旅拍(pai)的火热(re)，为(wei)人们留下了美好的回忆，形成消费新(xin)潮流。

旅拍(pai)行业势头迅猛

“就是为(wei)了‘出片(pian)’才来这里旅游的。”春(chun)节期间，宁夏姑(gu)娘王银和(he)三位好友自驾(jia)前往云南迪庆(qing)，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上(shang)刷到这家民宿的，环境(jing)好，超大落地(di)窗(chuang)外面就是悬(xuan)崖峭壁，非常‘出片(pian)’。区别于传统的热(re)门景(jing)区，这里人少(shao)，也更有特色和(he)意境(jing)。”王银展示了她拍(pai)出的照(zhao)片(pian)，“我们没有请摄影师，只是朋友间相互拍(pai)。本来觉得来民宿拍(pai)照(zhao)就够了，没想到周边景(jing)色更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地(di)区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一时兴起的“打卡”拍(pai)照(zhao)，到为(wei)了美美“出片(pian)”而专(zhuan)门前往一个景(jing)区；从万年不变的比“耶”，到有专(zhuan)业摄影师指导拍(pai)照(zhao)姿(zi)势甚(shen)至专(zhuan)门设(she)计情节意境(jing)……旅拍(pai)这一新(xin)兴消费业态正改变着人们的旅游方式和(he)消费习惯，也为(wei)休闲经济(ji)注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍(pai)’的相关搜索量同(tong)比进一步增长。不论在跟(gen)团游还是自由行中，越来越多的游客(ke)青睐将旅拍(pai)作为(wei)旅途中的必备选择(ze)，其中年轻人和(he)银发族的需求更为(wei)旺盛。”同(tong)程旅行国内度(du)假产(chan)品经理徐宏飞介绍，同(tong)程旅行根据消费者需求，专(zhuan)门推出了独立旅拍(pai)的旅游体验服(fu)务，旅行旅拍(pai)套(tao)餐型产(chan)品基本覆(fu)盖了游客(ke)全国热(re)门旅游目的地(di)的旅拍(pai)需求。

对接消费者“出片(pian)”需求，不少(shao)景(jing)区也在创(chuang)新(xin)业态。

春(chun)节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少(shao)妆发精致的游客(ke)身后跟(gen)着专(zhuan)业摄影师，在各地(di)拍(pai)照(zhao)。“春(chun)节假期我们共接待游客(ke)23万人次。”景(jing)区相关负责人介绍，其中有不少(shao)“拖家带口”来旅拍(pai)的游客(ke)，周边旅拍(pai)工作室(shi)的数量也大幅提升。“我们景(jing)区通过持续上(shang)新(xin)业态，兼顾游客(ke)在意的情绪价值和(he)‘打卡’需求，将消费体验场景(jing)化，还推出游客(ke)在线上(shang)平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实力出圈，还极大带动了相关消费。”

从市场规模来看(kan)，旅拍(pai)行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍(pai)相关企业。近两年伴随文旅热(re)度(du)飙升，旅拍(pai)作为(wei)一种消费新(xin)业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最为(wei)明显，达(da)2117家，同(tong)比增长272.06%；2024年同(tong)比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的相关企业占比最大。

融(rong)入出游消费全链条

在社交平台上(shang)，约拍(pai)、跟(gen)拍(pai)等广告和(he)接单信息(xi)铺天盖地(di)；在各个景(jing)区，时常能看(kan)到多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一些景(jing)点的门店纷纷转型，成为(wei)妆造(zao)旅拍(pai)一条龙(long)服(fu)务点……种种现象表明，旅拍(pai)已不再仅是部分消费者喜(xi)好的个人行为(wei)，而是融(rong)入旅游消费的各个环节，成为(wei)拉动景(jing)区消费的重要力量。

“旅拍(pai)对景(jing)区消费的带动作用(yong)是多方面的。除了旅拍(pai)服(fu)务本身的消费，还能带动景(jing)区周边的餐饮、住宿、购物等相关产(chan)业的发展。例如(ru)，在一些热(re)门旅拍(pai)地(di)，游客(ke)为(wei)了拍(pai)摄满意的照(zhao)片(pian)，会选择(ze)在当地(di)多停留几日，这就直接增加了住宿和(he)餐饮的消费。同(tong)时，为(wei)了搭配拍(pai)摄服(fu)装，游客(ke)可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激了景(jing)区的购物消费。”中央文化和(he)旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认(ren)为(wei)，旅拍(pai)对景(jing)区消费的直接拉动作用(yong)显著，也能借(jie)助旅拍(pai)以及旅游全产(chan)业链各个环节，提升游客(ke)对景(jing)区的总体体验感和(he)好感度(du)。“很多旅拍(pai)达(da)人或者店铺也会将优质的旅拍(pai)作品投放到各类平台，吸引游客(ke)下单预订，间接带动了游客(ke)对固(gu)定景(jing)区的需求。例如(ru)西双(shuang)版纳网红告庄夜市旅拍(pai)，既让游客(ke)体验了东南亚风情的旅拍(pai)美照(zhao)，也为(wei)当地(di)特色景(jing)区带去了大量游客(ke)。”徐宏飞说。

旅拍(pai)市场火热(re)，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新(xin)手“小白(bai)”——“原本觉得找专(zhuan)业摄影师太刻意，但(dan)走在延吉民俗园(yuan)的街上(shang)，满眼都是妆发精致的‘在逃公主’，到底还是没忍(ren)住。”来自北京的00后学生(sheng)晓彤笑着回忆道。经过三家工作室(shi)比价，晓彤最终选择(ze)了某家旅拍(pai)工作室(shi)599元的网红定制套(tao)餐。“摄影师拎(lin)着反光板、补光灯等拍(pai)摄道具，穿行在宫墙转角等冷(leng)门取景(jing)位，连指尖该搭在裙摆(bai)什么位置都会手把手教(jiao)。果然自己(ji)拍(pai)半天躲不开游客(ke)人头，他们却能‘无中生(sheng)有’整出氛(fen)围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度(du)旅拍(pai)爱(ai)好者——95后自由职业者佳怡专(zhuan)程前往广西桂林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内拍(pai)摄了三套(tao)写真，体验了壮族银饰、苗(miao)疆少(shao)女、水墨古风等多种风格(ge)。谈及旅拍(pai)工作室(shi)的筛(shai)选门道，这位经验丰富的姑(gu)娘如(ru)数家珍：“我一般会先(xian)在大众点评筛(shai)选口碑商家，再逐(zhu)一查看(kan)其工作室(shi)官网或社交媒体账号，通过他们发布的客(ke)片(pian)和(he)作品集，判断拍(pai)摄风格(ge)和(he)技术水平是否符(fu)合我的审美。另外，我还会直接在小红书搜索‘xx地(di)点旅拍(pai)’关键词，浏览博主们的实拍(pai)分享。遇(yu)到特别惊艳的样片(pian)，就反向(xiang)追踪博主推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍(pai)效果，又能直接联系到拍(pai)摄团队。”

佳怡选择(ze)的旅拍(pai)套(tao)餐价格(ge)为(wei)1499元，包含航(hang)拍(pai)、服(fu)装、造(zao)型、化妆、道具以及竹筏(fa)体验门票等服(fu)务。“拍(pai)摄效果、后期审美和(he)价格(ge)透明才是核心(xin)。”佳怡分享了自己(ji)选择(ze)旅拍(pai)工作室(shi)的核心(xin)要素。

更有为(wei)了补上(shang)“仪式感”带上(shang)家人体验的消费者——今年春(chun)节假期，来自江苏扬州的杨女士(shi)带着母亲郑女士(shi)来到新(xin)疆喀什，体验了当地(di)特色的维吾尔族服(fu)饰写真。“工作之后就很少(shao)在家了，跟(gen)母亲的合照(zhao)也是越来越少(shao)，希(xi)望能通过这种特别的方式记录下珍贵(gui)的旅行回忆。”杨女士(shi)说。

“年轻时没条件拍(pai)写真，女儿说这次要补上(shang)这份仪式感。”对于首次旅拍(pai)，郑女士(shi)坦言自己(ji)做了很长时间的心(xin)理准备，“年纪大了，总担心(xin)自己(ji)不如(ru)年轻姑(gu)娘上(shang)镜(jing)。”从化妆环节开始，郑女士(shi)就不停跟(gen)化妆师强调(diao)，希(xi)望妆容能自然，贴合自己(ji)的年龄。“那(na)里的化妆师很贴心(xin)地(di)安慰我，说现在很多中老年人都会来拍(pai)写真，他们甚(shen)至有专(zhuan)门为(wei)中老年人设(she)计的妆造(zao)选项。”郑女士(shi)说。

多方合力推动规范(fan)前行

旅拍(pai)热(re)能不能持续？不少(shao)消费者评价不一，目前行业存在服(fu)务水平参差不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要进一步规范(fan)。

熊女士(shi)是一位来自山东济(ji)南的老师，她已经尝试了五六次旅拍(pai)。“价格(ge)高高低(di)低(di)，拍(pai)摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士(shi)感叹。她回忆，在贵(gui)州千户苗(miao)寨(zhai)的一次旅拍(pai)体验，就踩了雷(lei)。“我选的是基础套(tao)餐，开拍(pai)就遇(yu)连环坑。”熊女士(shi)有些无奈地(di)表示，“妆发完毕后先(xian)是硬(ying)生(sheng)生(sheng)等了近一个小时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍(pai)。紧(jin)接着到了场地(di)之后，一个天台的网红打卡机位需要再交20元才能上(shang)去拍(pai)摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍(pai)摄效果参差不齐等，都是在旅拍(pai)过程中遇(yu)到的常见(jian)问题(ti)。这些问题(ti)不仅影响了消费者的体验，也对旅拍(pai)市场的口碑和(he)长远发展造(zao)成了一定冲击。

旅拍(pai)行业入行门槛较低(di)，导致市场上(shang)从业者水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上(shang)一个广告牌就能营业，这使得大量非专(zhuan)业人员涌入行业。

“在这种情况下，游客(ke)要找到公正客(ke)观的参考系来选择(ze)合适的旅拍(pai)服(fu)务存在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标准，但(dan)对于众多小型商家和(he)个人从业者，游客(ke)只能依靠广告、评分和(he)以往客(ke)片(pian)来衡量摄影水平，而广告的真实性和(he)评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范(fan)旅拍(pai)市场发展，需要从业者、监管方和(he)社会的共同(tong)努(nu)力。从业者应严于律(lu)己(ji)，提升自身专(zhuan)业素养(yang)和(he)服(fu)务质量，树立良好的行业口碑。监管方要加强对旅拍(pai)市场的监管，明确准入门槛，对从业者进行规范(fan)管理。例如(ru)，建立资质审核制度(du)，对不符(fu)合条件的商家和(he)个体予以取缔；加强对旅拍(pai)服(fu)务质量的监督检查，对违(wei)规行为(wei)进行严厉处罚(fa)。

徐宏飞介绍，同(tong)程旅行对所有旅拍(pai)合作商家有服(fu)务质量评定标准。游客(ke)在平台预订了旅拍(pai)产(chan)品之后，平台客(ke)服(fu)会对游客(ke)使用(yong)后做体验回访，跟(gen)进旅拍(pai)商家在实际操作中是否按(an)照(zhao)既定标准落实服(fu)务。

“只有通过各方共同(tong)努(nu)力，加强规范(fan)管理，提升服(fu)务质量，才能让旅拍(pai)市场在‘出片(pian)热(re)’的浪潮中持续健康发展，真正成为(wei)旅游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说。