前一天还(hai)穿梭在中国城市的(de)高楼大厦、霓虹光影(ying)间，后一天便沉浸在中国乡(xiang)村的(de)绿水青(qing)山(shan)、田(tian)园风光里——这(zhe)正成为越来(lai)越多外国游客来(lai)华旅行(xing)的(de)“新节(jie)奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的(de)热度不断攀升，中国免签效应持续显(xian)现，外国游客来(lai)华旅行(xing)的(de)脚步不断深(shen)入，许多中国乡(xiang)村迎来(lai)“洋面孔”。“中国游”的(de)风吹进了中国广袤的(de)乡(xiang)村大地。

打开窗口(kou)——

感受乡(xiang)土中国的(de)烟火气和现代感

面对广阔的(de)田(tian)野，在村口(kou)咖啡店喝一杯浓郁的(de)咖啡；划着皮划艇(ting)，穿行(xing)在碧水荡漾的(de)村间河道中；在村里的(de)家宴中心(xin)，用加热的(de)烙铁(tie)在葫芦上熨烙出孙(sun)悟空等(deng)图案，体验葫芦烙画这(zhe)一非物质文(wen)化遗产的(de)趣味；在青(qing)年艺术空间，和当地年轻的(de)村民(min)合奏一曲动感的(de)歌曲……在浙江乡(xiang)村畅(chang)游的(de)一天，让西班牙游客安东尼用新学的(de)中国网络热词感叹道：“我被中国的(de)乡(xiang)村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这(zhe)么开心(xin)、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将(jiang)停留期限延长至30天，像(xiang)我这(zhe)样已经去过(guo)不少中国大城市的(de)外国游客，想找机会体验一下中国慢(man)节(jie)奏的(de)乡(xiang)村生活。”安东尼说，前不久，他(ta)来(lai)了一趟(tang)“说走就走”的(de)“村游”。从上海出发(fa)，高铁(tie)只(zhi)需30分钟，就抵(di)达了嘉兴。安东尼选(xuan)择的(de)目的(de)地便是位于(yu)嘉兴南湖的(de)三星(xing)村。

近来(lai)，像(xiang)安东尼这(zhe)样走进中国乡(xiang)村的(de)外国游客越来(lai)越多。途家民(min)宿数据显(xian)示，今年春节(jie)假期，51个中国乡(xiang)镇首次迎来(lai)外国游客订单，外籍人士预订民(min)宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山(shan)东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民(min)族风情……外国游客搭乘便捷的(de)交通工(gong)具，怀揣探索中国的(de)好奇，实现从城市到乡(xiang)村的(de)丝(si)滑“转场”，亲身(shen)感受乡(xiang)土中国的(de)烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态(tai)的(de)更(geng)多窗口(kou)。

“中国地域(yu)广阔，民(min)族众多，中华农业文(wen)明历(li)史悠久，各地的(de)方言、民(min)俗、建(jian)筑风格各具特色，在广袤乡(xiang)村留下丰富(fu)的(de)旅游资源。同时，近年来(lai)，中国乡(xiang)村旅游业态(tai)更(geng)加多元，不再局限于(yu)简单的(de)吃农家饭，而是将(jiang)自然与人文(wen)相融合，让游客获得(de)更(geng)丰富(fu)的(de)旅游体验。”中国社会科学院旅游研(yan)究中心(xin)主任宋瑞认为，文(wen)化多样性、业态(tai)多元化是中国乡(xiang)村旅游对外国游客的(de)重要吸引(yin)力(li)。

打破成见——

“回头客”带来(lai)更(geng)多“头回客”

“来(lai)了才知道，现实的(de)中国农村有多精彩！特别(bie)是过(guo)年，就像(xiang)做了一场热闹的(de)梦！”今年春节(jie)假期，俄罗斯女孩(hai)莉莉丝(si)在广东信(xin)宜的(de)乡(xiang)村度过(guo)了一段难忘(wang)的(de)时光，也因此对中国乡(xiang)村有了全新认识。

“一些西方媒(mei)体对中国农村存在误解，他(ta)们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝(si)说，在信(xin)宜的(de)乡(xiang)村，她(ta)见到了一幅与西方媒(mei)体描述(shu)截(jie)然不同的(de)景象：这(zhe)里既有青(qing)山(shan)绿水、梯田(tian)翠竹，又有修(xiu)缮一新的(de)酒店、民(min)宿和各类旅游设施；既能身(shen)着汉(han)服，欣赏满园芬芳的(de)李花(hua)，又能在夜幕(mu)降临时观赏烈焰腾腾的(de)火壶表演。“中国的(de)乡(xiang)村充满惊喜！这(zhe)里现代化的(de)基础设施与城市相比并不逊色，惬意的(de)生活节(jie)奏、丰富(fu)的(de)文(wen)化活动让人既感到放松又不觉得(de)乏味。”莉莉丝(si)说。

走得(de)越近，看得(de)越多，了解越深(shen)。

宋瑞指(zhi)出，外国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有一定了解的(de)群体，既是中国乡(xiang)村旅游的(de)体验者，也可以成为推介者和传播者。他(ta)们将(jiang)在中国乡(xiang)村旅游的(de)所见所闻(wen)和亲身(shen)感受分享给亲朋好友(you)，或在各类社交平台发(fa)布(bu)他(ta)们的(de)旅游见闻(wen)，可以向更(geng)多海外民(min)众展示丰富(fu)、立体、生动的(de)中国文(wen)化和当代中国人的(de)真实生活场景，进而吸引(yin)更(geng)多外国游客走进中国乡(xiang)村。

美国女孩(hai)凯(kai)瑟琳便是这(zhe)样，从一名(ming)体验者转变为一名(ming)传播者。几年前，她(ta)第一次来(lai)中国旅行(xing)时，在疾驰的(de)高铁(tie)内对窗外一掠而过(guo)的(de)乡(xiang)村风光“一见钟情”。此后，凯(kai)瑟琳多次来(lai)到中国，脚步深(shen)入江苏、河北、新疆等(deng)地的(de)乡(xiang)村，被中国多元的(de)地域(yu)文(wen)化深(shen)深(shen)吸引(yin)，并决定在中国的(de)乡(xiang)村长期旅居(ju)。前不久，她(ta)在社交平台发(fa)布(bu)短视(shi)频，分享了自己的(de)中国乡(xiang)村旅居(ju)日常——

傍晚，斜阳穿过(guo)苍翠的(de)竹林，在整(zheng)洁平坦的(de)乡(xiang)间小道上洒下斑驳光影(ying)。漫步其(qi)间，不时能与邻居(ju)家的(de)鸡、鹅打个照面。路边的(de)竹竿上，村民(min)晾晒的(de)腊肉高高挂起，腊味飘(piao)香。走进村里的(de)便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的(de)老板(ban)娘(niang)随手送上两个新鲜的(de)苹果。网上下单的(de)快(kuai)递，通常在2—4天后就会送达超市外的(de)取(qu)货架(jia)，现场没有工(gong)作人员，无(wu)需扫码，找到自己的(de)快(kuai)递便可取(qu)走，不用担心(xin)快(kuai)递被偷(tou)，因为这(zhe)种情况从未发(fa)生过(guo)。

“这(zhe)就是我梦寐以求的(de)地方，我迫不及待(dai)地想去看看！”“太棒了！我喜欢这(zhe)样有人情味、有安全感的(de)村庄(zhuang)”……评论(lun)区内，许多外国网友(you)对凯(kai)瑟琳的(de)乡(xiang)村生活表示羡(xian)慕与向往。像(xiang)凯(kai)瑟琳这(zhe)样的(de)中国乡(xiang)村旅游“回头客”正在吸引(yin)越来(lai)越多来(lai)自世界各地的(de)“头回客”。

打响知名(ming)度——

让更(geng)多乡(xiang)村搭上“中国游”快(kuai)车

未来(lai)，如何让更(geng)多中国乡(xiang)村进入外国游客的(de)来(lai)华“打卡”清单，并将(jiang)流量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全面振兴的(de)大背景下，中国各地积极推出一系列乡(xiang)村文(wen)旅产业政策，推动乡(xiang)村文(wen)旅产业蓬勃发(fa)展。中国旅游协会休闲度假分会发(fa)布(bu)报告显(xian)示，2020年以来(lai)，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于(yu)县域(yu)地区。同时，乡(xiang)村生态(tai)资源催生出徒步、骑行(xing)、攀岩等(deng)体旅融合项目，对喜爱自然、乐于(yu)挑战的(de)外国游客持续释放吸引(yin)力(li)。“村BA”“村超”“村T”等(deng)“村”字头文(wen)体活动的(de)火热“出圈”，更(geng)获世界广泛关注，让外国游客渴望前来(lai)一探中国乡(xiang)村的(de)活力(li)与魅力(li)。

宋瑞认为，特色化、品(pin)质化、品(pin)牌化将(jiang)是中国乡(xiang)村旅游发(fa)展的(de)三个重要方向：“特色化，即乡(xiang)村在发(fa)展旅游时应结(jie)合当地自然条件、文(wen)化习俗和产业结(jie)构等(deng)，做出自身(shen)特色，避(bi)免千篇一律；品(pin)质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供(gong)有品(pin)质的(de)旅游体验；品(pin)牌化，即着力(li)打造若干具有代表性的(de)中国乡(xiang)村旅游品(pin)牌或企业品(pin)牌，向国际旅游市场推广，进而打响中国乡(xiang)村旅游的(de)知名(ming)度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来(lai)”，还(hai)选(xuan)择“留下来(lai)”，成为中国“新村民(min)”，甚至参与到当地乡(xiang)村旅游发(fa)展中。

在安徽省黄山(shan)市黟县宏村，就有这(zhe)样一户外国“村民(min)”，不仅过(guo)上了理想中的(de)田(tian)园生活，还(hai)帮助这(zhe)座古(gu)老村落与世界建(jian)立了更(geng)紧密的(de)联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的(de)民(min)风、优美的(de)环境和独特的(de)徽派建(jian)筑吸引(yin)，决定定居(ju)在此，并接手经营一家民(min)宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他(ta)拿手的(de)比萨和咖啡招待(dai)来(lai)自世界各地的(de)游客。近两年，随着前来(lai)这(zhe)座“中国画里乡(xiang)村”旅游的(de)外国游客多起来(lai)，每(mei)周四晚，阿明将(jiang)餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及旅游从业者进行(xing)日常英语交流培训(xun)，帮助他(ta)们更(geng)好地与外国朋友(you)沟通。“能够在悠然恬静的(de)中国村庄(zhuang)里创业和生活，我觉得(de)很幸福。”阿明说。（本报记者 严瑜）

《人民(min)日报海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编：陈亚楠(nan)、张霓