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搜狐娱乐专稿（胖(pang)部/文）
今年春节之后，一种声音在传播：2025年，微短剧的(de)发展红利(li)期(qi)或许(xu)要告一段落。
这种论调主要源(yuan)于今年春节档(dang)期(qi)间(jian)，微短剧“雷(lei)声大雨点小”的(de)整体反馈。根据统计，今年春节期(qi)间(jian)各大平(ping)台争相(xiang)上架重(zhong)点项目，累(lei)计播出(chu)新作2000余部；而(er)以广电总局(ju)推荐(jian)片单为标志，前期(qi)宣传周期(qi)更是在一个月以上。
但整体来看，这种巨大投入与回(hui)报似(si)乎不成正(zheng)比。相(xiang)关评论普遍指出(chu)的(de)一点是，今年春节档(dang)没有(you)如去年那样，有(you)《我在八(ba)零年代当后妈》这样声量出(chu)圈(quan)的(de)作品(pin)。
而(er)根据WETRUE统计数据，整个春节档(dang)大盘热(re)度始终徘徊(huai)在6000万上下，更是与前期(qi)宣传的(de)火热(re)，以及各平(ping)台为此(ci)付出(chu)的(de)巨量资源(yuan)完全不成正(zheng)比。
今年春节期(qi)间(jian)付费领域(yu)表现最(zui)佳的(de)是男(nan)频短剧《老千》，与《好孕(yun)攻略(lue)》是今年唯二热(re)力值破2000万的(de)作品(pin)；免(mian)费领域(yu)主要是红果短剧内容，截止至2月4日中午有(you)8部热(re)度值超2000万，还是《老千》以5500万热(re)度拔(ba)得头筹。
端原生短剧中流(liu)量表现最(zui)好的(de)，是倪虹洁(jie)主演、完美世界制作的(de)丸美品(pin)牌定制剧《夫妻的(de)春节》，档(dang)期(qi)内播放量突破3亿；此(ci)外讨(tao)论度较高的(de)还有(you)《坠入春夜》《好一个乖乖女》等。
长(chang)视频平(ping)台上，今年并未(wei)出(chu)现如去年《授她以柄》这样具有(you)传播度的(de)精(jing)品(pin)横屏短剧。
如此(ci)大势背后，实则有(you)其(qi)必然性。
需要指出(chu)的(de)是，经过了一年多的(de)爆发式增长(chang)，微短剧市场进入增长(chang)放缓期(qi)已经几(ji)乎是必然的(de)。
根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到(dao)6.62亿人，网民使(shi)用率(lu)为59.7%。在达到(dao)这样的(de)体量之后，微短剧受众增速也会进入瓶颈期(qi)，即(ji)使(shi)短时间(jian)内有(you)大量内容冲击市场，用户扩容也极为有(you)限。
这就决定了，在春节档(dang)大体量输(shu)入海量内容的(de)操作，必然会出(chu)现单片受众下降的(de)问题。
其(qi)中最(zui)激进的(de)莫过于红果短剧，一口气推出(chu)100余部新剧，并在1月22日至2月4日期(qi)间(jian)实施全部免(mian)费观看的(de)举措，其(qi)中就包(bao)括舒(shu)畅主演的(de)古(gu)装大戏《锦绣传》和《蛇年大吉之小青渡(du)劫》。
今年春节档(dang)免(mian)费短剧抢占市场的(de)动态，也与这种策略(lue)有(you)关，实则是有(you)限市场遭遇了砸盘。
而(er)这又引出(chu)了一个疑问，微短剧是否存在春节档(dang)利(li)好。
一个典(dian)型的(de)事件(jian)或许(xu)就能说(shuo)明问题，恰恰是在春节档(dang)之后，整个在春节档(dang)期(qi)间(jian)表现平(ping)平(ping)的(de)大盘开(kai)始拉升，WETRUE数据持(chi)续环比攀升，甚至出(chu)现了《好一个乖乖女》这样的(de)后春节档(dang)爆款，并在2月8日制造了#短剧 上瘾#的(de)热(re)搜第一，男(nan)主角柯淳也登上热(re)搜高位。
具体到(dao)其(qi)他项目，《夫妻的(de)春节》在2月7日迎来播放增量巅峰，达到(dao)了3754.9万，累(lei)计播放量破4亿；《蛇年大吉之婚不可挡》在2月6日登顶(ding)，热(re)度值738.7万也超过了春节期(qi)间(jian)榜首峰值。
这或许(xu)说(shuo)明，行(xing)业对春节档(dang)的(de)重(zhong)点发力，未(wei)免(mian)存在传统影视行(xing)业观念，在微短剧这种新兴产业发展中的(de)错位。
一方(fang)面，相(xiang)较于电影这样在春节期(qi)间(jian)拥有(you)强社交属性的(de)娱乐内容，更强调碎片化时间(jian)娱乐、个体情绪消费的(de)微短剧，在春节档(dang)并不具有(you)传播优势。
甚至有(you)可能，微短剧更适(shi)配的(de)市场，反而(er)是更加日常的(de)档(dang)期(qi)，过去一年的(de)经验也告诉行(xing)业，微短剧的(de)出(chu)圈(quan)不需要任何(he)线下环境加持(chi)，这是一种全新的(de)内容消费模式。
另一方(fang)面，春节档(dang)海量内容竞逐造成的(de)内容积压与分流(liu)，也鲜明表现出(chu)当下行(xing)业的(de)无序性，内容的(de)同质化、套路化问题，限制了微短剧可能的(de)出(chu)圈(quan)路径(jing)，更造成营销费用的(de)极大消耗，这对于微短剧这样年轻的(de)产业并不可取(qu)。
或许(xu)这个春节档(dang)留给(gei)行(xing)业的(de)思考，还需要从业者(zhe)更用心地(di)复盘。
但那些(xie)唱衰行(xing)业，认(ren)为风口已过的(de)声音，显然也过于草率(lu)和功利(li)了。正(zheng)如搜狐娱乐曾(ceng)频繁(fan)指出(chu)的(de)，微短剧行(xing)业是目前文娱领域(yu)最(zui)具生命力和发展前景(jing)的(de)内容之一，伴随(sui)着(zhe)内容的(de)进一步精(jing)品(pin)化、国民化，更多出(chu)圈(quan)作品(pin)的(de)出(chu)现几(ji)乎是必然的(de)。
不妨(fang)拭目以待。