火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出(chu)出(chu)来(lai)，首日票房只比(bi)《唐探(tan)1900》高出(chu)两千多万，上座率还不如《唐探(tan)1900》，只比(bi)《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和(he)其他电影的差距迅速拉(la)开。

初三到初七，在其他电影票房缩水的同时(shi)，《哪吒2》日票房五连涨(zhang)，单(dan)日票房从首日的4.88亿(yi)涨(zhang)到了第七日的8.66亿(yi)，占大盘票房的份额从首日的27%涨(zhang)到了第七日的71%。

七天时(shi)间，《哪吒2》累(lei)计票房突破了48亿(yi)元，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和(he)灯塔专业版分别将其最新预(yu)测票房大幅调高到了94亿(yi)元、95亿(yi)元以上。

假设最终票房达到95亿(yi)元，投资方分账近34亿(yi)元（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本(ben)控制在5亿(yi)元内，光票房产生的净利润将超过29亿(yi)元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带来(lai)网络(luo)版权(quan)、品牌授权(quan)、周边产品销售，以及(ji)未来(lai)可能的主题乐园的收入，其赚钱能力难有真人(ren)电影超越。

《哪吒2》超预(yu)期的同时(shi)，其他五部电影的表现都不及(ji)预(yu)期。

陈思诚的《唐探(tan)1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是2021年春节(jie)档票房冠军，力压《你好，李(li)焕英》，春节(jie)档七天票房35.61亿(yi)元，最终票房45.23亿(yi)元。

遇上了超强(qiang)对(dui)手《哪吒2》的《唐探(tan)1900》七天票房不到23亿(yi)元，猫眼专业版、灯塔专业版给(gei)出(chu)的最终预(yu)测票房是34亿(yi)元上下，投资方分账约12亿(yi)元。

如果制作+宣发总成本(ben)控制在5亿(yi)元内，净利润预(yu)计在7亿(yi)元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对(dui)该系列的预(yu)期。

《熊出(chu)没·重启未来(lai)》作为合家欢(huan)动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出(chu)没》第十(shi)部《熊出(chu)没·逆(ni)转时(shi)空》在去年春节(jie)档大卖19.83亿(yi)元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出(chu)没·重启未来(lai)》春节(jie)档七天票房刚过5亿(yi)元，最终票房可能落在7-8亿(yi)元，投资方分账约2.5-2.8亿(yi)元，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推(tui)出(chu)速度快，拥(yong)有稳定的观众(zhong)群，宣发投入低，成本(ben)可控，如果制作+宣发总成本(ben)控制在2.5亿(yi)元内，还是可以盈利的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭(zao)遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可能难回本(ben)，有的甚至面临巨(ju)亏。

《封神第二部》春节(jie)档七天票房近10亿(yi)元，平台预(yu)测最终票房12亿(yi)元上下，投资方分账约4亿(yi)元。

《封神》三部曲当初启动时(shi)对(dui)外宣称的总投资额是30亿(yi)元，平均每部10亿(yi)元。后来(lai)主控出(chu)品方北京文化财务暴雷，项(xiang)目出(chu)现资金问题，可能最终的成本(ben)并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆(ni)袭，最终卖了26.36亿(yi)元，投资方分账近10亿(yi)元，很可能回本(ben)并赚钱。第二部投资方分账约4亿(yi)元，又是在竞争激烈宣发费奇(qi)高的春节(jie)档，单(dan)部不亏的可能性很小。

《射雕》春节(jie)档七天票房近6亿(yi)元，两大平台给(gei)出(chu)的最终预(yu)测票房都不到7亿(yi)元，如果按7亿(yi)元算，投资方分账约2.4亿(yi)元。

这部中影主控的武(wu)侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景(jing)、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节(jie)档上映宣发费不低，2.4亿(yi)元票房分账很难做(zuo)到回本(ben)。

《蛟龙行动》春节(jie)档七天票房2.74亿(yi)元，平台预(yu)测最终票房4亿(yi)元上下，投资方分账约1.4亿(yi)元。

这部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来(lai)五年之内都不会再有这么大制作的中国(guo)影片”，如果最终不能逆(ni)袭，将面临巨(ju)亏。

对(dui)于春节(jie)档，资本(ben)市场的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出(chu)品方、发行方光线传媒股票涨(zhang)停，公司总市值一天大增56亿(yi)元。

主控出(chu)品《蛟龙行动》的博纳、主控出(chu)品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出(chu)没11》主要出(chu)品方的横店影视三家跌停。

主控出(chu)品、发行《射雕》，参投《唐探(tan)1900》《熊出(chu)没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出(chu)没11》主要出(chu)品方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出(chu)没11》，参与发行《封神第二部》《熊出(chu)没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理(li)

以往春节(jie)档，豆瓣6.7分的《美(mei)人(ren)鱼》可以卖34亿(yi)，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿(yi)，5.0分的《功(gong)夫瑜伽》可以卖17.5亿(yi)，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿(yi)，6.4分的《疯狂的外星人(ren)》可以卖22亿(yi)，5.3分的《唐人(ren)街探(tan)案3》可以卖45亿(yi)，6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖26亿(yi)。

为什(shi)么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探(tan)1900》票房都不及(ji)预(yu)期？

一方面，是观众(zhong)的标准(zhun)不断变高，对(dui)烂片的容忍度在变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可以取(qu)代任(ren)何一部电影的强(qiang)大对(dui)手。

过去的春节(jie)档，并没有哪部电影突出(chu)到可以满足几乎所有观众(zhong)的需求，观众(zhong)在差不多之中做(zuo)选择，通常能有二到四部影片大卖，而今(jin)年，口碑极好的《哪吒2》的出(chu)现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没有哪部能完全满足春节(jie)档合家欢(huan)观影的需求，它们对(dui)不喜欢(huan)看武(wu)侠、奇(qi)幻、战争的观众(zhong)自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来(lai)的《唐探(tan)》系列已经用高票房验证了对(dui)春节(jie)档观众(zhong)的有效，但存在审美(mei)疲劳、信用透支(zhi)的问题。

《熊出(chu)没》系列作为春节(jie)档常客拥(yong)有稳定的家庭观众(zhong)群，但它对(dui)于父母(mu)观众(zhong)及(ji)二十(shi)几岁(sui)的年轻人(ren)来(lai)说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众(zhong)，故事老少咸宜，可以一家人(ren)观影的合家欢(huan)动画，又是符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进影院的视效奇(qi)观，电影带出(chu)的关于角色、关于规则、关于当下国(guo)际(ji)秩序的隐喻等各种话题又有可以解(jie)读、讨论的社交价值，它满足了各个年龄段观众(zhong)的综合需求。

而绝大多数观众(zhong)并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节(jie)档，各方面都没有短板，口碑吊(diao)打其他电影的《哪吒2》自然(ran)成为必选项(xiang)。

春节(jie)档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时(shi)，其他几部电影自然(ran)会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣(ming)与自嗨

回到电影本(ben)身，这依然(ran)是一个谁和(he)观众(zhong)发生了共鸣(ming)，谁在远离观众(zhong)圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出(chu)身，凭着热爱(ai)闯入电影圈的饺子对(dui)他生活(huo)的世界很敏(min)感，也最有质疑、颠覆和(he)创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但观众(zhong)看到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工(gong)作、生活(huo)，大到社会体(ti)系、国(guo)际(ji)秩序，我们都处在各种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对(dui)，是不是有勇(yong)气去打破，这是每个个体(ti)，甚至每个集体(ti)，都可能面对(dui)的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇(qi)，制作的用心，更赢在了导演对(dui)人(ren)性、对(dui)当下社会的理(li)解(jie)和(he)观众(zhong)达成了一致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核心情绪，那就是家国(guo)情怀、民族(zu)自信。只是，每部电影和(he)当下的关联度不同，带给(gei)观众(zhong)的感受也不同。

这其中，《唐探(tan)1900》做(zuo)得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了真实的历(li)史背景(jing)里进行演绎，整部电影都在围绕“排(pai)华法案”展开，那时(shi)的清政府软(ruan)弱无能，那时(shi)的华人(ren)在旧金山备受歧(qi)视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在历(li)史事件(jian)、家国(guo)情怀，《唐探(tan)1900》比(bi)起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一条新路。

同时(shi)，这部电影也巧(qiao)妙(miao)地嫁(jia)接了历(li)史与当下。比(bi)如，那时(shi)候就相(xiang)互竞争的共和(he)党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识——对(dui)付华人(ren)，这跟当下没有两样(yang)。比(bi)如，在美(mei)国(guo)演出(chu)，心系祖国(guo)的魔术师最后说：“让中国(guo)变成世界上最强(qiang)大的国(guo)家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时(shi)代的选题能力，和(he)对(dui)比(bi)式表达，让历(li)史变得不那么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本(ben)来(lai)也是有当下性的。里面展示了核潜艇(ting)、鱼雷、声(sheng)呐、单(dan)兵(bing)飞(fei)行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代装备，新鲜感和(he)真实性都是足够的，导演和(he)演员也都在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电影输在了剧本(ben)太悬浮，故事被架空，敌人(ren)很模(mo)糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用深海核武(wu)器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人(ren)相(xiang)信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解(jie)救人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和(he)当下观众(zhong)共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人(ren)风(feng)格强(qiang)烈，往往能给(gei)人(ren)带来(lai)新、奇(qi)之感。但《射雕》却像一部非常老的片子，武(wu)侠是堆积特效的玄幻对(dui)决，爱(ai)情是你爱(ai)我我爱(ai)你她爱(ai)你的三角恋，主题表达是子承父志的主旋律，镜头语言(yan)是流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预(yu)售火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿不再是标签化的暴君，商朝(chao)的灭亡也没推(tui)责(ze)在妲己一个女人(ren)身上。一个强(qiang)大，会PUA之术，懂(dong)权(quan)谋，有野心，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬发的成长和(he)转变有迹可循(xun)，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和(he)观众(zhong)有共鸣(ming)。

到第二部，这些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和(he)智力都不突出(chu)，犹豫不决，不再成长的人(ren)物(wu)。电影脱实向(xiang)虚，重在堆砌动作和(he)特效，和(he)观众(zhong)的距离越拉(la)越远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对(dui)比(bi)，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观众(zhong)满意。

今(jin)年春节(jie)档的“冰火两重天”表明，不是观众(zhong)不爱(ai)看电影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和(he)观众(zhong)日益增长的对(dui)好电影的需要之间产生了矛盾。