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数据来自:2024年度中国剧集产业年度发展报告
2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十(shi)届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳启幕，大会以“迎接‘剧’变(bian)，变(bian)与不变(bian)”为主题，汇聚千余名行业代表(biao)，围绕(rao)剧集产业白(bai)皮书、微短剧发展、AI技术应用(yong)等热点展开深度探讨。
“一年200多部是要坚守的数字
产能过低(di)会导致(zhi)资本和人才远离”
《2024年度剧集产业年度发展报告》在大会现(xian)场发布，《报告》表(biao)示，2024年是中国电视剧制作产业值得骄傲的一年，在精品创作的道(dao)路上，披荆斩棘，成(cheng)果丰硕。《边水(shui)往事》《凡人歌》《我的阿勒泰》等20部作品推优(you)，“这(zhe)20部剧中有主题创作的重大突(tu)破，有题材多样性的创新探索(suo)，有续集作品的繁花盛开，也有人性深度的大胆表(biao)达。虽(sui)然(ran)我们达不到百亿票房，但这(zhe)个片(pian)单中有剧集带来平台收入超过10亿的，希望(wang)未来有20亿、30亿商业价值的剧集出现(xian)，这(zhe)个行业也需要爆款。”中国电视剧制作产业协(xie)会副会长兼秘书长苏晓(xiao)表(biao)示。
但同(tong)时(shi)，与精品高光形(xing)成(cheng)对(dui)比的是，电视剧加网络剧每年的播出量在连续下滑，还没有见底。“从(cong)产业整体(ti)的角度看，产业需要良性土壤，市场不能进一步萎(wei)缩，一年200多部是一个需要坚守的数字。数量是质量的前提，产能过低(di)会导致(zhi)资本和人才远离，创新乏力，精品创作失去人才和土壤。”苏晓(xiao)说，“希望(wang)政府和平台都能重视这(zhe)个问题。”
除此之外，苏晓(xiao)表(biao)示，剧集制作业总体(ti)日子不好(hao)过，小舢板(ban)居多，行业活力不足。中制协(xie)进行了对(dui)全行业70多家公司的调(diao)查调(diao)研工作，形(xing)成(cheng)了一份数据全面的制作业调(diao)查报告。在调(diao)研中反映出剧集制作公司普(pu)遍存在资金压力过大、盈利能力不足、平台回(hui)款拖(tuo)延(yan)等问题。32.3%的公司过去三年呈现(xian)亏损状态(tai)，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万元以下。超六成(cheng)(62.9%)的受访公司表(biao)示存在资金短缺(que)的情况，主要原因包括项目资金需求量大(45.2%)，资金回(hui)笼慢(41.9%)和市场环(huan)境不稳定(41.9%)。他表(biao)示，“风险，上下游一起扛，这(zhe)样行业才会焕发活力，更有商业前景。”
“摆脱‘流量思维’与‘长短之争’”
注重叙(xu)事深度与社会价值
据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白(bai)皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，微短剧市场规模首次超过电影票房规模。
爱奇艺创始(shi)人、CEO龚宇(yu)表(biao)示，回(hui)顾130年来影视行业的重大创新，除了技术本身，互联网无疑是影响最大的因素。正是因为互联网的普(pu)及(ji)才有了微短剧这(zhe)种作品形(xing)态(tai)。这(zhe)种形(xing)态(tai)的内容放在电视或电影院上是完全不同(tong)的味(wei)道(dao)。“最近行业争论的传统剧集集数、每集时(shi)长等话题，大家有各种各样不同(tong)的看法。但是真(zhen)的不重要，最主要的是观众喜(xi)不喜(xi)欢你的作品。”
在他看来，现(xian)在微短剧行业面临格调(diao)不高等问题，我们都经历过网剧单集成(cheng)本很低(di)的阶段。微短剧也许(xu)后(hou)面就有精品力作出来了。“世界是动(dong)态(tai)的，要尊重观众选择。观众喜(xi)欢这(zhe)种作品类(lei)型，我们就继续推进它迭代、升级、精品化。”
“短剧并非近些年的新生(sheng)产物，而是随着市场变(bian)化，电视剧形(xing)式的一种自然(ran)回(hui)归。微短剧作为电视剧创作的新形(xing)式，仍具有发展潜力，但需要更加注重内容深度与艺术价值，避免过度娱乐(le)化。”著名导演、中广联合会电视剧导演委(wei)员会会长郑晓(xiao)龙表(biao)示。他更是直言:屌丝(si)逆袭、极端(duan)复仇、穿越重生(sheng)、甜宠虐恋等等，这(zhe)些现(xian)实生(sheng)活中无法实现(xian)的欲望(wang)在微短剧中得到了满足和释放。“早期微短剧野蛮生(sheng)长的乱象，与审查机制的缺(que)失不无关系(xi)。”他认为，微短剧的内容审核应与传统时(shi)长的网络影视剧同(tong)一标准、同(tong)一尺度。一个科学且有力的审核机制，能够确保网络文艺作品的整体(ti)质量，为创作者(zhe)提供明确方向(xiang)，同(tong)时(shi)有助(zhu)于更好(hao)地匹配作品与市场需求，推动(dong)一个既强调(diao)艺术价值，又(you)具市场视野的健康(kang)生(sheng)态(tai)。
中国电视剧制作产业协(xie)会会长、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯(hou)鸿亮表(biao)示，电视剧作为时(shi)代情绪的纽带与精神(shen)的刚需，必须回(hui)归内容本质，关注观众需求。平台与制作公司需转变(bian)思维，摆脱“流量思维”与“长短之争”，注重剧集的叙(xu)事深度与社会价值，推动(dong)内容创新，凝聚行业健康(kang)发展动(dong)能。
“抵触(chu)AI新技术的团队一定会被(bei)淘汰”
AI技术应用(yong)成(cheng)为热议话题。出品《国家命运》《外交风云》《三生(sheng)三世十(shi)里桃花》《何以笙箫默》等热播剧的华策影视集团创始(shi)人、董事长赵依芳在大会现(xian)场透露，在历史短剧《资治(zhi)通鉴》的研发策划过程中，积极探索(suo)应用(yong)AIGC技术，尝试将《围魏救赵》的故(gu)事用(yong)AI全流程——依托(tuo)华策有风大模型的智能编剧能力生(sheng)成(cheng)剧本框架，运用(yong)Midjourney完成(cheng)分镜画(hua)面，由配音模型完成(cheng)角色语(yu)音的情感化演绎(yi)……形(xing)成(cheng)从(cong)创意萌(meng)芽到视听成(cheng)品的完整AIGC闭环(huan)实践(jian)，制成(cheng)了一个五分钟的视频。在她(ta)看来，“拥抱科技变(bian)革浪(lang)潮，是影视文化行业的未来。”
龚宇(yu)表(biao)示，是不是AI、虚拍不是最重要的，观众喜(xi)欢最重要。“我非常喜(xi)欢技术创新，但最主要、最关键的还是用(yong)这(zhe)些技术拍出精品力作。如果拍出来很悬浮或者(zhe)透视都不对(dui)，那就要继续对(dui)这(zhe)些技术进行创新和优(you)化迭代。但是不关心或者(zhe)抵触(chu)这(zhe)些新技术的人和团队一定会被(bei)淘汰。”
大会探讨了剧集产业在精品化、技术化道(dao)路上的突(tu)破性进展，也直面了产能萎(wei)缩、资本困局、内容同(tong)质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题外，盗版、恶意舆情绑架等话题也成(cheng)为从(cong)业人员关注热点。
采写:南都记(ji)者(zhe) 黄璐
制图:陈欣(xin)(豆包AI)