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近年(nian)来，凭借“微短化”的叙事(shi)结构和“平民化”的内容(rong)风格，微短剧迅(xun)速(su)爆火，已经成为数字时代的现(xian)象级文化产品。这种艺(yi)术创(chuang)作形(xing)式(shi)与大(da)众传播方式(shi)的深(shen)度融合，不仅降低了创(chuang)作门槛，让创(chuang)作触手可及，还为叙事(shi)方式(shi)的创(chuang)新提供了广阔(kuo)空间。然而，在(zai)蓬勃(bo)发展的背后，微短剧领(ling)域(yu)也暴露(lu)出(chu)诸如粗制滥造、洗稿抄(chao)袭等问题，亟须加以规范和引导。
数字时代背景下，人类的注意力是最具根本性的稀缺资源，并催生出(chu)“注意力经济”的新形(xing)态。为了最大(da)限度地(di)吸引用户注意力，社交平台会(hui)利用针对人类大(da)脑功能的反向工程研(yan)究和心理学洞察，解码人类最深(shen)层的神经脆弱点和心理触发点，并借助说服性算法在(zai)产品设计中嵌入(ru)相应的触发机制，不断地(di)刺激用户的神经回路，以此塑造并加强用户对产品的依赖，从而提高用户的参与度。用户参与度的提升，不仅能够(gou)使用户在(zai)社交平台上花费更多时间，增加平台经济收益，还能帮助平台生成更多关于用户偏好和行为的数据(ju)。这些(xie)数据(ju)有助于进一步优化用户体验和广告投放精度，进而可以将用户注意力更高效地(di)转(zhuan)化为经济利益，形(xing)成一个流量主导的激励循环(huan)结构。
在(zai)注意力经济中，观众通常偏爱快速(su)且易消化的视频内容(rong)。微短剧因其简短的叙述时长(chang)和高频的更新节奏，完美契合了社交平台所塑造的碎(sui)片化和快节奏的消费习惯，成为吸引用户注意力、实现(xian)资本变现(xian)的有效途径(jing)。为了最大(da)化地(di)吸引用户的注意力，社交平台将艺(yi)术创(chuang)造和审美体验商品化，借助浏览量、点赞数、分享率、完播率及付费率等构成的算法指标对微短剧进行价值评(ping)估，并据(ju)此向内容(rong)创(chuang)作者提供利益分成。
这种以流量为核心的激励机制，不仅催生了一个公开的流量交易市场，还深(shen)刻影响着微短剧内容(rong)创(chuang)作的走向。平台算法倾向于优先推荐那些(xie)能够(gou)迎合观众“爽点”的内容(rong)，题材高度集中于重生逆袭、赘婿打脸(lian)、读心超能、时空穿越(yue)等固定模式(shi)上。创(chuang)作者在(zai)有限的创(chuang)作范畴内，不断地(di)进行主题和形(xing)式(shi)上的排列组合。例如，“重生”主题已衍(yan)生出(chu)车祸重生、癌症重生、跳楼重生等10多种子题材，尽管形(xing)式(shi)多样，但(dan)都共享着“开金手指复仇”的爽感公式(shi)。影视艺(yi)术从深(shen)刻的情感表达退化为简单的多巴胺刺激组合，人物塑造与叙事(shi)逻辑等核心要素(su)被边缘化，微短剧制作逐渐呈现(xian)出(chu)主题极化、结构单一、路径(jing)凝缩等同质化特征(zheng)。
算法推荐驱动的同质化创(chuang)作逻辑，必(bi)然导致微短剧行业系统性创(chuang)新乏力。为了迅(xun)速(su)抓住观众的注意力，许(xu)多创(chuang)作者采用“3天写剧本、7天拍摄、单集成本不足万元”的极限操(cao)作。原创(chuang)投入(ru)大(da)幅减少，专业编剧团队逐渐被低成本的批(pi)量生产模式(shi)取代。文本缝合、视觉拼贴(tie)、创(chuang)意寄生等现(xian)象泛滥，引发严重的版权侵权问题。一些(xie)创(chuang)作者通过洗稿手法，将多部网络文学作品的设定拼接(jie)、改编，伪装成“全新”内容(rong)，并以“借鉴公共创(chuang)作素(su)材”作为辩护理由。这种行为不仅模糊了原创(chuang)与抄(chao)袭的界限，还对知识产权保护构成了严峻挑战。一些(xie)短剧通过“碎(sui)片化抄(chao)袭”的方式(shi)，盗用了经典影视作品的标志性元素(su)，如宫斗剧的服化道设计或电影中的经典镜头语言，使得法律追责变得极为困难。更有甚者，将海外剧进行本土化“翻(fan)拍”，并利用“思想(xiang)与表达二分法”原则，规避版权审查。
在(zai)版权维(wei)权方面，微短剧“短平快”的特性使得版权方维(wei)权难上加难。据(ju)统计，侵权作品的生命周期通常不足30天。原创(chuang)方往往尚未完成取证，相关内容(rong)便已被下架或删除。由于一些(xie)平台通过“基(ji)于推荐算法的收益分成机制”来诱导创(chuang)作，与制作者属于利益共同体，因而缺乏严格执行版权的动力。在(zai)遇到版权侵权问题时，可以很容(rong)易地(di)利用“避风港规则”来减轻甚至逃避自身责任，即当(dang)平台接(jie)到权利人关于侵权内容(rong)的通知后，只(zhi)需采取合理措施删除或断开链接(jie)，便可免责。尽管这一机制在(zai)一定程度上保护了平台的中立性，但(dan)在(zai)实际操(cao)作中却滋生了平台对侵权内容(rong)的纵容(rong)态度。不仅让侵权行为屡禁(jin)不止，还形(xing)成了“劣币驱逐良币”的恶性循环(huan)。
在(zai)注意力经济的背景下，微短剧行业所面临(lin)着粗制滥造、洗稿抄(chao)袭等乱象的根源在(zai)于注意力经济本身所具有的结构性激励体系。因此，单纯的内容(rong)管制难以根治行业痼疾，更重要的是探寻微短剧乱象得以产生的复杂成因，并在(zai)此基(ji)础(chu)上对注意力经济运作方式(shi)进行结构性改革，重构针对平台和创(chuang)作者的激励体系，引导微短剧行业从“流量为王”向“内容(rong)为王”的高质量发展转(zhuan)型。
首先，建立符合注意力经济规律的规制体系。综合运用税收、备案要求、行政许(xu)可、行政处罚、民事(shi)责任等手段进行激励机制设计，对那些(xie)通过用户注意力获(huo)利的平台施加额外成本，促(cu)使平台进行必(bi)要的算法改革。
其次，加大(da)对原创(chuang)剧本的保护力度。为制作机构建立数字信用档案，并将版权侵权的成本由单次处罚提升至系统性限制。与此同时，通过补贴(tie)或者流量扶(fu)持等正向激励方式(shi)，引导专业影视公司入(ru)局，增加优质微短剧的创(chuang)作与供给。
最后，强化平台的主体责任。要求平台将文化价值参数嵌入(ru)算法推荐机制，让优质内容(rong)获(huo)得与其社会(hui)效益相匹配的传播势能，夺回用户注意力，实现(xian)良币驱逐劣币的良性循环(huan)。
(作者系厦门大(da)学法学院副(fu)教授)