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高端消费品市(shi)场呈现出“两极(ji)分化”。各家(jia)奢侈品集团(tuan)上周(zhou)纷纷发布最新财报(bao)数据，可谓几家(jia)欢喜几家(jia)愁。虽然爱马仕、拉夫·劳伦等企业营收(shou)上涨，但开云、Capri以(yi)及路威酩轩集团(tuan)等仍业绩(ji)承压。贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤(you)为(wei)显著。另有(you)机构(gou)预测，2025年高端消费品行业的年增(zeng)长率将放缓(huan)至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品牌母(mu)公(gong)司2024年利润下滑
根据最新财报(bao)，圣罗兰、迪奥、博柏利、范思哲(zhe)以(yi)及古驰等奢侈品牌依然卖得不尽人意(yi)。Capri集团(tuan)2025财年第三季(ji)度财报(bao)显示，营收(shou)为(wei)12.6亿(yi)美元，同比(bi)下降11.6%；净亏损达5.47亿(yi)美元；旗下范思哲(zhe)营收(shou)同比(bi)下跌15%至1.93亿(yi)美元。另一(yi)家(jia)奢侈品企业开云集团(tuan)2024年营收(shou)为(wei)171.9亿(yi)欧元，同比(bi)下跌12%；营业利润25.5亿(yi)欧元，下降46%；旗下古驰全年营收(shou)为(wei)77亿(yi)欧元，下降23%；圣罗兰收(shou)入下降9%至29亿(yi)欧元。
路威酩轩集团(tuan)（LVMH）2024年财报(bao)数据。
开云集团(tuan)2024年财报(bao)数据。
而迪奥、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母(mu)公(gong)司的业绩(ji)虽有(you)回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团(tuan)（LVMH）发布的2024年财报(bao)数据显示，总(zong)体收(shou)入为(wei)847亿(yi)欧元，同比(bi)下滑2%；营业利润为(wei)196亿(yi)欧元，同比(bi)下滑14%。尽管全年财报(bao)表现好于预期，但拥有(you)路易威登、迪奥、纪梵(fan)希等核心奢侈品牌的时装皮具(ju)业务部门收(shou)入仍下滑3%。另外，英国老牌奢侈品集团(tuan)博柏利在截至12月(yue)28日的2025财年第三季(ji)度中，收(shou)入同比(bi)下滑4%至6.59亿(yi)英镑，好于市(shi)场预期的13%跌幅。业内分析，这些品牌业绩(ji)下滑的主(zhu)要原因(yin)包括消费者需求变化以(yi)及品牌仍处在转(zhuan)型调整期的影响(xiang)，尤(you)其是部分品牌存在定位不清晰、设计创新不足(zu)等问题，加之市(shi)场竞争(zheng)激烈，未(wei)来增(zeng)长前(qian)景仍不明朗。
值得一(yi)提的是，多家(jia)奢侈品集团(tuan)在业绩(ji)下滑的同时，企业内部资产及人事(shi)也颇为(wei)动荡。比(bi)如(ru)，开云集团(tuan)刚刚宣布终止与古驰创意(yi)总(zong)监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也屡屡传来将被高端羽绒服品牌Moncler集团(tuan)收(shou)购(gou)、创意(yi)总(zong)监的Daniel Lee将离职(zhi)等消息；范思哲(zhe)母(mu)公(gong)司在2024年与泰佩思琦(qi)集团(tuan)合并失败后，提出重新思考其战略(lue)，并不断有(you)消息传出计划出售旗下范思哲(zhe)品牌。
羽绒服比(bi)手袋好卖？高端消费细分市(shi)场或是未(wei)来突破关键
法国奢侈品集团(tuan)爱马仕2024财年及第四(si)季(ji)度业绩(ji)数据显示，全年营收(shou)同比(bi)增(zeng)长13%达到(dao)152亿(yi)欧元，按当(dang)前(qian)汇(hui)率计算增(zeng)长13%，其中第四(si)季(ji)度营收(shou)同比(bi)增(zeng)长18%达40亿(yi)欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为(wei)62亿(yi)欧元，营业利润率达40.5%，净利润为(wei)46亿(yi)欧元，同比(bi)增(zeng)长7%。其中，中国区第四(si)季(ji)度增(zeng)长加速，增(zeng)速回升至9%。
在高端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的最新业绩(ji)可谓“一(yi)枝独秀(xiu)”，但是其他企业似乎(hu)很难“抄作业”。比(bi)如(ru)，近年来奢侈品涨价(jia)一(yi)直备受诟(gou)病，多家(jia)奢侈品牌承认，反(fan)复涨价(jia)的策(ce)略(lue)失败，并面对市(shi)场现实选择(ze)降价(jia)策(ce)略(lue)，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价(jia)策(ce)略(lue)。“奢侈品牌通过涨价(jia)来提升品牌形象，对于该策(ce)略(lue)，显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨询师雪筠表示，不断提价(jia)或将加剧奢侈品牌客户流失。然而，去年底(di)爱马仕刚刚完成最新一(yi)轮(lun)涨价(jia)，入门款铂金包价(jia)格已突破10万元，前(qian)不久执行董事(shi)会(hui)主(zhu)席Axel Dumas表示，今年将在全球加价(jia)6%至7%。也就是说，未(wei)来爱马仕还将更贵。不过业内人士认为(wei)，爱马仕的业绩(ji)增(zeng)长，主(zhu)要受益于客户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报(bao)数据。
另外，在近期发布财报(bao)的奢侈品集团(tuan)中，还有(you)两家(jia)“低调”公(gong)司的业绩(ji)也可圈(quan)可点(dian)。一(yi)家(jia)是美国时尚奢侈品集团(tuan)拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报(bao)显示，截至2024年12月(yue)28日的2025财年第三季(ji)度，拉夫·劳伦营收(shou)同比(bi)增(zeng)长11%至21亿(yi)美元，调整后毛利率（68%）和营业利润率（19%）均超出公(gong)司预期。亚洲市(shi)场收(shou)入同比(bi)增(zeng)长14%至5亿(yi)美元，中国市(shi)场表现尤(you)为(wei)突出，涨幅高达20%。
另一(yi)家(jia)则是意(yi)大利奢侈品集团(tuan)盟可睐Moncler。根据刚刚发布的2024年财报(bao)，全年营收(shou)31亿(yi)欧元，同比(bi)增(zeng)长7%，营业利润9亿(yi)欧元，净利润同比(bi)提升4.5%。其中，主(zhu)品牌Moncler贡献(xian)了27亿(yi)欧元。亚洲市(shi)场表现尤(you)为(wei)亮眼，中国市(shi)场的第四(si)季(ji)度实现双位数的增(zeng)长，成为(wei)主(zhu)要增(zeng)长动力。这两家(jia)企业有(you)个共同特点(dian)，就是主(zhu)打高端消费品的细分市(shi)场。其中，盟可睐主(zhu)打经典设计的高端羽绒服，拉夫·劳伦则主(zhu)打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另外，这些品牌在中国市(shi)场营销都非常活(huo)跃，线下门店与电商销售齐头并进。
业内认为(wei)，2025年奢侈品消费市(shi)场将会(hui)部分回暖，品牌向两极(ji)化甚至多极(ji)化分流是必然趋势。独立时尚咨询师雪筠指出，随着消费者需求的不断变化和市(shi)场竞争(zheng)的日益激烈，奢侈品企业将瞄准细分市(shi)场，而中端奢侈品牌的市(shi)场份额或将进一(yi)步被挤(ji)压。“目前(qian)整体市(shi)场仍处于调整期，奢侈品牌需要进一(yi)步创新和适应市(shi)场变化。”
新京报(bao)贝壳财经记(ji)者 曲筱艺
编辑 陈莉
校对 柳宝庆