28岁的程序员小张就是其中(zhong)之一。小张一直因(yin)为单眼皮显得眼睛(jing)无神(shen)，在同事建议下(xia)尝(chang)试(shi)了割双眼皮，“做(zuo)完后(hou)确实(shi)精神(shen)了不少，连(lian)客户都觉得我更有(you)亲和力(li)了。”

41岁的企业高管宋先(xian)生，则选择做(zuo)了面部填充、美白和除皱(zhou)，“年纪上来了，脸有(you)点垮，想(xiang)让自己看起(qi)来更年轻、更有(you)活力(li)。”

25岁的小李也是男性医美大军中(zhong)的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝(chang)试(shi)过吃药、涂(tu)药等多(duo)种(zhong)方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下(xia)，他选择了祛痘项目。“每(mei)次清洁完一块区域，我都得停下(xia)缓一缓，还(hai)是挺痛的，不过为了好皮肤也只能(neng)再忍忍。”祛痘一年后(hou)，小李的痘痘已经不再反(fan)复冒(mao)出，过年回(hui)家时亲戚(qi)朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做(zuo)医美会上瘾吗？小李的回(hui)答是否定的，但的确存在一种(zhong)心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回(hui)避的问题，“身边的人都在努力(li)变好看，我也要让自己更好。”小李说未来还(hai)会考虑尝(chang)试(shi)植发、去法令纹。

有(you)报告(gao)显示，中(zhong)国已成(cheng)为全球(qiu)最大医疗美容市(shi)场之一，市(shi)场规(gui)模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规(gui)模。报告(gao)还(hai)特别指(zhi)出，男性消费(fei)者正在快速增加，中(zhong)国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需求正在呈现多(duo)元化(hua)趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目主要集中(zhong)在毛(mao)发类(lei)和皮肤类(lei)，如发际线后(hou)移(yi)的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水光针等，此外抗衰类(lei)项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类(lei)项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮手术较为常见(jian)。值得一提的是，能(neng)够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想(xiang)体型的抽脂塑(su)形手术，也逐渐成(cheng)为趋势。

男性医美火爆背(bei)后(hou)

是职场与社交媒体的双重压(ya)力(li)

男性医美的兴起(qi)并非(fei)偶然(ran)。职场竞争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力(li)”的观念深入人心。“现在无论是求职还(hai)是谈生意，第一印象都很(hen)重要。”企业高管宋先(xian)生接受采访(fang)时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起(qi)也让更多(duo)男性开始关注自己的外貌(mao)。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从(cong)术前准备到术后(hou)恢复，详细记录整(zheng)个过程。这种(zhong)“现身说法”的方式(shi)，让更多(duo)男性打消了对(dui)医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中(zhong)，涉(she)及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访(fang)者表示社媒平台是知晓新(xin)产品的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在采访(fang)中(zhong)，有(you)美容机构出具了这样的数据(ju)：近四年来，该院男性消费(fei)群体20-30岁年龄段占比为达(da)到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对(dui)新(xin)鲜事物接受度高，愿意接受新(xin)的医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费(fei)的重要人群，“此阶(jie)段的人有(you)一定的经济基础，为了保持良好的身体状态，也有(you)人是为了改善因(yin)为年龄增长带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背(bei)后(hou)，还(hai)隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认为，部分行业对(dui)颜值的要求较高，“比如主持人、演艺(yi)界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成(cheng)为他们的‘职业刚需’。还(hai)有(you)一些高收入人群，如金融界人士，他们有(you)时间有(you)实(shi)力(li)追求高品质生活。”

婚(hun)恋市(shi)场同样影(ying)响着男性的选择。婚(hun)恋交友app的“3秒滑动决(jue)策”机制，让男性对(dui)自己的第一印象格外焦虑。“来做(zuo)医美的男性顾客，为了求职择偶更有(you)优势的学生群体不在少数，这使(shi)得医美成(cheng)为部分男性获取婚(hun)恋入场券的方式(shi)。”张温温说。

此外，中(zhong)年危机也是推动男性医美的重要因(yin)素之一。蓝奥心理咨询创始人、从(cong)业近20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成(cheng)为他们重获掌(zhang)控感的快捷方式(shi)。“纹眉和植发等项目尤其受到中(zhong)年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑(su)自信。”此外，医美行业的资本焦虑也不可忽视(shi)，机构“精英男士的自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视(shi)

消费(fei)者权益应更多(duo)保障

然(ran)而，随着男性医美需求的激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机构打着“低(di)价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致术后(hou)效果不理想(xiang)甚至出现医疗事故(gu)。

一位读(du)者向潮新(xin)闻记者讲(jiang)述了他的糟心经历。去年1月，他在一家美容医疗机构花费(fei)近三万元做(zuo)了隆鼻手术，没想(xiang)到术后(hou)第二天，鼻子内(nei)侧就长出了凸起(qi)的肉球(qiu)，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰了他的正常生活。

随后(hou)，他立即与院方沟通。院方承认这是手术失误所致，并同意为他免(mian)费(fei)进行二次修复，不过体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他自行承担。为解决(jue)问题，他无奈接受了这一方案。然(ran)而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状况，这让他十分崩溃。他多(duo)次与院方协商解决(jue)方案，目前仍未得到有(you)效回(hui)应。

心理专家奥叔也给很(hen)多(duo)整(zheng)容失败的来访(fang)者做(zuo)过各类(lei)咨询，“就拿很(hen)常见(jian)的割双眼皮来说，有(you)个来访(fang)男生就是做(zuo)‘欧式(shi)大双眼’失败，他戴着墨镜上班三个月，无法面对(dui)自己，一度陷(xian)入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用了半年多(duo)的时间，采用了一些技术方式(shi)帮助他走出来。”奥叔提及其中(zhong)一项“暴(bao)露疗法”，陪(pei)他录制短视(shi)频，先(xian)自我接纳，同时在类(lei)似的“失败患者”群中(zhong)，公开手术经历，把创伤转化(hua)为帮助他人的素材。

奥叔建议，“动刀前先(xian)动脑”。医美之前，先(xian)花1-3个月做(zuo)好动机评估，用AI换(huan)脸软件预览术后(hou)效果，完成(cheng)医美幻觉效果过敏。“有(you)的人经历了这个阶(jie)段，就发现换(huan)张脸似乎也不会解决(jue)自我核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要查看其资质，了解医生的专业背(bei)景，切勿盲目追求低(di)价。

有(you)资深美容从(cong)业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下(xia)几个方面：

一是专业性与安全性，优先(xian)选择具备正规(gui)资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然(ran)感；三是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪器合规(gui)、配药环节可追溯(su)，杜绝隐形消费(fei)；五是服务质量，包括咨询师是否真诚沟通、能(neng)否设身处地为客户规(gui)划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后(hou)回(hui)访(fang)是否及时有(you)效等。

记者注意到，为了保障消费(fei)者权益，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆续出台了医美行业规(gui)范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对(dui)违规(gui)行为进行严厉打击。同时，消费(fei)者也应提高警(jing)惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后(hou)护理要求。同时，还(hai)需警(jing)惕“美容贷”等金融陷(xian)阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起(qi)不仅(jin)是社会观念的转变，也是人们对(dui)美好生活的追求。然(ran)而，如何在追求美的同时，避免(mian)过度焦虑和盲目跟风，仍是每(mei)个消费(fei)者需要思考的问题。