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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今(jin)年(nian)2月3日开播的《舌尖上的中国第四季》，首播拿下1.39%的收视(shi)率。放在(zai)央视(shi)一套(tao)的九点亚黄金(jin)档播出，这个成绩看起来似(si)乎不坏。
但(dan)需要指(zhi)出的是，这个数据明显得益于央视(shi)的排播策略(lue)。当晚首播的电视(shi)剧(ju)《六(liu)姊妹》八点开播后，亚黄金(jin)档播出的却是《舌尖上的中国4》，而(er)《六(liu)姊妹》第二集(ji)推迟到了22:36播出，如此奇怪(guai)的排播，显然有意让这档经典IP新作一炮(pao)打响(xiang)。
而(er)实际上，这档节(jie)目(mu)带动的讨论和(he)话题非常有限。
有评论统计了一组数据，以百度指(zhi)数为指(zhi)标来看，《舌尖上的中国》系列第一季的单日峰值45.75万；2014年(nian)的第二季单日峰值64.5万；2018年(nian)第三(san)季百指(zhi)峰值26.29万，这也是系列口碑严重下滑的一季。
而(er)刚(gang)刚(gang)播出的第四季，百指(zhi)单日峰值1.31万。
此外(wai)，在(zai)年(nian)轻(qing)人(ren)聚集(ji)程度高，且更(geng)偏向纪录片受众的豆瓣(ban)上，节(jie)目(mu)开播一周后只有600+短评。
这或(huo)许(xu)可以作为一个视(shi)角，看待这个十多年(nian)前轰动一时、助力带动了此后纪录片市场尤(you)其是美食纪录片整体发展的经典IP，在(zai)当下面对(dui)的处境——在(zai)春(chun)节(jie)重新回归(gui)，竟然几乎“无人(ren)在(zai)意”。
诚然，这与《舌尖上的中国4》本身的内容是有关系的。
比如开播之后，在(zai)社交媒体上少数相关讨论中，更(geng)多的声音(yin)其实是在(zai)质(zhi)疑这一季的选题。用黄鱼吊汤去烧一条草(cao)鱼做的西湖醋鱼，这种美食创新是否有其必要？在(zai)烹饪技术(shu)高度发达的今(jin)天，宣扬需要探身入炉、烧得小徒弟一身火斑的姜堰大炉烧饼，是否是一种倒退？
而(er)更(geng)多的声音(yin)在(zai)指(zhi)出，这一季《舌尖4》少了那种“勾人(ren)感”，更(geng)多的篇幅放在(zai)了食物制作的技巧、传承(cheng)的故事、背后人(ren)的关系，甚至会探讨背后的食材选择、供(gong)应链管理等等。
这或(huo)许(xu)是曾经打动过(guo)观众的要素，但(dan)《舌尖》系列最初的出圈，不正是靠着拍出了食物本身的“勾人(ren)”，才留住了以食为天的国人(ren)观众吗？
而(er)客观地说，这种在(zai)视(shi)听语言、内在(zai)逻辑上的革(ge)新，未必不是《舌尖4》在(zai)如今(jin)的市场环(huan)境下，对(dui)“美食纪录片”还能怎么做进行(xing)的全新探索。
过(guo)去十年(nian)里，长视(shi)频平台全面下场参与纪录片制作、台网同类型内容激增、从大类到垂类的逐一开发，让美食纪录片处于一个明显的生产过(guo)剩(sheng)状态。
发力最猛的2021年(nian)，各平台上线的美食纪录片可达近百部。
其中不乏《老广的味(wei)道》和(he)《寻味(wei)》系列等各地美食传播，也有《人(ren)生一串》《沸腾(teng)吧火锅》《奇食记》《第一餐(can)》等高热(re)度垂类内容；而(er)原《舌尖》系列导演陈晓卿离开央视(shi)制作的《风味(wei)人(ren)间(jian)》，更(geng)是成为新的长寿IP。
而(er)《舌尖上的中国》系列，在(zai)这样的竞争大潮中想要坚守(shou)IP都是一个难题，这背后的难或(huo)可从每一季《舌尖》间(jian)隔的时间(jian)看出来。
第一季在(zai)2012年(nian)开播后，2014年(nian)第二季已经与观众见面；而(er)第三(san)季开播则(ze)是2018年(nian)，间(jian)隔扩大到四年(nian)；再到第四季，间(jian)隔已经足足七年(nian)，值得一提的是，《舌尖4》在(zai)央视(shi)每年(nian)的节(jie)目(mu)片单上就已经出现了三(san)年(nian)以上。
而(er)成反比的是，相比前两季9.4和(he)8.7分的豆瓣(ban)高分，用时四年(nian)的第三(san)季却只有3.8分，而(er)且问题和(he)如今(jin)的评论近似(si)，过(guo)多的故事、明显的离题感、空泛的内容、破碎(sui)的镜头(tou)语言，让观众对(dui)说教味(wei)过(guo)多的内容缺乏耐心(xin)。
第四季显然还是进行(xing)了一些调(diao)整，比如广告比例降低(di)了，也希(xi)望呈现更(geng)多美食背后的“智造”故事。但(dan)如此创新，还是偏离了美食节(jie)目(mu)的本质(zhi)。
诚然，如今(jin)明显过(guo)剩(sheng)的美食内容，已经多年(nian)捧不出新的爆款(kuan)；泛滥的内容、不断更(geng)新的选题，也让观众对(dui)视(shi)听刺(ci)激的阈(yu)值不断提升，很难再被新的纪录片刺(ci)激。
这也是《舌尖》系列希(xi)望调(diao)整的原因，更(geng)是如今(jin)整个美食纪录片行(xing)业希(xi)望找到的答案。
但(dan)或(huo)许(xu)，如今(jin)这个答案，还不是行(xing)业希(xi)望看到的。