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2月9日，特步国际(ji)发(fa)布重要(yao)公告，拟配售股份及发(fa)债融资(zi)10亿港元，以进(jin)一步发(fa)展特步主品牌及索康(kang)尼的DTC业务模(mo)式，加强索康(kang)尼的品牌推广和产(chan)品组合等。

在如今(jin)需求多元、竞争激烈的体育用品市场，DTC模(mo)式的优越性愈(yu)发(fa)显著(zhu)。直接面向消(xiao)费者，品牌能够更精准地把(ba)握消(xiao)费者需求，提(ti)供个性化产(chan)品和服务，增强品牌粘性，提(ti)升运营效率和利润空间，成为持续打(da)开市场的一把(ba)关(guan)键钥匙。

此前，安踏品牌DTC转(zhuan)型的显著(zhu)成效也(ye)在证实DTC模(mo)式在行业的巨大发(fa)展潜力。数据显示，从2020年(nian)安踏品牌积极推动DTC转(zhuan)型，多项财务指标逐年(nian)攀升，2024年(nian)上半年(nian)实现收入160.8亿元，已超2020年(nian)全年(nian)的157.5亿元；期间，毛利率从44.7%提(ti)升至2024年(nian)上半年(nian)的56.6%，公司库存周转(zhuan)天数从约122天下降至114天，其所蕴藏的潜力由此可见。

更为重要(yao)的是，索康(kang)尼在中(zhong)国的成功为特步提(ti)供了宝贵范例和经验。

索康(kang)尼，这个拥有125年(nian)历史的全球四大慢跑鞋(xie)品牌之一，自2019年(nian)被特步收购，并自2020年(nian)主要(yao)依靠DTC模(mo)式在中(zhong)国市场持续积极扩张。

过(guo)去五年(nian)，索康(kang)尼所在的专业运动分(fen)部(bu)快速增长，该分(fen)部(bu)收入从2020年(nian)至2023年(nian)实现超过(guo)100%的复合年(nian)增长率，于2023起达收支平衡(heng)，并于2024年(nian)持续展现韧性。