《2025抖音春节非遗数据报告》就(jiu)显(xian)示， 春节期间，抖音官方话题活(huo)动 #非遗贺新春 播放量超27亿次，投稿量53万条；非遗相关视频总播放量达到1679亿，非遗相关直播平均每天有17.3万场。代表性传承人、传统文化创作者，都在用创新形式让非遗更“出圈”。揭阳普宁英(ying)歌、榕城狮舞，不仅在抖音火(huo)热，更亮相央视春晚舞台，带动地方文旅经济发展。

非遗的热度、年味的浓度、春节文化的活(huo)力度呈(cheng)正比。非遗越火(huo)，春节的生命力也就(jiu)越旺盛。

非遗兴，年味才浓，春节才旺

作为中(zhong)华民族(zu)最重要的节日，春节是民俗的“集大成(cheng)”节点。从冬至、腊八、小年、除(chu)夕、初一到元宵，春节串联起了来自(zi)全国各地的120余项相关非遗代表性项目。

正是那些(xie)多姿(zi)多彩的非遗，如“一剪剪出千年文化，一刻刻出东方神韵”的蔚县(xian)剪纸，永不缺席的“春节氛围组”铜梁龙舞，被网友誉为“宇宙第一灯会”的自(zi)贡灯会等，赋予了春节文化别样的意趣与(yu)深厚的意蕴。

非遗是春节文化的精华所在与(yu)根脉所系。非遗不兴，年味不浓，年味不浓，春节不旺。

但前(qian)些(xie)年，不少非遗都陷入了传播乏力、传承无人的困(kun)境。这(zhe)其中(zhong)，就(jiu)包(bao)括(kuo)瞻淇鱼灯。

千年古村瞻淇村，是徽州鱼灯的重要发源地。这(zhe)里每到正月都会嬉鱼灯，形似鲤鱼的瞻淇鱼灯，寓意年年有余、吉祥如意。

土生土长的瞻淇村人郑冬蛟，小时候每年最期待的事(shi)儿，就(jiu)是嬉鱼灯。“一戏，鲤鱼摆尾！二戏，鱼腾千里！三戏，如鱼得水！四戏，鱼跃龙门！”成(cheng)了他儿时记忆中(zhong)磨灭不去的符号。

可(ke)等他长大，瞻淇村面临空(kong)心化挑战(zhan)，年轻人们“往外一丢”，村里家家户户都会扎制鱼灯的盛景，正在慢慢消失。

到2020年，瞻淇会这(zhe)门手艺的人屈(qu)指可(ke)数，只剩几位年逾古稀(xi)的老(lao)人，他们成(cheng)了坚守祈福巡游(you)传统的主力，这(zhe)项承自(zi)南宋的传统年俗，面临传承断代危机，瞻淇村的新春气(qi)象变(bian)得冷清。

瞻淇鱼灯遭遇的失落(luo)，是很多非遗过去处境的缩影。“预支五百年新意，到了千年又觉陈”，由(you)于跟(gen)当下的文化语境脱节、跟(gen)社(she)会的文化消费需求割裂，跟(gen)当代人生活(huo)习惯有差(cha)异(yi)、生活(huo)方式有隔膜，不少非遗陷入“年轻人不关注，老(lao)艺人不好过”的境地。

非遗是中(zhong)华文明绵延传承的生动见证，春节更是展示中(zhong)华文明深层内涵(han)的重要载体。

如今(jin)，中(zhong)国的春节成(cheng)了人类的非遗，将非遗传承保护的重要性愈发凸显(xian)。

短视频直播为非遗新生提供了助力

不忍(ren)看到传承了800多年的瞻淇鱼灯就(jiu)此失传，3年前(qian)，45岁的郑冬蛟从城市辞职返乡，接手了逐渐凋零(ling)的鱼灯队，带队演出、勉力支撑。

短视频直播的兴起，带来了转(zhuan)机。看到不少非遗借助短视频直播迎(ying)来“新生”，瞻淇鱼灯队也开始摸着石头过河(he)，在抖音上传嬉鱼灯片段，还尝试(shi)直播，观看人数也水涨船高。

今(jin)年1月10日晚，郑冬蛟发起的“我要上抖音村晚”活(huo)动在瞻淇村上演，“村晚”舞台上，老(lao)中(zhong)青三代鱼灯表演者齐上阵，两个(ge)多小时吸(xi)引了逾270万人观看。

渐渐地，越来越多网友对这(zhe)幕古巷(xiang)深处的千年回响一看入神、再看入心。

到了此次春节，在“抖音非遗计划”推出的“非遗贺新春”项目助推下，瞻淇鱼灯热度更是迎(ying)来爆(bao)发。

瞻淇鱼灯的走红(hong)，是短视频直播助力春节文化传承发展的典型注脚。

近年来，短视频直播已成(cheng)为非遗焕(huan)新的强大推力。非遗本就(jiu)有着独特魅力：博物馆(guan)中(zhong)静展其华的漆器，村落(luo)建筑间跃然檐下的木雕，家家户户门前(qian)传递祈愿的镇宅(zhai)门神，寻常巷(xiang)陌间人们吃的茶、品的菜、穿(chuan)的绣、听的乐，可(ke)能都藏着历史声响。短视频直播则是挖掘其魅力的绝佳“洛阳铲”。

得益于短视频直播的具象化呈(cheng)现，很多人能清晰地感受到非遗寓于细节打磨、匠心创作中(zhong)的灵(ling)韵美：短视频里，瞻淇鱼灯那绚烂如织锦(jin)、灵(ling)动如游(you)鱼的跃动画(hua)面，会将观众迅速带入辛弃疾笔下“凤箫声动，玉壶光转(zhuan)，一夜鱼龙舞”的情(qing)境；直播中(zhong)，杨柳青木版年画(hua)那勾、刻、印、绘(hui)、裱的工艺在特写镜头聚焦下，也能把观众快速引入艺术世界(jie)。

短视频直播上那些(xie)年轻化、网感化表达，更是让春节非遗从“去当代语境化”变(bian)为“再生活(huo)语境化”：有人用皮影戏演绎哪吒敖丙，有人借助动画(hua)特效还原诠释京剧中(zhong)的生旦净末丑角(jiao)色，有人将绚烂的打铁花跟(gen)时尚的跑酷结合……非遗一下子变(bian)得又萌(meng)又潮又有趣。

短视频直播助力非遗焕(huan)新的“魔法”，移植到春节文化的传播上，也会迸发出巨大势(shi)能。

在“非遗贺新春”活(huo)动重点扶持下，黄山鱼灯、宝鸡社(she)火(huo)、佛山醒狮、揭阳英(ying)歌舞等非遗就(jiu)在抖音爆(bao)火(huo)。针对黄山鱼灯技艺建立的“遇见千年鱼灯”专属话题，就(jiu)带动站内“鱼灯”相关主题视频播放量同比增长812.4%，环比增长322.4%。

推动非遗焕(huan)新，就(jiu)是在助益春节文化走得更远；带动非遗出圈，就(jiu)是在助力春节文化接续传承。

新场景激发“非遗中(zhong)国年”的新活(huo)力

可(ke)以看到，刚过去不久的蛇年春节，“非遗味”明显(xian)比往年更浓。

秧歌、庙会、灯会、戏曲、醒狮、英(ying)歌舞、板凳花灯龙等丰(feng)富多彩的年俗活(huo)动，让人们从非遗的魅力中(zhong)感受到了“非遗版”春节的韵味。

因为非遗的“老(lao)”，很多人看到了春节文化的厚重。

非遗是“传统”的，铭刻了中(zhong)华文明的根与(yu)魂，春节就(jiu)因为非遗的积淀而变(bian)得厚重。

将其摊开来，每一个(ge)“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”的非遗，都经历了千百年的文化洗礼(li)；将其合起来，这(zhe)些(xie)非遗共同形塑了我们春节的民俗风貌。

因为非遗的“新”，许多人看到了春节文化的活(huo)力。

非遗是“现代”的，可(ke)以在焕(huan)新呈(cheng)现下潮气(qi)十足，春节也因为非遗的新潮而变(bian)得更好玩。

“短视频+直播+电商”可(ke)以撬动非遗精神内核(he)跟(gen)现代价值观念、非遗产品功能跟(gen)现代生活(huo)场景、非遗技艺形式跟(gen)现代生活(huo)美学连接，最终(zhong)充分激活(huo)非遗的多重价值。

这(zhe)里的价值，包(bao)括(kuo)历史价值、精神价值、文化价值、社(she)会价值，还包(bao)括(kuo)经济价值。

依托非遗技艺与(yu)文化消费市场的融嵌，非遗可(ke)以拉动文创产品消费。

春节期间，抖音电商就(jiu)上线了春节非遗手工艺特色专区，通过开展非遗技艺直播周、产区宣传推广、达人溯源直播等活(huo)动，助力销售非遗传统手工艺产品。

数据显(xian)示，2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个(ge)文旅产品上线抖音进行销售，完(wan)成(cheng)交易1.2亿元，相较于去年同期增长99%。

《2025抖音春节非遗数据报告》中(zhong)提到，非遗好物，变(bian)身抢手“新年货”。普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰等，成(cheng)为春节期间最受抖音网友喜爱的非遗好物，购(gou)买非遗商品的消费者数量同比增长33.9%，00后(hou)购(gou)买非遗商品热情(qing)高涨，消费总额同比增长53%。

当一条条短视频、一场场直播带动了线上线下活(huo)动联动、非遗商品售卖，交织成(cheng)一条文化经济新风景线，“以非遗养非遗”也就(jiu)有了支点，春节那些(xie)民俗也能跟(gen)“促(cu)消费”更好地结合。

凭着非遗在“以文塑旅”上的潜力，非遗还可(ke)以带动地方文旅产业发展。

将短视频直播“传播-打卡-再传播”链路跟(gen)电商打通后(hou)，用在非遗城市宣传、非遗线路推广、非遗旅游(you)产品助销上无疑恰到好处。抖音扶持的多项非遗代表性项目，就(jiu)已吸(xi)引许多网友前(qian)往线下目的地去亲身体验。

2月10日，抖音就(jiu)跟(gen)黄山市多部门举(ju)办了非遗发展共创营活(huo)动，邀请约80位非遗代表性传承人、创作者就(jiu)非遗代表性项目共创；2月11日，“非遗贺新春·DOU来徽物集”活(huo)动落(luo)地黄山的徽州古城，设立了舞动、茶韵、匠心、文脉等四大集市，汇(hui)聚了多位省市县(xian)级非遗代表性传承人集中(zhong)展示徽剧、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等非遗技艺。

抖音“非遗贺新春”市集活(huo)动落(luo)地徽州古城

不少非遗创作者和传承人的视频就(jiu)得到了百万级乃至千万级播放，撩起了很多网友去打卡的兴致。

而在非遗跨(kua)地域的传播中(zhong)，在“非遗+文商旅”的连接中(zhong)，人们在非遗美感上的共振，也能变(bian)为非遗创造性转(zhuan)化、创新性发展的动力，变(bian)成(cheng)春节文化泛在化、共享化的动能。

某种程度上，短视频直播降低了春节文化赓续与(yu)非遗传承的门槛：以往“赓续传承”几个(ge)字总是来得很沉重，但短视频直播却将其变(bian)成(cheng)了更具象的叙事(shi)——我们通过一条条视频、一个(ge)个(ge)直播，在方寸之间触摸非遗的温度、感受春节的厚度，也是接力赓续、助力传承。

正因如此，“非遗中(zhong)国年”才会迸发出澎(peng)湃的新活(huo)力来。(文/佘宗明）