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哈(ha)尔滨亚冬会(hui)是大型综合性(xing)运动会(hui)，也是发展冰雪运动、冰雪经(jing)济的重要(yao)机遇。赛场上，运动员(yuan)竞技正酣；赛场外，大众冰雪运动持续升温。全国(guo)各地紧抓亚冬会(hui)契机，多措并举，进一步释放冰雪运动魅力和消费潜力。
普及程度不断提升
亚冬会(hui)期间，哈(ha)尔滨亚布力滑雪场迎来客流(liu)量高峰。浓厚的盛会(hui)氛围像冬季里的一把(ba)火，点燃大众参与冰雪运动的热(re)情。这几(ji)天，哈(ha)尔滨亚布力滑雪场的教练员(yuan)张涛忙得不可开交。“这两年滑雪初学者请专业教练的特(te)别多，说明大家不再只想简单体验冰雪运动，而是有了更高的学习需求，很多我(wo)带(dai)过的学员(yuan)已经(jing)滑上了高级道。”张涛说。
每年冬天去东北(bei)地区滑雪已经(jing)成为北(bei)京市民刘斌(bin)的固(gu)定项目。“东北(bei)的雪雪质细腻(ni)松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激(ji)情，又能亲近大自然，非常有益(yi)于身心健康(kang)。”刘斌(bin)告诉记(ji)者。
数据显示，北(bei)京冬奥会(hui)成功(gong)举办以来至2024年4月，全国(guo)居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人(ren)数达到3.13亿人(ren)。北(bei)京冬奥会(hui)激(ji)发了很多人(ren)对冰雪运动的热(re)情，人(ren)们不再满足于看冰赏雪，而是选(xuan)择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休闲健身新选(xuan)择。
根据中国(guo)滑雪协会(hui)发布的数据，滑雪人(ren)群年轻化趋势显著，特(te)别是27岁以下的年轻人(ren)群体增速最快。在(zai)地域分布上，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的滑雪人(ren)群增长尤(you)为突出，滑雪运动正迅速向全国(guo)中小城市扩展。
今年春节假期，滑雪过年渐成风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国(guo)934个滑雪场客流(liu)量达1723.2万人(ren)次，比去年春节假期增长10%。其中，入境滑雪客流(liu)量4.3万人(ren)次，增长15.2%。黑龙江接(jie)待滑雪客流(liu)量207.8万人(ren)次，比去年春节期间增长13.5%，仅(jin)哈(ha)尔滨就接(jie)待158.6万人(ren)次，增长25.4%。新疆雪场继续保持热(re)度，接(jie)待滑雪客流(liu)量110.4万人(ren)次，增长28.4%。南方滑雪运动表现同样亮眼，比如广东、重庆、江苏、上海接(jie)待滑雪客流(liu)量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华(hua)大学体育产业研究中心教授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升温与市场供给日益(yi)丰富(fu)多元直接(jie)相关。近年来，很多兼具安全性(xing)和趣味性(xing)的冰雪产品投入下沉市场，吸(xi)引了大量零基础(chu)和入门级冰雪运动参与者，满足了大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将带(dai)动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经(jing)济成为新增长点。
运动场地持续增加
场地是推动冰雪运动发展的必要(yao)条件。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运动发展提供了便利(li)，让曾经(jing)遥不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。
在(zai)四川广元，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着一个专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发烧(shao)友挑战(zhan)的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满足不同水平(ping)滑雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事活动，吸(xi)引了全国(guo)各地的滑雪爱好者前(qian)来探访。景区负责人(ren)告诉记(ji)者，游客不只是来滑雪，还带(dai)动了餐饮住(zhu)宿消费，附(fu)近温泉酒店的入住(zhu)率超(chao)过95%，周边特(te)色餐饮街区人(ren)气也很旺。
大众参与冰雪运动日益(yi)旺盛的热(re)情，也推动了冰雪场地的建设。记(ji)者走访发现，北(bei)京市很多冰场开设在(zai)商业综合体和景区内，吸(xi)引了大量市民和游客驻足观看，形(xing)成了浓厚的冰雪运动氛围。北(bei)京市朝阳区陈经(jing)纶小学学生吴(wu)爱妮说：“在(zai)这样的氛围里滑冰更容易激(ji)发自己的运动潜力。”在(zai)深圳(chou)，年轻人(ren)喜欢下班后前(qian)往室内滑雪场夜滑。深圳(chou)卡鲁(lu)冰雪世(shi)界拥(yong)有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我(wo)们的教练主要(yao)是来自北(bei)方的专业人(ren)员(yuan)，去年11月室外滑雪场陆续开板，学员(yuan)们加紧在(zai)室内跟着教练学习，有一定经(jing)验后再去挑战(zhan)外滑。”卡鲁(lu)冰雪世(shi)界营(ying)销负责人(ren)冯超(chao)说。
赛事激(ji)发参与热(re)情
高山滑雪、短(duan)道速滑、花样滑冰……哈(ha)尔滨亚冬会(hui)牵动无数观众和体育爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化广泛传播，进一步激(ji)发了人(ren)们对冰雪运动的兴趣和热(re)情。与此同时，大众冰雪赛事百花齐放，也持续提升群众参与冰雪运动的热(re)情。
“这个冬天，我(wo)们计划举办300余(yu)项大众冰雪运动赛事，吸(xi)引国(guo)内外游客旅游观光、参与冰雪运动。”亚冬会(hui)执委会(hui)副秘书长、哈(ha)尔滨市体育局局长柏志国(guo)介(jie)绍，哈(ha)尔滨聚(ju)焦亚冬会(hui)比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和景区，打(da)造了“跟着赛事去旅行”精品主题旅游线路。
国(guo)家体育总局体育经(jing)济司司长杨雪鸫告诉记(ji)者，在(zai)高水平(ping)冰雪赛事方面，体育总局支持地方举办国(guo)际(ji)雪联单板滑雪平(ping)行项目亚洲杯、全国(guo)单板滑雪平(ping)行项目锦标赛等。在(zai)群众冰雪活动方面，各地突出特(te)色，开展丰富(fu)多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华(hua)和健身活动，如山东举办雪地飞(fei)盘、冰雪科普定向赛等冰雪赛事和嘉年华(hua)活动80余(yu)场；哈(ha)尔滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐产品，组织开展百余(yu)项冰雪节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项特(te)色活动；新疆组织开展雪地赛马、冰上射箭等156项赛事活动。这个雪季，全国(guo)各地组织开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华(hua)、冰雪运动会(hui)相继涌现，群众参与冰雪运动热(re)情高涨，进一步推动大众冰雪运动热(re)度攀升。
消费潜力加速释放
数据显示，2023至2024冰雪季我(wo)国(guo)冰雪休闲旅游人(ren)数超(chao)过3.85亿人(ren)次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人(ren)次。随(sui)着冰雪运动参与人(ren)数快速增长，冰雪消费市场规模也在(zai)持续扩大。
快速扩容的滑雪市场背后，大批初学者对滑雪培训的需求增长，社(she)交平(ping)台上，“金牌滑雪教练”话(hua)题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个雪场增加了冬令(ling)营(ying)的体验内容，多样化培训推动更多人(ren)参与其中。
滑雪需要(yao)“从头到脚、从里到外”的专业装备。在(zai)去年“双11”网络促销活动中，多家在(zai)线购物、旅游平(ping)台数据显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游搜索(suo)量、预订量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团(tuan)等冰雪旅游产品成为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激(ji)发冰雪消费潜力。近年来，许(xu)多滑雪场在(zai)娱乐项目和内容上进行深度挖潜，将自身打(da)造成优质出行目的地。冰雪旅游休闲小镇、滑雪旅游度假地等多业态融合的冰雪旅游综合体让滑雪场二次消费潜力得到充分释放。
杨雪鸫表示，今年春节前(qian)，体育总局发布了11条春节假期户外运动精品线路，其中8条以冰雪为主题，既有北(bei)方的哈(ha)尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之(zhi)恋”户外运动线路，推动南北(bei)冰雪同热(re)、双向奔赴。各地也因地制宜(yi)，在(zai)丰富(fu)冰雪消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国(guo)冰雪之(zhi)旅”等体育旅游线路，山西发布了“山西省冰雪运动地图”，河北(bei)推出了8条冰雪旅游精品线路攻略，哈(ha)尔滨结合亚冬会(hui)推出“跟着赛事去旅行”精品线路，创新冰雪与文旅商融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫介(jie)绍，为持续巩(gong)固(gu)扩大带(dai)动3亿人(ren)参与冰雪运动的成果，体育总局将进一步提升冰雪运动的热(re)度，改善群众体验、激(ji)发市场活力，持续推动冰雪场地完善配套设施、提升服(fu)务品质，为人(ren)民群众参与冰雪运动提供更多便利(li)，持续激(ji)发人(ren)民群众参与冰雪运动热(re)情。
北(bei)京体育大学教授杨斌(bin)胜(sheng)认为，随(sui)着国(guo)家经(jing)济实力提升和居民消费能力增强，大众冰雪运动热(re)度将会(hui)进一步提升，为扩大国(guo)内需求、激(ji)发新型消费潜能注入冰雪力量。 （经(jing)济日报记(ji)者 姜天骄）