网络购物场景新

“家人们(men)，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐(jie)姐(jie)们(men)可以拍下(xia)了……”近日，在江苏(su)省沭阳县艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏(fu)不断，花(hua)木(mu)主播们(men)以矩阵直播线(xian)上(shang)竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销(xiao)往(wang)全国各地。

“红梅、黑松等单品(pin)在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形(xing)式，聚(ju)集主播形(xing)成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解(jie)，更加充分展(zhan)示丰富多样的盆景作品(pin)，吸引(yin)更多消费者尤(you)其是年轻顾(gu)客的关注，直播销(xiao)售的成交量和成交额直线(xian)上(shang)升。

近年来，沭阳县大力(li)发展(zhan)数字消费，推广花(hua)木(mu)电商矩阵直播新模式，助推花(hua)木(mu)盆景畅销(xiao)国内外市场，年宵花(hua)等产品(pin)远(yuan)销(xiao)美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区(qu)。如今，全县花(hua)木(mu)从业人员超35万人，花(hua)木(mu)电商突破5万家，2024年花(hua)木(mu)销(xiao)售额达350亿(yi)元。

直播带货、短视频营销(xiao)、即时零售……网络购物的新形(xing)式也在引(yin)领和创造青年消费新需求。

据中国社(she)会科学院财经战略研究(jiu)院相(xiang)关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿(yi)元，渗透(tou)率为30%，电商行业增量中80%以上(shang)来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐(le)、购物和社(she)交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究(jiu)所所长洪涛说，相(xiang)关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。

以快手(shou)为例，直播互动成为供需匹(pi)配的新方式，加速了本地生活消费需求的释放。2024年，快手(shou)本地生活平台上(shang)，两轮电动车品(pin)类商品(pin)交易总额月环比平均增速达232%，部(bu)分品(pin)牌季度销(xiao)售额超亿(yi)元，其中30岁以下(xia)消费者占(zhan)41%。

与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。美团(tuan)闪购数据显示，2024年，平台卖出5亿(yi)份(fen)果(guo)切，鲜花(hua)、面膜、裙(qun)子、盲盒、游戏手(shou)柄(bing)等销(xiao)量均有大幅增长，其中盲盒销(xiao)量同比增长990%。平台跨城(cheng)迁徙下(xia)单用户（在常住地外异(yi)地即时零售下(xia)单用户）数超过1亿(yi)人，夜间下(xia)单用户数超1.3亿(yi)人。

美团(tuan)研究(jiu)院研究(jiu)员王凯分析，点外卖买鲜花(hua)、盲盒、裙(qun)子、游戏手(shou)柄(bing)、小家电，出差旅行时用外卖下(xia)单必需品(pin)，夜间下(xia)单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体(ti)所带动，也帮助了千千万万实体(ti)门(men)店增加收入。

知识付费潜力(li)大

“配色和动画都很高级，如果(guo)我(wo)做大概(gai)要一天时间，这16块花(hua)得值！”前段(duan)时间，30岁的张琳(lin)买了一套演示文稿软件的模板。在她浏(liu)览的模板分享平台，全国网友制作上(shang)传的演示文稿模板种类丰富。张琳(lin)购买的模板已有超100人次购买，设计上(shang)传者也将获(huo)得相(xiang)应收入。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商品(pin)进行交易，近年来的知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。相(xiang)关数据显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从26.5亿(yi)元增长至(zhi)1126.5亿(yi)元，预(yu)计2025年市场规模将达2808.8亿(yi)元，用户规模将达6.4亿(yi)人，其中青年人比例不低(di)。

随着(zhe)短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占(zhan)据重要地位。在算法加持下(xia)，受众更易接触契合需求的视频，降低(di)了“人找课”成本。

在不同平台，着(zhe)眼于(yu)青年职场技能提升、兴趣拓展(zhan)、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上(shang)万元不等；在问答社(she)区(qu)，一些(xie)专业答主通过撰(zhuan)写高质量的付费专栏文章，每月能获(huo)得数万元收入。

在信(xin)息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内容和服务的个性(xing)化(hua)和性(xing)价比。

以社(she)交平台为依托的“线(xian)上(shang)私域教学”逐渐流行。大学生朱(zhu)萌花(hua)1200元购买了为期半年的线(xian)上(shang)健身指(zhi)导服务，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教练会根(gen)据我(wo)每个月的情况(kuang)定制运动和饮食计划(hua)，随时解(jie)答问题。”据介绍，线(xian)上(shang)减脂教练高峰时一周能接10多个订单。

随着(zhe)AI（人工智(zhi)能）等技术的快速发展(zhan)，知识付费的形(xing)式也更多样。近期，一款智(zhi)能AI口语软件很受欢迎。用户可以选择不同口音、角色的AI人物随时进行情境对话，还提供语法建议、发音纠(jiu)正等服务。大学生李晓体(ti)验后购买了终(zhong)身会员，“和真人对话一样，且没有社(she)交压力(li)，很适合没机会接触外教又内向的学生。”

“知识付费经济潜力(li)巨大，值得看好。”中央财经大学中国互联网经济研究(jiu)院副院长欧阳日辉(hui)说，同时也要看到，知识的科学性(xing)、准确性(xing)、真实性(xing)有待提升，版权(quan)保(bao)护问题也较为突出。

“知识是非标产品(pin)，缺乏统一评(ping)价标准，后续维权(quan)困难。一些(xie)平台夸大宣传、制造焦虑等欺骗性(xing)宣传问题值得关注。”作为知识付费的深度用户，中国社(she)会科学院青年研究(jiu)员张佳俊认(ren)为，付费内容质量参差不齐，一些(xie)不具备专业资(zi)质的讲师滥竽(yu)充数，有时容易混杂不实信(xin)息或误导性(xing)说法，部(bu)分线(xian)上(shang)付费课程存在“套娃”收费。

对此，欧阳日辉(hui)建议，加大技术研发力(li)度，实现抄袭(xi)追踪、低(di)质内容过筛，同时通过头部(bu)企业带动加强行业自律，促进形(xing)成良(liang)好的行业生态。

游戏经济活力(li)足

手(shou)握游戏手(shou)柄(bing)，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着(zhe)周末的休闲时光。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上(shang)购买游戏，至(zhi)今已经购买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据显示，2024年中国游戏产业总收入达3200多亿(yi)元，其中我(wo)国自产自研的游戏收入2800亿(yi)元；玩家人数约6.7亿(yi)。从专项资(zi)金扶持、减税(shui)降费到完善产业配套设施、人才(cai)引(yin)进等，多地出台政(zheng)策支持游戏行业发展(zhan)。

“近些(xie)年国产游戏发展(zhan)很快，35岁以下(xia)的青年人占(zhan)国内玩家群体(ti)的大头，许(xu)多游戏会根(gen)据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究(jiu)生导师、“游戏的人”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结合中华优(you)秀传统文化(hua)的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿(yi)元，同比增长55.13%。据了解(jie)，这一增长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相(xiang)关。相(xiang)关数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上(shang)的销(xiao)量已超2270万份(fen)，收入超70亿(yi)元，在游戏主机平台上(shang)也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋(qu)势报告》指(zhi)出，近三成青年受访者会为情绪(xu)价值消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越做越好，我(wo)和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力(li)和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线(xian)下(xia)文旅等延伸(shen)消费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相(xiang)关消费超万元。

中国旅游研究(jiu)院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究(jiu)报告》显示，每周玩游戏3至(zhi)5次以上(shang)的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线(xian)下(xia)场景体(ti)验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上(shang)线(xian)，就带动了山西相(xiang)关古建文旅和非遗文化(hua)火爆出圈(quan)，侧面印证(zheng)了游戏经济活力(li)十足。