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从亚(ya)冬会赛场(chang)的激情澎湃，到山间滑雪场(chang)的欢声(sheng)笑(xiao)语；从北国冰(bing)雕的奇幻世界，到南方人工滑雪场(chang)的创意体验……这个冬季，激情四射的冰(bing)雪运动加速融入(ru)百姓生活，精彩纷呈的各类冰(bing)雪主题活动火(huo)遍(bian)大江南北。
万(wan)亿赛道蓬勃兴起
寒冬时节，走进河北涞源七山滑雪场(chang)，洁白(bai)的雪道上飘舞(wu)着大片雪花，滑雪爱好(hao)者们身(shen)着各色雪服，或小心翼翼地练习动作，或风驰电掣般冲下(xia)山坡，沉浸于冰(bing)雪运动的刺激与欢乐之中。
“孩子刚刚从社(she)交平台上学习了犁(li)式转弯(wan)的技术要领，这会儿正跃跃欲(yu)试呢。”家住北京回(hui)龙观的滑雪爱好(hao)者刘菲一家四口从北京出发，跨越200多公(gong)里奔赴这场(chang)冰(bing)雪之约。2022年首滑后(hou)，滑雪便成了这个家庭的年度必修课。“这几年，身(shen)边痴迷滑雪的人越来越多，朋友圈里时常能(neng)看见亲朋好(hao)友在(zai)滑雪场(chang)的精彩瞬间。各大网络平台上，关于冰(bing)雪旅游目的地的推荐(jian)应接不(bu)暇，让人看了心潮澎湃。”
刘菲给记者算了笔账：“滑雪场(chang)门(men)票每人200元，儿童免费，雪服雪具(ju)租赁平均下(xia)来每人100多元，我们一家四口畅快滑一场(chang)雪，花销在(zai)800元左右。”
近年来，随着“带动三亿人参与冰(bing)雪运动”成果不(bu)断(duan)巩固扩大，如(ru)刘菲一家这般，对冰(bing)雪运动从陌生到熟悉的人越来越多。数据显示(shi)，2022年北京冬奥会成功举办以来，全国冰(bing)雪运动参与人数达3.13亿人，全民冰(bing)雪运动参与率已超过(guo)24%。
从塞北到江南，从西(xi)部边陲到东(dong)部沿海，冰(bing)雪运动热(re)潮在(zai)中华大地奔涌不(bu)息。黑龙江已初步建(jian)成了“30分钟冰(bing)雪体育健身(shen)圈”；湖(hu)北已建(jian)成冰(bing)雪场(chang)地30个，每年约600万(wan)人次参加冰(bing)雪运动；贵州共有冰(bing)雪场(chang)馆9个，冰(bing)雪运动参与人群超30万(wan)人，冰(bing)雪消费规模超3000万(wan)元……
“我国冰(bing)雪运动群体规模稳步增长，特别是年轻人、青少年、儿童群体的参与度逐年提高，冰(bing)雪运动的发展根基越来越坚实。”万(wan)科冰(bing)雪业务合伙人毕崇明深(shen)耕该行业多年，对于冰(bing)雪运动的发展颇(po)有感触。这个雪季，万(wan)科冰(bing)雪在(zai)全国运营的7个室内外滑雪场(chang)，整体游客数量同比增加约10%，春(chun)节期间客流量增长约30%。
为更好(hao)契(qi)合大众日益增长的冰(bing)雪运动需求(qiu)，去年11月，国务院办公(gong)厅印发《关于以冰(bing)雪运动高质量发展激发冰(bing)雪经(jing)济活力的若干意见》，提出以冰(bing)雪运动为引领，带动冰(bing)雪文化(hua)、冰(bing)雪装备、冰(bing)雪旅游全产业链发展，推动冰(bing)雪经(jing)济成为新增长点。
消费体验焕新升级
近年来，各地依托自(zi)然资源优势，因(yin)地制宜推动冰(bing)雪运动与多元业态(tai)融合，催生出一大批特色凸显、吸引力强的冰(bing)雪消费场(chang)景。到黑龙江冰(bing)雪大世界品(pin)鉴冰(bing)雪雕塑的艺(yi)术魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假区感受“粉雪”的独特质感，在(zai)吉林查干湖(hu)畔观赏(shang)“冰(bing)湖(hu)腾鱼(yu)”的震撼景观……前(qian)不(bu)久，文化(hua)和旅游部推出12条(tiao)全国冰(bing)雪旅游精品(pin)线路，为民众冬日出游备足丰富选项(xiang)。
“南方‘小土(tu)豆’也要实实在(zai)在(zai)体验一把冰(bing)天(tian)雪地的感觉(jue)！”蔡世晓是土(tu)生土(tu)长的福建(jian)人，今年春(chun)节，他带着一家老小飞到哈尔(er)滨过(guo)了一把冰(bing)雪瘾。上午滑雪、中午吃铁锅(guo)炖、下(xia)午泡温泉、晚上赏(shang)冰(bing)雕……哈尔(er)滨之行，令蔡世晓一家感受到了冰(bing)雪运动与当地文化(hua)的独特魅力。回(hui)到福建(jian)后(hou)，他们逢人便分享这段旅程，还计划来年约上亲朋好(hao)友再去北方体验冰(bing)雪乐趣。
中国旅游研究院发布(bu)的《中国冰(bing)雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰(bing)雪季，我国冰(bing)雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收(shou)入(ru)有望超过(guo)6300亿元，71.2%的游客希(xi)望在(zai)2024至2025冰(bing)雪季体验冰(bing)雪休闲旅游活动。冰(bing)雪旅游在(zai)满足群众休闲娱(yu)乐需求(qiu)、提振冬季消费市场(chang)等方面发挥的作用正日益凸显。
“这几年，滑雪市场(chang)的供给水平不(bu)断(duan)提升，滑雪场(chang)的专业性，吃、住、玩(wan)等度假属性变得越来越重要。”毕崇明说，“消费者更加注重冰(bing)雪消费的品(pin)质。万(wan)科冰(bing)雪旗下(xia)的松花湖(hu)滑雪度假区在(zai)过(guo)去10年间，各类商业配套设(she)施、商户等更新了3次，服务品(pin)质、商户数量、品(pin)牌等不(bu)断(duan)提升。未来，还将积极发挥赛事活动的牵引作用，以吸引更多游客到来。”
作为北京二环内最大的戏雪乐园，第十(shi)五届(jie)陶然亭冰(bing)雪嘉年华如(ru)约而至，雪上飞碟、冰(bing)滑梯、雪地小坦克、儿童蹦极等游艺(yi)项(xiang)目让人乐在(zai)其中。冰(bing)雪嘉年华合伙人金钊告诉记者，这个雪季共吸引了8万(wan)多名游客，企鹅巡游、小丑(chou)表演(yan)、夜景灯光、农(nong)场(chang)市集等文化(hua)活动人气很高，很多市民专程过(guo)来体验。
与此同时，在(zai)冰(bing)雪运动“南展西(xi)扩东(dong)进”战略的推动下(xia)，越来越多的南方城市突破地域与气候(hou)限制，积极拥抱冰(bing)雪运动，书(shu)写着自(zi)己的“冰(bing)雪奇缘”。
湖(hu)北恩施绿葱坡滑雪场(chang)位(wei)于海拔1800米的“鄂西(xi)屋脊(ji)”恩施州巴东(dong)县绿葱坡镇，雪域面积达15万(wan)平方米，拥有不(bu)同级别的9条(tiao)雪道，垂直落差150米。滑雪场(chang)总经(jing)理(li)胡陶木告诉记者，这个雪季，滑雪场(chang)累(lei)计接待游客超过(guo)10万(wan)人次，营业收(shou)入(ru)突破5000万(wan)元，比2021年刚建(jian)成时增加了四五倍。滑雪场(chang)还推出打铁花和烟花秀等活动，让游客全方位(wei)、沉浸式感受冰(bing)雪文化(hua)魅力。
冰(bing)雪装备乘势而上
冰(bing)雪消费市场(chang)的持续扩大，不(bu)仅推动了冰(bing)雪旅游和冰(bing)雪赛事的繁荣，也为冰(bing)雪装备产业带来了前(qian)所未有的发展机遇。浏览各大电商平台，从专业的滑雪服、雪鞋、雪板到头盔、护具(ju)、手套等配件，品(pin)种繁多、抓人眼球，一些限量款、联名款装备更是供不(bu)应求(qiu)。
天(tian)猫(mao)平台数据显示(shi)，这个雪季滑雪行业成交同比增长超40%，国产品(pin)牌、细分品(pin)类表现亮眼；京东(dong)消费观察数据显示(shi)，2024年滑雪相关装备的销售(shou)增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销量同比增长均超80%；在(zai)得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”关键词的搜索热(re)度环比增长90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、手套等在(zai)内的滑雪装备同比增长82%。年轻人对滑雪服青睐有加，不(bu)仅考虑运动时的专业性、功能(neng)性，还考虑时尚感和日常的实穿性。
工业和信息化(hua)部数据显示(shi)，我国已经(jing)形成十(shi)五大类冰(bing)雪装备器材产品(pin)体系，基本实现了从头到脚、从个人到场(chang)地、从竞技比赛到大众运动的全产业链冰(bing)雪装备器材。相关产品(pin)销售(shou)收(shou)入(ru)从2015年不(bu)到50亿元增至2023年约220亿元。
如(ru)何进一步推进冰(bing)雪装备产业发展？北京体育大学教授(shou)白(bai)宇飞认为，一是夯实冰(bing)雪产业科技创新基础。重点突破我国冰(bing)雪装备技术迭代和品(pin)牌建(jian)设(she)短板，以更加自(zi)主可控的技术创新与升级提升行业风险和环境风险应对能(neng)力，培育冰(bing)雪产业后(hou)发优势并(bing)实现赶超；二是积极培育冰(bing)雪市场(chang)优质主体。着力强化(hua)冰(bing)雪产业技术孵化(hua)和业态(tai)聚合，通(tong)过(guo)创新激励培育壮大经(jing)营主体的自(zi)生能(neng)力和发展活力，塑造更为理(li)想的市场(chang)创新生态(tai)，切实增强我国冰(bing)雪产业链的完整性和竞争力；三是发挥技术迁移和赋能(neng)优势。通(tong)过(guo)虚(xu)拟现实、增强现实、近场(chang)通(tong)信等技术，开发更加契(qi)合冰(bing)雪市场(chang)需求(qiu)的可穿戴智(zhi)能(neng)装备及设(she)备，以智(zhi)能(neng)制造转型(xing)托举我国冰(bing)雪经(jing)济高质量发展。（经(jing)济日报记者 常 理(li)）