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与互联网双向奔赴，正(zheng)成为一些老字号企业转型的必然选择。不久前，美(mei)团宣布启动“中华老字号支持计划”，以现(xian)金补贴和(he)数字化(hua)赋能等形式，帮助老字号焕发新活力(li)，构筑新优势(shi)。

老字号历史底蕴深厚(hou)，因其鲜明的文(wen)化(hua)特色(se)、可贵的工(gong)匠精神与优质(zhi)的产(chan)品服务，成为一代代人的成长记(ji)忆。经过长期的市场洗礼，如今存续下来的老字号企业广(guang)泛分布在食(shi)品加工(gong)、餐饮(yin)住宿、居民服务等多个领(ling)域，在商贸(mao)流通、消费促进、质(zhi)量管(guan)理、技术创新、品牌建设、文(wen)化(hua)传承等方面发挥(hui)着独特的作用。

对今天的老字号来说，“老”既是(shi)特色(se)优势(shi)，也存在短板。老字号的价值(zhi)在于“老”，但不能被老的条条框框自缚手脚。相较于近(jin)年来异军突(tu)起的“网红”品牌，有的老字号企业在产(chan)品设计、营销模式等方面固守“酒香不怕巷(xiang)子深”等观念，坚持传统必须(xu)一成不变的老思(si)想，难以“圈粉”年轻消费群体，在解决发展观念陈旧(jiu)、创新能力(li)不足、顾客流失(shi)等问(wen)题(ti)上更加迫切。

能否用好老字号、老品牌，决定着企业未(wei)来的发展前景。如今，越来越多的老字号和(he)电商平台合(he)作，探索数字化(hua)升级，借助新平台、新技术，在线上赢得了更多流量，形成了更大的影响力(li)。比如，美(mei)团最近(jin)发布的数据显示，“老字号美(mei)食(shi)”近(jin)3年搜索量增长18倍，团购单量近(jin)5年增长4.5倍。市场的正(zheng)向反馈有力(li)证明，通过电商平台和(he)技术加持，老字号企业加快(kuai)数字化(hua)升级，既有助于其开拓发展的新蓝海，也创造了双向赋能、互利共赢的可能。