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文/羊城晚报评论员(yuan) 戚耀琪

据媒体报道，随着2025年春(chun)节临近，白酒市场传统消费旺季(ji)正式开启。不过，在行业持续深(shen)度调整(zheng)的背景(jing)下，今年春(chun)节期间，白酒动销可能依然偏平淡。比如(ru)，飞(fei)天茅台500ml原箱(xiang)每瓶(ping)最(zui)新报价(jia)为2240元/瓶(ping)，而在2024年同期每瓶(ping)报价(jia)接近3000元/瓶(ping)。

在深(shen)圳(chou)多家商(shang)超(chao)和经销商(shang)门店，商(shang)家已开始了春(chun)节白酒营销活动，通(tong)过打折促销、赠品赠送等方式吸引消费者购买。销售人员(yuan)向记(ji)者表示，由于市场竞争激烈、消费者购买力未明(ming)显复苏，今年白酒仍然比较(jiao)难卖。但销售人员(yuan)也指出，在宴席(xi)、礼品用酒需求增加的情况下，中间段位价(jia)格的白酒销量相对较(jiao)好，尤(you)其是具有品牌知名度、价(jia)位在100元到(dao)300元之间的白酒。

当前(qian)消费者在非刚性消费上(shang)更加谨慎。商(shang)务宴请(qing)活动减少，高端白酒消费场景(jing)受(shou)限，普通(tong)消费者也降低了白酒的购买频率和档次。除了消费因素，投(tou)资也是个不可忽视的原因。经济形势不稳定时，投(tou)资者对白酒的投(tou)资需求也会减少，不再像以前(qian)那样大(da)量囤(dun)货待涨，市场上(shang)白酒的流通(tong)量相对增加，价(jia)格下行压(ya)力较(jiao)大(da)。

白酒行业快速发展，部分企业盲目扩张产能，市场饱和度提高，供大(da)于求，众多品牌争夺有限市场份额，价(jia)格战成为竞争手段。为了竞争成本更低，白酒线上(shang)化销售也更为明(ming)显。一(yi)方面线上(shang)零(ling)售渗透率持续增长，吸引商(shang)家上(shang)网；另(ling)一(yi)方面，白酒消费客群整(zheng)天看视频看直播，看久了就会产生好感。即使对陌生的白酒品牌，也会产生亲和力。如(ru)果白酒品牌性价(jia)比还非常高，那么(me)进入消费视野也是比较(jiao)容(rong)易(yi)的。