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爱(ai)奇(qi)艺创(chuang)始人龚宇：只有流量的(de)演员(yuan)一(yi)定会(hui)被淘汰，只用流量演员(yuan)的(de)团队、主创(chuang)人员(yuan)一(yi)定会(hui)被淘汰。
2月20日，首届中国电视(shi)剧制作产业大会(hui)暨(ji)第十届中国（深(shen)圳）国际电视(shi)剧节目交易会(hui)在深(shen)圳开幕。
在这场行业“开年第一(yi)会(hui)”上(shang)，微短剧成了最(zui)核心的(de)话题。
中国电视(shi)剧制作产业协(xie)会(hui)会(hui)长侯鸿亮，著名导(dao)演、中广联合会(hui)电视(shi)剧导(dao)演委(wei)员(yuan)会(hui)会(hui)长郑晓龙，爱(ai)奇(qi)艺创(chuang)始人、CEO龚宇等(deng)在会(hui)上(shang)均发表了自己对微短剧的(de)最(zui)新看法。
在会(hui)前的(de)新闻发布会(hui)上(shang)，中制协(xie)副会(hui)长兼秘书长苏晓就提到，这次大会(hui)跟(gen)嘉宾达成了共(gong)识：说真(zhen)话，讲干货，说对行业发展有益的(de)话，哪怕苦药更是良方。
从大会(hui)实际发言(yan)来看，多位嘉宾的(de)发言(yan)的(de)确直指行业痛点。
龚宇：只有流量的(de)演员(yuan)一(yi)定会(hui)被淘汰
龚宇在主旨演讲中提到了关于影视(shi)剧集数(shu)、时长、IP、演员(yuan)流量、成本、AI等(deng)多个核心问题。
龚宇表示，“一(yi)切以(yi)观众为(wei)中心创(chuang)作”是非常重要的(de)。集数(shu)、时长等(deng)规格不是最(zui)重要的(de)，观众喜欢最(zui)重要。“最(zui)近行业争论的(de)传统剧集的(de)集数(shu)、每集时长等(deng)话题，大家有各种各样不同的(de)看法，但是真(zhen)的(de)不重要，最(zui)主要的(de)是观众喜不喜欢你的(de)作品。”
龚宇认为(wei)，在满(man)足观众需要的(de)前提下应(ying)该多少集、单集时长应(ying)该多少就是多少，不能(neng)强行“一(yi)刀(dao)切”。“水分大的(de)项目或者愿(yuan)意做水分大项目的(de)团队、主创(chuang)人员(yuan)，一(yi)定会(hui)被淘汰。比如通过(guo)加很多过(guo)场戏、或者加很多不必要的(de)分支等(deng)方式，来增(zeng)加集数(shu)、增(zeng)加收入或者增(zeng)加某(mou)种曝光(guang)，这些都是会(hui)被淘汰的(de)。”
IP是当前剧集创(chuang)作中绕不开的(de)话题，大IP作品往往备受市场关注(zhu)。但龚宇表示，IP很重要，但不是最(zui)重要的(de)。
“一(yi)个好的(de)IP需要在优秀的(de)编剧、制片人、导(dao)演、演员(yuan)、服化道等(deng)多工种专业团队的(de)共(gong)同的(de)努力下，才能(neng)成为(wei)一(yi)个好作品。注(zhu)水、水平不高、迎合某(mou)种商业目的(de)做法都不行，所以(yi)不会(hui)把IP改得(de)更好的(de)团队、主创(chuang)人员(yuan)，一(yi)定会(hui)被淘汰。”龚宇说。
龚宇还提到了当前演员(yuan)流量问题，他认为(wei)，演员(yuan)的(de)流量不是最(zui)重要的(de)，观众喜欢最(zui)重要。
“其实流量就是知名度的(de)高跟(gen)低(di)，流量不是最(zui)重要的(de)，最(zui)重要的(de)是表演、角色的(de)匹配度等(deng)。因为(wei)观众喜欢综(zong)合性非常好的(de)作品，并且观众越来越专业，评论的(de)专业度、逻辑性越来越强。因此，演员(yuan)的(de)表演匹配度和能(neng)力更加重要。只有流量的(de)演员(yuan)一(yi)定会(hui)被淘汰，只用流量演员(yuan)的(de)团队、主创(chuang)人员(yuan)一(yi)定会(hui)被淘汰。”
对于影视(shi)剧的(de)制作成本问题，龚宇表示，成本控制非常重要，但成本高和低(di)不是绝对的(de)，而(er)要把钱(qian)花在该花的(de)地方，如果该花的(de)时候就应(ying)该增(zeng)加投入。
龚宇提到，目前行业对内容单位时间(jian)的(de)投入成本虽然(ran)已经不低(di)了，但相对发达地区和国家还有很大发展空间(jian)。“但是这些钱(qian)不是简单地给流量片酬、买大IP。成本控制最(zui)终还是为(wei)了尊重观众。不会(hui)有效合理控制成本的(de)团队或者项目，一(yi)定会(hui)被淘汰。”
龚宇：杜绝微短剧大平台滥用市场支配地位
去年10月，龚宇曾表示，全行业都应(ying)该做微短剧，而(er)不是把微短剧当成洪水猛兽。平台企业、制作企业都要做微短剧，一(yi)起共(gong)同改变市场。
在今天的(de)会(hui)上(shang)，龚宇提到了自己对微短剧的(de)最(zui)新看法。他表示，“有些平台利用市场的(de)主导(dao)地位，签一(yi)些排他性协(xie)议。而(er)且不是一(yi)部剧的(de)排他，是这个公司在协(xie)议期内所有内容不能(neng)跟(gen)其他方再(zai)合作了，这件事会(hui)抑制行业的(de)发展。”
龚宇直言(yan)，“微短剧行业占市场支配地位的(de)只有一(yi)个平台——红果。”
有意思的(de)是，红果短剧总编辑乐力在演讲中表示，红果跟(gen)行业的(de)合作主要分成三类：首先是定制剧，由(you)红果提供(gong)剧本，承制方承制，在红果播出之后(hou)产生的(de)收益会(hui)持续(xu)分账。如果超出了制作费，平台依(yi)然(ran)会(hui)按比例会(hui)给投资方和编剧持续(xu)分账，长期进行结算。
版权剧则是由(you)红果预付保底金额，拿到剧的(de)版权，上(shang)线红果播出。产生的(de)播出收益，只要是超出了预期保底金额，依(yi)然(ran)都会(hui)持续(xu)分账。
”第三块是引入剧，就是把成品剧放在红果播出，当然(ran)也分为(wei)独(du)家播放和非独(du)家播放，有相应(ying)的(de)不同的(de)结算单价。”乐力表示，三种模式都是开放的(de)，跟(gen)全行业的(de)内容机构进行合作。
乐力提到，过(guo)去一(yi)年，微短剧极大地助力了整个视(shi)频故事赛道的(de)增(zeng)长。根据红果的(de)调研数(shu)据，微短剧用户观看时长已接近视(shi)频故事赛道用户观看时长的(de)一(yi)半，是非常大的(de)增(zeng)量，为(wei)影视(shi)行业保持高增(zeng)长做出了贡献。“从目前的(de)一(yi)些数(shu)据预判，2025年全行业内容预算还能(neng)保持50%以(yi)上(shang)的(de)增(zeng)长 ，将(jiang)提供(gong)大量的(de)就业机会(hui)和丰富的(de)人才资源。”
郑晓龙：微短剧审核应(ying)与传统剧统一(yi)标准
著名导(dao)演、中广联合会(hui)电视(shi)剧导(dao)演委(wei)员(yuan)会(hui)会(hui)长郑晓龙分享了自己对微短剧的(de)最(zui)新看法。
他表示，微短剧是电视(shi)剧形式上(shang)的(de)一(yi)种创(chuang)新。其叙事结构趋向简化，剧情的(de)推进节奏也更加迅猛。微短剧的(de)碎片化形式迎合了现代观众的(de)快(kuai)节奏生活，他们更倾(qing)向于在零(ling)散的(de)时间(jian)里，快(kuai)速获得(de)娱(yu)乐满(man)足。
“然(ran)而(er)，这种快(kuai)速消费模式也让一(yi)些剧集失去了深(shen)度，陷入套路化和浅(qian)薄的(de)内容创(chuang)作。尽管微短剧有一(yi)些出圈的(de)作品，抢占了流量，但相比于长剧，真(zhen)正能(neng)够(gou)产生重大影响、能(neng)够(gou)经得(de)住时间(jian)考验的(de)精品微短剧仍然(ran)较(jiao)少。”郑晓龙说。
郑晓龙也认为(wei)，影视(shi)剧的(de)创(chuang)作，无所谓长短。短剧也好，微短剧也好，并不是简单地压缩(suo)故事长度，而(er)是要保持故事的(de)内涵与复杂性，迎合观众对短期内获得(de)满(man)足感的(de)需求。
“微短剧的(de)内容应(ying)更丰富、更复杂，避免(mian)同质化，更不能(neng)盲(mang)目跟(gen)风热门题材。微短剧要想长久发展，除了在形式上(shang)进行创(chuang)新，更要注(zhu)重内容的(de)深(shen)度和质量。微短剧的(de)体量虽然(ran)小，但并不意味着在叙事、逻辑、细节等(deng)方方面面可以(yi)敷衍了事，它同样需要精心打(da)磨，需要深(shen)刻的(de)主题和复杂的(de)人性刻画。”郑晓龙表示。
在微短剧的(de)审核监管上(shang)，郑晓龙认为(wei)，行业仍需进一(yi)步加大监管力度，从源头入手，提升审核手段。微短剧的(de)内容审核应(ying)与传统时长的(de)网络影视(shi)剧同一(yi)标准、同一(yi)尺(chi)度。