随着(zhe)社交媒(mei)体的普及以及人们(men)对个(ge)性(xing)化体验的追求，旅(lu)拍市场呈现爆发式(shi)增长。企(qi)查查数据显示，国内(nei)已有5933家旅(lu)拍相关企(qi)业，今年以来还在持续增长。

旅(lu)拍的火热，为人们(men)留下了美好的回(hui)忆，形成消费新潮流(liu)。

旅(lu)拍行业势头迅猛

“就是为了‘出(chu)片’才来这里(li)旅(lu)游的。”春节期间，宁夏姑(gu)娘王银和三位好友自驾前(qian)往云南迪庆(qing)，“打卡”网(wang)红民(min)宿。“我们(men)是在抖音上刷到(dao)这家民(min)宿的，环境好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非(fei)常‘出(chu)片’。区别于传统的热门景(jing)区，这里(li)人少，也更(geng)有特(te)色和意境。”王银展示了她拍出(chu)的照片，“我们(men)没有请摄影师(shi)，只是朋友间相互拍。本(ben)来觉得(de)来民(min)宿拍照就够了，没想到(dao)周边景(jing)色更(geng)美，几个(ge)人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特(te)色街区，到(dao)偏远地区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一时兴起的“打卡”拍照，到(dao)为了美美“出(chu)片”而专门前(qian)往一个(ge)景(jing)区；从万年不变的比“耶”，到(dao)有专业摄影师(shi)指导拍照姿势甚至(zhi)专门设计情节意境……旅(lu)拍这一新兴消费业态正改变着(zhe)人们(men)的旅(lu)游方式(shi)和消费习惯，也为休闲经济(ji)注入了强大动力。

“今年以来，‘旅(lu)拍’的相关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还是自由行中，越来越多(duo)的游客青睐将(jiang)旅(lu)拍作为旅(lu)途(tu)中的必(bi)备选择，其中年轻人和银发族的需(xu)求更(geng)为旺盛。”同程旅(lu)行国内(nei)度假产品经理(li)徐宏飞介绍，同程旅(lu)行根(gen)据消费者需(xu)求，专门推出(chu)了独立(li)旅(lu)拍的旅(lu)游体验服务，旅(lu)行旅(lu)拍套餐(can)型产品基本(ben)覆盖了游客全(quan)国热门旅(lu)游目的地的旅(lu)拍需(xu)求。

对接消费者“出(chu)片”需(xu)求，不少景(jing)区也在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯海角(jiao)游览区处处“红妆”渲染出(chu)浓(nong)浓(nong)年味，不少妆发精致的游客身后跟着(zhe)专业摄影师(shi)，在各地拍照。“春节假期我们(men)共接待游客23万人次。”景(jing)区相关负(fu)责(ze)人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅(lu)拍的游客，周边旅(lu)拍工作室(shi)的数量也大幅提升。“我们(men)景(jing)区通过(guo)持续上新业态，兼(jian)顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需(xu)求，将(jiang)消费体验场景(jing)化，还推出(chu)游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实力出(chu)圈，还极大带动了相关消费。”

从市场规(gui)模来看，旅(lu)拍行业发展势头迅猛。企(qi)查查数据显示，国内(nei)已有5933家旅(lu)拍相关企(qi)业。近两年伴随文(wen)旅(lu)热度飙升，旅(lu)拍作为一种消费新业态，相关企(qi)业注册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至(zhi)2587家。超七成相关企(qi)业成立(li)年限在3年内(nei)，其中成立(li)年限在1年内(nei)的相关企(qi)业占比最大。

融入出(chu)游消费全(quan)链条

在社交平台上，约拍、跟拍等广告和接单信息铺(pu)天盖地；在各个(ge)景(jing)区，时常能看到(dao)多(duo)支摄像(xiang)团队扎堆拍摄；一些景(jing)点的门店(dian)纷纷转型，成为妆造旅(lu)拍一条龙服务点……种种现象表明，旅(lu)拍已不再(zai)仅是部(bu)分消费者喜好的个(ge)人行为，而是融入旅(lu)游消费的各个(ge)环节，成为拉动景(jing)区消费的重要力量。

“旅(lu)拍对景(jing)区消费的带动作用(yong)是多(duo)方面的。除了旅(lu)拍服务本(ben)身的消费，还能带动景(jing)区周边的餐(can)饮、住(zhu)宿、购物(wu)等相关产业的发展。例如，在一些热门旅(lu)拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选择在当地多(duo)停留几日(ri)，这就直(zhi)接增加了住(zhu)宿和餐(can)饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买(mai)特(te)色饰品或纪念品，进一步刺激了景(jing)区的购物(wu)消费。”中央文(wen)化和旅(lu)游管理(li)干部(bu)学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅(lu)拍对景(jing)区消费的直(zhi)接拉动作用(yong)显著，也能借助(zhu)旅(lu)拍以及旅(lu)游全(quan)产业链各个(ge)环节，提升游客对景(jing)区的总体体验感和好感度。“很多(duo)旅(lu)拍达人或者店(dian)铺(pu)也会将(jiang)优质(zhi)的旅(lu)拍作品投放到(dao)各类(lei)平台，吸(xi)引游客下单预订，间接带动了游客对固(gu)定景(jing)区的需(xu)求。例如西(xi)双版纳网(wang)红告庄夜市旅(lu)拍，既让游客体验了东南亚风情的旅(lu)拍美照，也为当地特(te)色景(jing)区带去(qu)了大量游客。”徐宏飞说。

旅(lu)拍市场火热，吸(xi)引了更(geng)多(duo)消费者“入圈”。

有被现场吸(xi)引的新手“小白”——“原本(ben)觉得(de)找专业摄影师(shi)太(tai)刻意，但走在延吉民(min)俗园的街上，满眼都是妆发精致的‘在逃公主’，到(dao)底还是没忍住(zhu)。”来自北京的00后学生晓彤笑着(zhe)回(hui)忆道。经过(guo)三家工作室(shi)比价，晓彤最终选择了某家旅(lu)拍工作室(shi)599元的网(wang)红定制套餐(can)。“摄影师(shi)拎(lin)着(zhe)反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转角(jiao)等冷门取景(jing)位，连指尖该搭在裙(qun)摆什么位置(zhi)都会手把手教。果然自己拍半天躲(duo)不开游客人头，他们(men)却能‘无(wu)中生有’整出(chu)氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅(lu)拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前(qian)往广西(xi)桂林阳朔拍摄漓江“渔舟(zhou)唱早”的画面，三天内(nei)拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多(duo)种风格。谈(tan)及旅(lu)拍工作室(shi)的筛选门道，这位经验丰富的姑(gu)娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑商家，再(zai)逐(zhu)一查看其工作室(shi)官网(wang)或社交媒(mei)体账号，通过(guo)他们(men)发布(bu)的客片和作品集，判断拍摄风格和技术(shu)水平是否符合(he)我的审美。另外，我还会直(zhi)接在小红书搜索‘xx地点旅(lu)拍’关键(jian)词，浏览博主们(men)的实拍分享。遇到(dao)特(te)别惊艳的样片，就反向(xiang)追踪博主推荐的摄影师(shi)，这样既能参考素人实拍效果，又能直(zhi)接联系到(dao)拍摄团队。”

佳怡选择的旅(lu)拍套餐(can)价格为1499元，包含航拍、服装、造型、化妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票等服务。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核心。”佳怡分享了自己选择旅(lu)拍工作室(shi)的核心要素。

更(geng)有为了补上“仪式(shi)感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江苏扬州的杨女士带着(zhe)母亲郑女士来到(dao)新疆喀什，体验了当地特(te)色的维吾尔族服饰写真。“工作之(zhi)后就很少在家了，跟母亲的合(he)照也是越来越少，希望(wang)能通过(guo)这种特(te)别的方式(shi)记录(lu)下珍贵的旅(lu)行回(hui)忆。”杨女士说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这次要补上这份仪式(shi)感。”对于首次旅(lu)拍，郑女士坦言自己做了很长时间的心理(li)准备，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑(gu)娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不停跟化妆师(shi)强调，希望(wang)妆容能自然，贴合(he)自己的年龄(ling)。“那里(li)的化妆师(shi)很贴心地安慰我，说现在很多(duo)中老年人都会来拍写真，他们(men)甚至(zhi)有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多(duo)方合(he)力推动规(gui)范前(qian)行

旅(lu)拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前(qian)行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需(xu)要进一步规(gui)范。

熊女士是一位来自山东济(ji)南的老师(shi)，她已经尝试了五六次旅(lu)拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹(tan)。她回(hui)忆，在贵州千户(hu)苗寨(zhai)的一次旅(lu)拍体验，就踩了雷。“我选的是基础套餐(can)，开拍就遇连环坑。”熊女士有些无(wu)奈(nai)地表示，“妆发完毕后先是硬生生等了近一个(ge)小时，原因是摄影师(shi)说必(bi)须凑够4个(ge)人才能开拍。紧接着(zhe)到(dao)了场地之(zhi)后，一个(ge)天台的网(wang)红打卡机位需(xu)要再(zai)交20元才能上去(qu)拍摄。”

多(duo)名消费者表示，等待时间长、流(liu)水线作业、隐性(xing)消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅(lu)拍过(guo)程中遇到(dao)的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅(lu)拍市场的口碑和长远发展造成了一定冲击。

旅(lu)拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平参差不齐。一个(ge)人、一架相机，再(zai)加上一个(ge)广告牌就能营业，这使(shi)得(de)大量非(fei)专业人员涌(yong)入行业。

“在这种情况下，游客要找到(dao)公正客观的参考系来选择合(he)适的旅(lu)拍服务存在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标(biao)准，但对于众多(duo)小型商家和个(ge)人从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来衡量摄影水平，而广告的真实性(xing)和评分的可靠性(xing)都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规(gui)范旅(lu)拍市场发展，需(xu)要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服务质(zhi)量，树(shu)立(li)良好的行业口碑。监管方要加强对旅(lu)拍市场的监管，明确准入门槛，对从业者进行规(gui)范管理(li)。例如，建(jian)立(li)资质(zhi)审核制度，对不符合(he)条件的商家和个(ge)体予以取缔；加强对旅(lu)拍服务质(zhi)量的监督检查，对违规(gui)行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅(lu)行对所有旅(lu)拍合(he)作商家有服务质(zhi)量评定标(biao)准。游客在平台预订了旅(lu)拍产品之(zhi)后，平台客服会对游客使(shi)用(yong)后做体验回(hui)访，跟进旅(lu)拍商家在实际操作中是否按(an)照既定标(biao)准落实服务。

“只有通过(guo)各方共同努力，加强规(gui)范管理(li)，提升服务质(zhi)量，才能让旅(lu)拍市场在‘出(chu)片热’的浪潮中持续健康发展，真正成为旅(lu)游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说。（孔(kong)德晨 王坤垚）

《人民(min)日(ri)报海外版》（2025年02月19日(ri) 第 11 版）

责(ze)编(bian)：陈亚楠、张霓