侈品涨价一直备(bei)受诟病，多家奢侈品牌承认(ren)，反复(fu)涨价的策(ce)略(lue)失败，并面(mian)对市场现实选择(ze)降价策(ce)略(lue)，英国奢侈品牌博柏(bai)利、玛葆俪Mulberry都提出了(le)降价策(ce)略(lue)。“奢侈品牌通过涨价来(lai)提升品牌形象，对于该策(ce)略(lue)，显然越来(lai)越多的消费(fei)者已不买账。”独立时尚(shang)咨询师(shi)雪筠表示，不断提价或将加剧奢侈品牌客户流失。然而，去年底爱马(ma)仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂(bo)金包价格已突破10万元，前不久执行董事(shi)会主(zhu)席Axel Dumas表示，今年将在全球(qiu)加价6%至7%。也(ye)就是说，未来(lai)爱马(ma)仕还将更贵。不过业内人士认(ren)为，爱马(ma)仕的业绩增长，主(zhu)要受益于客户群体消费(fei)的稳定性。
爱马(ma)仕2024年财报数(shu)据。
另外，在近期(qi)发布财报的奢侈品集(ji)团中，还有两家“低调”公司的业绩也(ye)可圈可点。一家是美国时尚(shang)奢侈品集(ji)团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳伦营收同比增长11%至21亿美元，调整后毛利率（68%）和营业利润(run)率（19%）均超出公司预期(qi)。亚洲(zhou)市场收入同比增长14%至5亿美元，中国市场表现尤为突出，涨幅高达20%。
另一家则是意大利奢侈品集(ji)团盟可睐Moncler。根据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧元，同比增长7%，营业利润(run)9亿欧元，净利润(run)同比提升4.5%。其中，主(zhu)品牌Moncler贡(gong)献了(le)27亿欧元。亚洲(zhou)市场表现尤为亮眼，中国市场的第四季度实现双位数(shu)的增长，成为主(zhu)要增长动力。这两家企业有个共同特点，就是主(zhu)打(da)高端消费(fei)品的细分市场。其中，盟可睐主(zhu)打(da)经(jing)典设计的高端羽(yu)绒服，拉夫·劳伦则主(zhu)打(da)休闲类Polo衫、亚麻(ma)衬(chen)衫、夹克(ke)等。另外，这些(xie)品牌在中国市场营销都非常活跃，线下门店与电商销售齐头并进。
业内认(ren)为，2025年奢侈品消费(fei)市场将会部分回暖，品牌向两极化甚至多极化分流是必然趋(qu)势。独立时尚(shang)咨询师(shi)雪筠指(zhi)出，随着消费(fei)者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或将进一步被挤压。“目前整体市场仍处于调整期(qi)，奢侈品牌需要进一步创新和适(shi)应市场变化。”
新京报贝壳财经(jing)记者 曲筱艺
编辑(ji) 陈(chen)莉
校对 柳宝庆