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这个新春，我国文化和服务消费市场持续火热(re)。在海外，电影《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海》热(re)度持续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费热(re)潮还在继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费同样火爆(bao)，跟着吒儿去旅游成了热(re)门出游方式，相关文创(chuang)产品(pin)更是“一吒难求”。而不单(dan)单(dan)是电影，春晚带动的分会场旅游热(re)，亚冬会激活的冰雪热(re)，我国服务消费“热(re)气腾腾”。
文化服务市场的火热(re)，说(shuo)明了什么？我们从中能发现消费市场的哪些活力(li)和潜力(li)？又该如何(he)抓好这一势头？我们就从顶流哪吒，看服务消费全产业链升级。
刚才说(shuo)到《哪吒2》的观影热(re)潮，贵阳的一家影城，尤其(qi)火爆(bao)。从2月17日开始(shi)，这家影院的票房连续多天成为全国影院票房第(di)一。这里吸引人的是什么呢？
持续火爆(bao)！一影院连续多日票房居全国首(shou)位
据了解，该影院共有九个放映厅，这段(duan)时间，每天《哪吒2》的排片率都在55%以上(shang)，而对票房贡献最(zui)大的当数可容纳714人同时观影的巨幕影厅。该厅每天排片五场，几(ji)乎场场满座。随着观影者激增，影院紧急(ji)招聘员工，增加人手。
记者在现场看到，有一些单(dan)位机构组织(zhi)员工、客户集体(ti)观影。还有不少外地游客，自驾或者乘坐动车专程赶来，感受巨幕影厅更加震撼的视(shi)听(ting)效果(guo)。
观影住宿餐饮一条龙 酒店入住率提高四成
当春节观影成为“新年俗”，贵阳这家影院的IMAX GT影厅带来升级体(ti)验，不仅吸引本地人，连湖南、四川这些周边省份的观众也(ye)前来观影。来了贵阳，不能只看场电影吧，影院和周边商家赶紧联动，推出了观影住宿饮食一整套优惠，周边酒店的入住率都提高了40%。
“跟着吒儿去旅游” 多地文旅趁热(re)打铁
一口四川方言的太乙真人，天津方言的陈塘关百姓，这样的设计不仅给角色(se)增添了不少幽默感，也(ye)让观众感受到浓厚的地域文化氛围(wei)。电影上(shang)映后(hou)，天津陈塘庄、四川宜宾(bin)的哪吒行(xing)宫、河南西峡县的哪吒庙，都迎来不少慕名而来的游客。当地文旅也(ye)趁热(re)打铁，不断探(tan)索“升级”项目，希望(wang)能留住这拨热(re)度。
天津陈塘庄，此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说(shuo)。在春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色(se)使用天津方言配音，也(ye)让“哪吒”和天津的联系(xi)更加紧密。天津文旅趁热(re)打铁，推出了多条“哪吒”主题体(ti)验线路，客流量增加了近30%。
在四川宜宾(bin)的哪吒行(xing)宫、哪吒欢乐(le)世界等景点，络绎不绝的游客沿(yan)石梯而上(shang)，在哪吒洞听(ting)讲(jiang)解，在游乐(le)园体(ti)验游乐(le)项目。
在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上(shang)映后(hou)，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动，留住不断增长(chang)的客流。
餐饮创(chuang)新发力(li) 《哪吒2》的美食“彩蛋”
玩得好还得吃(chi)得好，各地商家还围(wei)绕(rao)“哪吒主题游”开发起餐饮项目。比如四川宜宾(bin)这家哪吒主题的火锅店，混天绫等元素的设计风(feng)格(ge)引得不少人打卡拍照(zhao)；在天津这家酒店的餐厅里，“哪吒”菜谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”、“混天绫拌海草(cao)”，这当中，最(zui)受欢迎的是天津特色(se)菜“干煸鱿鱼须”。许多游客看到菜单(dan)，就会想到说(shuo)天津话的章鱼将军被炼丹(dan)炉烤熟的场景。
《哪吒2》成为中国香(xiang)港单(dan)日票房榜冠军
在港澳地区，昨天开始(shi)《哪吒2》在超过60家电影院全面上(shang)映，整体(ti)上(shang)座率达80%，观众反(fan)响热(re)烈。上(shang)映首(shou)日，中国香(xiang)港票房报收77.4万美元，成为中国香(xiang)港单(dan)日票房榜冠军。
香(xiang)港和澳门昨天举行(xing)《跟着电影游中国》活动。在香(xiang)港铜锣湾一家电影院大厅内，“中旅旅行(xing)”和多家线上(shang)旅游平台搭起展台，围(wei)绕(rao)影片拍摄地、取景地和故事发生地，展示中国丰富的文化内涵与(yu)多样的旅游资源，吸引了大批当地居民和外籍人士前来咨询。
应对“爆(bao)单(dan)”热(re)潮 企业开辟“哪吒专线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热(re)情，《哪吒2》的火爆(bao)效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品(pin)开发已经形成了超百亿元级的大市场，包括潮玩盲(mang)盒、收藏卡牌、毛绒产品(pin)、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月30日发售的手办盲(mang)盒，平均每天超过2万人在线搜索，上(shang)线仅8天销售额(e)迅速(su)破千万，堪称“一盒难求”。
小手办还带动了激光雕刻、3D打印、包装设计等长(chang)长(chang)的产业链。眼(yan)下，各工厂都在加班加点生产。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端(duan)相关搜索累(lei)计超过1000万人次，最(zui)高单(dan)日超80万人在线搜索哪吒周边商品(pin)。截至2月22日，哪吒相关商品(pin)成交额(e)超过2.4亿人民币。
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点。在湖南湘潭综合保税区的这家手办生产企业，一大早，车间门口就排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。
产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
业内人士预(yu)测，哪吒盲(mang)盒等文创(chuang)衍生品(pin)销售额(e)很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。
洪湖莲藕销售增近五成 藕粉卖断货
还有一个最(zui)令人意想不到的电影“周边”，当数莲藕。据洪湖莲藕事业发展中心统(tong)计，从农历正月初一至今，洪湖莲藕相关产品(pin)销售金额(e)近4亿元，同比增长(chang)46%，用来“捏(nie)哪吒”的藕粉更是卖断货。
这个春节文化市场火爆(bao)，说(shuo)明了什么？大热(re)影片从文化现象变为经济现象，我们从中能发现消费市场的哪些活力(li)和潜力(li)？戳视(shi)频↓↓↓来听(ting)国家发展改革(ge)委宏(hong)观经济研究院经济研究所副所长(chang)吴萨的解读(du)。
“春晚热(re)”“亚冬热(re)” 服务消费“热(re)气腾腾”
电影带动消费市场风(feng)生水(shui)起。开年以来，不光电影，春晚带动分会场旅游热(re)，亚冬会激活冰雪热(re)，我国服务消费“热(re)气腾腾”。
大力(li)提振(zhen)消费、全方位扩大国内需求，是今年经济工作(zuo)的重点之(zhi)一。其(qi)中特别提到，创(chuang)新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。21日的国务院常务会议又作(zuo)出了新部署(shu)，要实施服务消费提质惠民行(xing)动。