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在安徽黄山歙县(xian)的(de)千(qian)年徽州古城(cheng)里，农历新年的(de)喜庆氛围仍在正月里延续。古老的(de)斗山街中，三栋明清时期的(de)老宅在大(da)红灯笼映照下扫庭待客，这处(chu)徽派格(ge)韵的(de)民宿即将(jiang)迎来(lai)新一(yi)批(pi)银发(fa)游客。
明堂、廊道、花窗、园林……经过精心改(gai)造的(de)这间非遗民宿是歙县(xian)首批(pi)康养主题民宿，依托(tuo)传统中医新安医学流派的(de)文旅资源，结合徽州的(de)自然环境和(he)历史文化，主要(yao)为旅居(ju)的(de)中老年人提供旅游体验和(he)医疗康养服务。“新安医学在歙县(xian)发(fa)源和(he)传承(cheng)，我们会定期邀请代表性名(ming)医来(lai)到(dao)民宿，为客户提供医学讲座和(he)中医理疗等健康管理服务，同时还会提供更适合老年人的(de)漫游徽州古城(cheng)与(yu)传统村落(luo)、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和(he)介绍。
住客在安徽省黄山市歙县(xian)一(yi)家康养主题民宿内体验健康义诊医疗服务。新华社发(fa)
有着十余年民宿从业经历的(de)吴增和(he)在近几年愈发(fa)感受到(dao)，老年群(qun)体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民宿刚营业满一(yi)年，就吸引了很(hen)多来(lai)自一(yi)线城(cheng)市的(de)退休客户组团前来(lai)。”他说，文旅市场中老年群(qun)体康养旅居(ju)的(de)需求越来(lai)越大(da)，“康养旅居(ju)消费群(qun)体即将(jiang)迎来(lai)‘60后’和(he)‘70后’，他们有能力也有意愿为健康养生消费，为更好的(de)旅游体验消费。”
银发(fa)经济正在文旅市场中逐年显现出巨大(da)消费能量。据中国旅游研(yan)究院发(fa)布的(de)数据，2023年60岁及以上的(de)银发(fa)旅游者人数已经达到(dao)11.6亿人次，在国内旅游总(zong)人次中占比高达20.6%，预计到(dao)2028年，银发(fa)旅游市场规模将(jiang)达到(dao)约2.7万亿元，显示出强劲的(de)增长势(shi)头(tou)。携程统计数据显示，2024年，50岁以上银发(fa)人群(qun)的(de)出游订单同比增长超(chao)22%，31%的(de)银发(fa)人群(qun)出游频次达到(dao)了2019年的(de)2倍(bei)。中国国家铁路集团的(de)数据显示，2024年国铁集团组织开行的(de)旅游列车共运送游客超(chao)100万人次，其(qi)中老年游客占比接近80%。
2024年4月20日(ri)，银发(fa)旅客在上海南站乘(cheng)坐专列旅游。新华社发(fa)（刘(liu)卫兴摄）
随着生活(huo)水(shui)平稳(wen)步提升，健康预期不断增长，老龄人口的(de)消费观念、需求与(yu)能力都在持续升级，而专属银发(fa)游客的(de)文旅产品(pin)设计也在不断创新，更加注重(zhong)个性化与(yu)差异化，充分(fen)考虑他们的(de)兴趣爱好、身体状况等因素。康养度假旅游、乡(xiang)村休闲旅游、老年研(yan)学旅游、健康医疗旅游等旅游产品(pin)涌现，为老年人了提供更多元化的(de)选择。
商务部等9单位近日(ri)印发(fa)《关于(yu)增开银发(fa)旅游列车 促进(jin)服务消费发(fa)展(zhan)的(de)行动计划》，围绕增加银发(fa)旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发(fa)旅游列车服务水(shui)平、优化银发(fa)旅游列车发(fa)展(zhan)环境4个方面(mian)，提出了一(yi)系列具体且有力的(de)措施，提出到(dao)2027年，构建(jian)覆(fu)盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面(mian)周到(dao)的(de)银发(fa)旅游列车产品(pin)体系，银发(fa)旅游列车服务标准体系基本建(jian)立，形成一(yi)批(pi)主题旅游列车品(pin)牌(pai)。
银发(fa)群(qun)体的(de)市场规模增长也促进(jin)了住宿产业的(de)升级。多地酒店(dian)业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据显示，2024年适老房型大(da)受欢迎，入住率(lu)超(chao)过90%。在黄山脚下的(de)黟县(xian)潭口村，12栋民房被改(gai)造成为拥(yong)有45个房间的(de)康养民宿，不仅房间做(zuo)了适老化改(gai)造，还为老年游客专门置备了床(chuang)头(tou)呼叫器、红外线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一(yi)键呼叫民宿管家。
银发(fa)旅游市场也为地方经济发(fa)展(zhan)注入了源源不断的(de)活(huo)力，不仅促进(jin)了住宿、餐饮、农副产品(pin)、特色(se)文创等相关产业的(de)协同发(fa)展(zhan)，还为当地居(ju)民创造了更多的(de)就业机会，在家门口就能实现增收致(zhi)富，成为推动县(xian)域经济发(fa)展(zhan)的(de)重(zhong)要(yao)力量。
安徽省黄山市黟县(xian)潭口村的(de)康养民宿。新华社发(fa)
“我们和(he)上海市大(da)约40个社区对接康养旅游服务，除了组织黟县(xian)景区的(de)旅游线路，还和(he)周边(bian)村联动，提供非遗技艺(yi)体验、中医理疗、原生态田园体验等特色(se)文旅产品(pin)。”潭口村党支部书记、村委会主任(ren)金顺芳说，村里首期开发(fa)的(de)12栋康养民宿带动了村民共同致(zhi)富，“已经有不少村民跃跃欲试，来(lai)询问(wen)后续能否改(gai)造自家房屋，加入相关旅游经营。”
“乡(xiang)村田园的(de)环境好，风(feng)景好，加上现在新建(jian)的(de)康养度假的(de)住宿条件越来(lai)越好，还有医疗服务，我们每年住一(yi)段时间，身体、心情都非常适意。”来(lai)自上海的(de)游客孙田说，他和(he)老伴每年总(zong)会约上几家老朋友，一(yi)起(qi)在长三角地区的(de)康养度假区旅居(ju)一(yi)段时间，回到(dao)上海后还常常网购度假区的(de)原生态农产品(pin)。
从“养老”到(dao)“享老”，银发(fa)经济的(de)崛起(qi)正在重(zhong)塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的(de)新引擎，更是社会进(jin)步的(de)标志。