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中新网长(chang)春2月22日电 题：“Z世代”潮玩收藏转(zhuan)向国风 小物件(jian)重构商业空间
中新网记者 郭佳
适逢(feng)周末，22岁的王雅婧穿过长(chang)春红旗街(jie)商圈(quan)熙攘的人群，来到网红地标“这有山(shan)”，伴着(zhe)响亮的“开山(shan)锣”开启她的国风潮玩寻宝计划。
在此之前，王雅婧是日漫迷、美(mei)漫迷，收藏了(le)许多周边潮玩，直到有一天(tian)她把一个复刻(ke)明代孝端皇后凤冠的积木八音盒带回家(jia)。“拼装的时候有一种与历史对话的感(gan)觉，这是之前从未有过的感(gan)觉，所以就动了(le)收集的念头。”
2月18日，在长(chang)春市一家(jia)商场内，顾客在挑选“国风”积木八音盒。 张瑶 摄
这场潮玩收藏转(zhuan)向绝非个案(an)。中国首个潮玩与动漫产业蓝皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预(yu)估(gu)，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达(da)到1101亿元(yuan)。日渐壮大的国风文创(chuang)市场正吸引着(zhe)越来越多创(chuang)业者的目光。
长(chang)春的“图南齐物”国风星货铺用(yong)漆(qi)红格栅围出一方天(tian)地，内部青山(shan)叠翠、金云翻滚(gun)，回型货架摆满手办(ban)、冰箱贴、首饰(shi)等国风商品。创(chuang)业者侯蓓蕾介绍(shao)，店铺里的商品最受(shou)年轻大学(xue)生欢迎，去年10月份开业以来，日均销(xiao)售额稳定在2.5万元(yuan)左右，大大超过预(yu)期(qi)。
初步的成功(gong)帮助侯蓓蕾建立了(le)信心，她与合作伙伴计划在年内到北京再开一家(jia)新店。
2月18日，在长(chang)春市一家(jia)商场内，顾客在挑选中药玩偶。 张瑶 摄
国风潮玩正在重构消费场景。记者在一家(jia)名为“本‘潮’纲目中药铺”的店铺看(kan)到，丹参、薏(yi)米(mi)、折耳根等中药材化作可(ke)爱玩偶。下单后店员会现场演绎情景剧，扮作药铺掌柜，一会执戥(deng)称量，一会砂(sha)锅煎药，口中念念有词。如此“开方”引来许多人围观(guan)，生意自(zi)然兴隆。
“这其实(shi)与近些年中国传统商场转(zhuan)型遥相呼应。”长(chang)春“这有山(shan)”运营部经理张莹莹分析认为，在新消费趋势下，商场争相打破“次(ci)元(yuan)壁”，链接年轻消费者，如今的商场越来越像一个多元(yuan)文化的交流平台，既要有文化味，又要有社交属性(xing)。
张莹莹指出，国风潮玩火爆(bao)出圈(quan)影响很大，最近两年这类(lei)店铺不断(duan)挤压传统美(mei)食店铺的空间，如今“这有山(shan)”美(mei)食店铺占比已(yi)不足(zu)四成，商场的客流量却在稳步增长(chang)。
2月18日，在长(chang)春市一家(jia)商场内，顾客在挑选“国风”饰(shi)品。 张瑶 摄
东北师范大学(xue)传媒科学(xue)学(xue)院(新闻学(xue)院)讲师、吉林省动漫游戏协会常务理事李(li)宏蕾认为，随着(zhe)市场的成熟和消费者偏好的细化，国风潮玩市场仍将持(chi)续(xu)扩大。这种文化消费新现象不仅折射出年轻一代的文化自(zi)信，更(geng)显示了(le)中国文化产业创(chuang)新在深度和广度上(shang)的长(chang)足(zu)进步。(完)