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界面新(xin)闻记者(zhe) | 周芳颖
界面新(xin)闻编辑 | 楼婍沁(qin)
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2月17日(ri)，花西子视觉合伙人文(wen)渊在个(ge)人公众号(hao) “文(wen)渊设计师” 上发文(wen)，宣布自己已离开花西子。
文(wen)渊被认为深(shen)度参与了花西子爆款雕花口红的妆造，以及整体品牌视觉体系的搭建。
天眼查信(xin)息显示，文(wen)渊（原名：李渊）曾与花西子创始(shi)人花满天（原名：吴成龙）在2016年共(gong)同(tong)成立杭州蓝(lan)阔视觉设计有(you)限公司。虽(sui)然该公司于2021年注销，但(dan)以足够显示文(wen)渊与花西子创始(shi)人渊源深(shen)厚(hou)。
图源：微信(xin)公众号(hao)
在公众号(hao)文(wen)章《那就好好告个(ge)别吧(ba)......》中，文(wen)渊回顾了自己在花西子长达八年的工作历程。2017年，他从(cong)设计公司的乙方角色(se)，转变为花西子品牌的缔造者(zhe)之一(yi)。其间，从(cong)打响品牌知名度的雕花口红设计，到整体品牌视觉体系构建，再(zai)到杭州首家旗舰店的落(luo)地，都离不开文(wen)渊所带领(ling)设计团队的努力。雕花口红作为花西子的出圈爆品，其蕴含的东方韵味设计美学，成为品牌在国货美妆领(ling)域脱颖而出的关键因素。
图源：微博
界面时尚就视觉合伙人离职一(yi)事及品牌后续设计安排，向花西子品牌求证，然而对方未作回应。
花西子前(qian)首席产品官商陆在朋友圈转发了前(qian)述文(wen)渊官宣离职的公众号(hao)文(wen)章。商陆曾是花西子品牌发展的重(zhong)要对外发言人，但(dan)已于2024年9月离职，他称自己目前(qian)仍处于休整期。
就在商陆离职的同(tong)月，花西子于上海举办了首次全球新(xin)品发布会，这是其近年来少见(jian)的大规模对外的产品营销活动。发布会上，花西子宣布推出四大彩妆 “黑科技” 以及全新(xin)的 “花养玉容” 系列产品。这些新(xin)品着重(zhong)强调 “妆养合一(yi)” 的附加功效，同(tong)时大力彰(zhang)显研发过程中的品牌科技力。
近期，花西子又推出 “好气色(se)防晒(shai)粉饼”，围绕产品在高防晒(shai)指(zhi)数与妆效肤感之间的科技创新(xin)，持(chi)续进行研发层(ceng)面科技力的推广。
花西子想要从(cong)以往主打的国风美学视觉特(te)色(se)，开始(shi)向培养更高附加价值的科技印象转型。
但(dan)首席产品官这样的核心人员(yuan)离任(ren)可能(neng)使既定研发方向在执(zhi)行中出现理(li)解偏差或(huo)衔接(jie)不畅，影响如 “妆养合一(yi)” 等特(te)色(se)产品研发的推进节奏，使花西子在科技转型道路上的步伐受阻。
而且，从(cong)品牌建设层(ceng)面来看，在当下品牌转型的关键时期，花西子仍然需(xu)要塑造一(yi)个(ge)稳固且专业的对外形象。大众对品牌的信(xin)任(ren)并非一(yi)蹴而就，而是在长期与品牌的互动中，通过品牌传递出的价值理(li)念逐步建立起来的。
半年内两位核心高层(ceng)相继离职，这无疑给试图从(cong)李佳琦事件阴影中复苏的花西子带来巨大挑战(zhan)。
2017年，花西子在杭州创立，秉持(chi) “东方彩妆，以花养妆” 理(li)念，主打国风美学，避开 “大牌平替”，切入100元到200 元中端价格空白市(shi)场。创始(shi)人花满天凭丰富运营经验，借短视频和(he)社(she)交媒体打开市(shi)场，后与李佳琦深(shen)度合作实现飞跃发展，在天猫美妆榜单名列前(qian)茅。2023年9月，李佳琦言论风波致花西子因眉(mei)笔价格被质疑定价虚高，公关团队离职加剧(ju)信(xin)任(ren)危机。近两年，花西子为摆(bai)脱业绩下滑(hua)，将出海作为新(xin)发展重(zhong)点。
早(zao)在2021年3月，花西子就通过亚马逊在日(ri)本市(shi)场进行试水。但(dan)业内人士曾告诉界面时尚，由于消费习惯差异，日(ri)本美妆市(shi)场更注重(zhong)线下零售运营，电商渗透(tou)率相对较低。
不过，对于国货品牌而言，从(cong)电商渠道出海是一(yi)种较为轻便的方式，能(neng)够以较小成本试探市(shi)场反应，进而决定后续渠道拓展策略。基(ji)于两年多的线上运营经验，2023年初，花西子在日(ri)本美妆线下集合店 @cosme 东京旗舰店开设首个(ge)海外线下快闪店。同(tong)年，又入驻日(ri)本老牌百货伊势(shi)丹新(xin)宿总店，开设首个(ge)海外季节限定店。
图源：微博
2024年到2025年，花西子在巴黎百货商场莎玛(ma)丽丹和(he)东京银座核心商圈 Ginza Six 开设旗舰店，标志(zhi)着其海外线下市(shi)场拓展的进一(yi)步深(shen)入。然而，海外市(shi)场目前(qian)仍处于初期布局(ju)阶(jie)段，尚无法成为弥补国内业绩缺(que)口的主要力量。花西子独特(te)的东方美学风格能(neng)否在海外市(shi)场长期扎根，仍是品牌未来面临的重(zhong)大考验。
在这一(yi)关键时期，花西子品牌的视觉美学已成为其核心竞(jing)争力。人才流失(shi)对花西子而言，无疑是一(yi)场严(yan)峻挑战(zhan)。文(wen)渊的离开，极有(you)可能(neng)使品牌在后续视觉设计与创新(xin)过程中，面临风格延续难题。一(yi)旦处理(li)不当，可能(neng)造成品牌形象的前(qian)后不一(yi)致，削弱消费者(zhe)对花西子长期秉持(chi)的东方美学风格的认知与情感认同(tong)，进而影响品牌在国内外市(shi)场的发展步伐。