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哈尔(er)滨亚冬会是大型(xing)综(zong)合性运动会，也是发展冰雪运动、冰雪经(jing)济的重要机遇。赛场(chang)上，运动员竞技正酣；赛场(chang)外，大众冰雪运动持续升温。全国各地紧抓亚冬会契机，多措并举，进一步释放冰雪运动魅力(li)和消(xiao)费潜力(li)。
普及程度不(bu)断(duan)提升
亚冬会期间，哈尔(er)滨亚布(bu)力(li)滑雪场(chang)迎来客流量高峰。浓(nong)厚的盛会氛(fen)围(wei)像冬季里的一把火，点燃大众参与冰雪运动的热情。这几天，哈尔(er)滨亚布(bu)力(li)滑雪场(chang)的教练员张涛忙得(de)不(bu)可开交。“这两年滑雪初学者(zhe)请专业(ye)教练的特别多，说明大家不(bu)再只想简单体验冰雪运动，而是有了更高的学习需求，很多我带过的学员已(yi)经(jing)滑上了高级道。”张涛说。
每年冬天去东北地区滑雪已(yi)经(jing)成为北京市民刘斌的固定项(xiang)目。“东北的雪雪质细腻松软，深(shen)受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激情，又(you)能亲近大自然，非常(chang)有益于身心健(jian)康。”刘斌告诉记者(zhe)。
数据显示，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。北京冬奥会激发了很多人对冰雪运动的热情，人们不(bu)再满足于看冰赏雪，而是选择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休闲健(jian)身新选择。
根据中国滑雪协会发布(bu)的数据，滑雪人群年轻化趋势显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速最(zui)快。在(zai)地域分布(bu)上，滑雪运动不(bu)再局限于大城市，三四线城市的滑雪人群增长尤为突出，滑雪运动正迅速向全国中小城市扩展。
今年春节(jie)假期，滑雪过年渐成风(feng)尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场(chang)客流量达1723.2万人次，比去年春节(jie)假期增长10%。其中，入境滑雪客流量4.3万人次，增长15.2%。黑龙江接待滑雪客流量207.8万人次，比去年春节(jie)期间增长13.5%，仅哈尔(er)滨就接待158.6万人次，增长25.4%。新疆雪场(chang)继续保持热度，接待滑雪客流量110.4万人次，增长28.4%。南方滑雪运动表现(xian)同(tong)样亮眼，比如广东、重庆、江苏(su)、上海接待滑雪客流量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大学体育产业(ye)研究(jiu)中心教授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升温与市场(chang)供给日益丰富多元直接相关。近年来，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品(pin)投入下沉(chen)市场(chang)，吸引了大量零基础和入门级冰雪运动参与者(zhe)，满足了大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅(lu)游全产业(ye)链发展，推动冰雪经(jing)济成为新增长点。
运动场(chang)地持续增加
场(chang)地是推动冰雪运动发展的必要条件。不(bu)断(duan)建成的冰雪场(chang)地为群众冰雪运动发展提供了便利，让曾经(jing)遥不(bu)可及的冰雪运动成为大众的新爱好。
在(zai)四川广元，海拔1750米的曾家山景(jing)区就隐藏着一个专业(ye)滑雪场(chang)。这里有可供专业(ye)滑雪者(zhe)和发烧友挑战的“金(jin)光大道”“云(yun)海大道”以及“U型(xing)槽”雪道，能满足不(bu)同(tong)水平滑雪爱好者(zhe)的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场(chang)开展了系列赛事活动，吸引了全国各地的滑雪爱好者(zhe)前来探访。景(jing)区负责人告诉记者(zhe)，游客不(bu)只是来滑雪，还带动了餐饮住宿消(xiao)费，附近温泉酒(jiu)店(dian)的入住率超过95%，周(zhou)边(bian)特色(se)餐饮街区人气(qi)也很旺。
大众参与冰雪运动日益旺盛的热情，也推动了冰雪场(chang)地的建设(she)。记者(zhe)走访发现(xian)，北京市很多冰场(chang)开设(she)在(zai)商业(ye)综(zong)合体和景(jing)区内，吸引了大量市民和游客驻足观看，形成了浓(nong)厚的冰雪运动氛(fen)围(wei)。北京市朝阳区陈经(jing)纶小学学生吴爱妮说：“在(zai)这样的氛(fen)围(wei)里滑冰更容易激发自己的运动潜力(li)。”在(zai)深(shen)圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场(chang)夜滑。深(shen)圳卡(ka)鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场(chang)地。“我们的教练主要是来自北方的专业(ye)人员，去年11月室外滑雪场(chang)陆续开板，学员们加紧在(zai)室内跟着教练学习，有一定经(jing)验后再去挑战外滑。”卡(ka)鲁冰雪世界营销负责人冯超说。
赛事激发参与热情
高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔(er)滨亚冬会牵动无数观众和体育爱好者(zhe)的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化广泛传(chuan)播，进一步激发了人们对冰雪运动的兴趣和热情。与此同(tong)时(shi)，大众冰雪赛事百(bai)花齐放，也持续提升群众参与冰雪运动的热情。
“这个冬天，我们计划举办300余项(xiang)大众冰雪运动赛事，吸引国内外游客旅(lu)游观光、参与冰雪运动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔(er)滨市体育局局长柏志国介(jie)绍(shao)，哈尔(er)滨聚焦亚冬会比赛项(xiang)目，串联竞赛场(chang)馆、冰雪赛事和景(jing)区，打造了“跟着赛事去旅(lu)行”精品(pin)主题旅(lu)游线路。
国家体育总(zong)局体育经(jing)济司司长杨雪鸫告诉记者(zhe)，在(zai)高水平冰雪赛事方面，体育总(zong)局支持地方举办国际雪联单板滑雪平行项(xiang)目亚洲杯、全国单板滑雪平行项(xiang)目锦标赛等。在(zai)群众冰雪活动方面，各地突出特色(se)，开展丰富多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华和健(jian)身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余场(chang)；哈尔(er)滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐产品(pin)，组织开展百(bai)余项(xiang)冰雪节(jie)庆赛事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项(xiang)特色(se)活动；新疆组织开展雪地赛马、冰上射箭等156项(xiang)赛事活动。这个雪季，全国各地组织开展2000多项(xiang)群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继涌现(xian)，群众参与冰雪运动热情高涨，进一步推动大众冰雪运动热度攀升。
消(xiao)费潜力(li)加速释放
数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅(lu)游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。随着冰雪运动参与人数快速增长，冰雪消(xiao)费市场(chang)规模也在(zai)持续扩大。
快速扩容的滑雪市场(chang)背后，大批初学者(zhe)对滑雪培(pei)训的需求增长，社交平台上，“金(jin)牌滑雪教练”话题播放量居高不(bu)下。2024至2025冰雪季，多个雪场(chang)增加了冬令营的体验内容，多样化培(pei)训推动更多人参与其中。
滑雪需要“从头到脚、从里到外”的专业(ye)装备。在(zai)去年“双11”网络促销活动中，多家在(zai)线购物、旅(lu)游平台数据显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游搜索量、预订量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套(tao)餐、新疆阿(a)勒泰滑雪纯(chun)玩团等冰雪旅(lu)游产品(pin)成为消(xiao)费者(zhe)“囤货”新目标。
新场(chang)景(jing)不(bu)断(duan)激发冰雪消(xiao)费潜力(li)。近年来，许多滑雪场(chang)在(zai)娱乐项(xiang)目和内容上进行深(shen)度挖潜，将自身打造成优质出行目的地。冰雪旅(lu)游休闲小镇、滑雪旅(lu)游度假地等多业(ye)态融合的冰雪旅(lu)游综(zong)合体让滑雪场(chang)二(er)次消(xiao)费潜力(li)得(de)到充分释放。
杨雪鸫表示，今年春节(jie)前，体育总(zong)局发布(bu)了11条春节(jie)假期户外运动精品(pin)线路，其中8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔(er)滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又(you)有南方的浙江安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路，推动南北冰雪同(tong)热、双向奔赴。各地也因地制宜，在(zai)丰富冰雪消(xiao)费场(chang)景(jing)方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅(lu)”等体育旅(lu)游线路，山西(xi)发布(bu)了“山西(xi)省冰雪运动地图”，河北推出了8条冰雪旅(lu)游精品(pin)线路攻略，哈尔(er)滨结合亚冬会推出“跟着赛事去旅(lu)行”精品(pin)线路，创新冰雪与文旅(lu)商融合消(xiao)费场(chang)景(jing)，促进冰雪消(xiao)费扩容升级。杨雪鸫介(jie)绍(shao)，为持续巩固扩大带动3亿人参与冰雪运动的成果(guo)，体育总(zong)局将进一步提升冰雪运动的热度，改善群众体验、激发市场(chang)活力(li)，持续推动冰雪场(chang)地完善配套(tao)设(she)施(shi)、提升服务品(pin)质，为人民群众参与冰雪运动提供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运动热情。
北京体育大学教授杨斌胜认为，随着国家经(jing)济实力(li)提升和居民消(xiao)费能力(li)增强，大众冰雪运动热度将会进一步提升，为扩大国内需求、激发新型(xing)消(xiao)费潜能注入冰雪力(li)量。 （经(jing)济日报记者(zhe) 姜天骄）