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| 颐和(he)园新春联名(ming)款花礼 |
文/羊城(cheng)晚报记者 沈钊
图/受访者提供
蛇年春节消费(fei)市场(chang)十分火热。一方(fang)面，随(sui)着春节的到来，人们(men)对传统文化的热情(qing)和(he)对年俗的情(qing)怀回归格外明显，在京东上，近两周“非遗”相(xiang)关搜(sou)索量同(tong)比增长超(chao)80%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪(jian)纸及各类传统刺绣产品的搜(sou)索和(he)销售热度也大增。另一方(fang)面，随(sui)着不喜欢囤货的“00后”接手“年货采办权”，外卖买年货的趋势更加凸显，美(mei)团上连(lian)锁商超(chao)、便利店年货外卖销售持(chi)续走热，白酒销售额环比节前增长超(chao)过110%，年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%。
木版年画、窗花等成“家(jia)居氛围组”
春节“申遗”成功，引(yin)发了人们(men)对非遗产品的关注。京东消费(fei)及产业发展研究院发布的《春节消费(fei)观察》显示，非遗春节用非遗，京东观察显示，这个年货节期(qi)间，“非遗”相(xiang)关搜(sou)索量同(tong)比增长超(chao)80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”的搜(sou)索量同(tong)比增长超(chao)120%，“年画”“春联”“剪(jian)纸”的搜(sou)索热度也大增，这些产品都已经成为消费(fei)者过春节的“家(jia)庭氛围组”。
从传统文化的代表——年画产品来看，今年年货节期(qi)间，承载着传统工艺的木版年画深受消费(fei)者青睐，其中起源(yuan)于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜(sou)索量同(tong)比增长192%，凤翔木版年画、桃花坞木版年画、朱仙(xian)镇木版年画、漳州木版年画等产品也在今年收获了较高关注。
传统文化包含了丰富的历史故事、哲学思(si)想、艺术形式(shi)等，国潮的创新表达(da)让更多人能够感受到中国文化的魅力。在春节这样一个传统与现代的交织(zhi)点，人们(men)在以贴年画、看戏曲、买绣品等古朴(pu)的方(fang)式(shi)承袭年俗外，也通过购买具有(you)国潮元素的产品拉满春节的氛围感。
在京东平台上，“国潮”关联搜(sou)索量同(tong)比增长225%，其中国潮礼盒增长420%，国潮羽(yu)绒服、国潮风汉服、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴(ban)手礼均有(you)较快增长，将(jiang)传统的刺绣、剪(jian)纸、青花瓷等元素融(rong)入到现代服装设计中的国潮服饰产品搜(sou)索量同(tong)比增长超(chao)5倍。
值得一提的是，不只是充满中国风的非遗产品热销，一些传统音乐(le)戏曲、年俗活动类相(xiang)关产品也颇受欢迎。在人们(men)对年味的渴求下，曾经隐藏(cang)在各个县域(yu)小城(cheng)、乡镇农村的年味文化在这两年成为各大社交平台上的热点，相(xiang)关教程、表演(yan)用具、周边产品也被热搜(sou)，如糅合武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞在京东上的搜(sou)索量同(tong)比增长410%。
数(shu)码家(jia)电、日用百货商品走俏
“外卖买万物”正蔚然成风，来自美(mei)团的数(shu)据显示，冬季应季商品中，电暖气、保暖内衣(yi)套装和(he)女士(shi)羽(yu)绒服销售额同(tong)比增长超(chao)过120%，保温杯销售额同(tong)比增长160%，围巾披(pi)肩销售额同(tong)比增长200%，滑(hua)雪服销售额同(tong)比增长400%；“数(shu)码家(jia)电年货”成为今年流行趋势，手机销售额同(tong)比增长110%，电子秤销售额同(tong)比增长150%，加湿器、破(po)壁(bi)机销售额同(tong)比增长180%。
春节前夕是年宵花销售最(zui)火热的时间，线下逛(guang)年宵花也是无数(shu)人节前必打卡(ka)的娱乐(le)活动之一。在线上，年宵花无疑也是销量最(zui)火的品类之一。美(mei)团数(shu)据显示，1月16日至(zhi)1月20日，平台上“年宵花”相(xiang)关搜(sou)索量同(tong)比增长近210%。针对人们(men)升(sheng)温的“国风”消费(fei)需(xu)求，此前美(mei)团联合颐和(he)园推(tui)出颐和(he)园新春联名(ming)款花礼，将(jiang)古典园林、颐和(he)园特色腊梅等元素融(rong)入花束设计。消费(fei)者可以从全(quan)国各地花店外卖下单，用“国风”增添节日仪式(shi)感，馈赠亲(qin)朋好(hao)友(you)。
位于北京复兴(xing)门的“只和(he)花”是一家(jia)美(mei)团“有(you)花漾”精品花店，此次上线了颐和(he)园联名(ming)款花礼。该店店长表示，近期(qi)外卖订单量以平均每天30%的增速(su)逐步递增，消费(fei)者下单年宵花主要是装点家(jia)中年味，或(huo)者把喜庆送给亲(qin)朋好(hao)友(you)。
今年，车厘子格外实惠吸睛(jing)，平台上车厘子商品搜(sou)索量环比节前增长超(chao)过170%。北京永辉超(chao)市（中骏世界城(cheng)店）的杨店长透(tou)露(lu)，1月首周，整店销售增长在30%左右，车厘子、白酒礼盒、休闲(xian)食品礼盒等年货热销，门店在外卖等线上渠道也做了相(xiang)应优化调整，更凸显年货商品。
有(you)意思(si)的是，除了传统年货以外，“娱乐(le)年货”也正在以一种全(quan)新的方(fang)式(shi)闯入年货赛道。记者近日从运满满方(fang)面获悉(xi)，春节前夕，麻将(jiang)机发货量大幅(fu)增长。随(sui)着麻将(jiang)机技术的日益(yi)精进，近些年来，麻将(jiang)机已经从特定场(chang)所进入寻常百姓家(jia)，挤进老百姓的“娱乐(le)年货”采购清单。
传统认知(zhi)里，川渝人爱打麻将(jiang)。但数(shu)据显示，春节前夕麻将(jiang)机收货量省份TOP5依次为湖北、安徽、江苏、广东、四川。看来，爱打麻将(jiang)这件事情(qing)早(zao)已不是川渝人专属(shu)。
这一变化的背后，是人们(men)打麻将(jiang)的场(chang)景不再是较为单一的棋(qi)牌室，麻将(jiang)也成为逢年过节全(quan)家(jia)人团聚的新象征。普通家(jia)庭购买麻将(jiang)机也不在少数(shu)，有(you)些家(jia)庭甚至(zhi)会专门设置一个麻将(jiang)房作为娱乐(le)空间。杭(hang)州萧山的麻将(jiang)机厂商徐(xu)军（化名(ming)）表示：“与早(zao)年麻将(jiang)机的笨重、噪音大、拆装麻烦不同(tong)，如今的麻将(jiang)机轻薄、可折叠(die)、静音，甚至(zhi)还有(you)很多AI功能，变得越来越智能。只要有(you)中国人在的地方(fang)就有(you)麻将(jiang)，麻将(jiang)机的销售地自然也更加广泛。”
