“欧派X徐(xu)浩(hao)伦(lun)X谭湘文”脱口秀：脑洞解构，直击装修(xiu)痛(tong)点(dian)

2024年，脱口秀成为最受(shou)欢迎的曲艺(yi)形式之一，先是此前登(deng)上央(yang)视春(chun)晚(wan)，再是《脱口秀和ta的朋友们》等(deng)综艺(yi)节目推出后频上热搜，节目中的话(hua)题、爆梗轮流破圈，捧红众多各(ge)具(ju)风格的脱口秀演员，成为观照流行文化(hua)的密码。

脱口秀用(yong)诙(hui)谐的语言还原场景，用(yong)戏(xi)谑又不失思考的吐(tu)槽，上演一出出笑对生(sheng)活的“灰色幽默(mo)”。脱口秀演员把那些你(ni)我他生(sheng)活中遇到的尴(gan)尬编(bian)成一个个段子，在泛娱乐化(hua)的当下，用(yong)最接地气(qi)的语言体(ti)系和一帮需要以娱乐完(wan)成精神(shen)满足的消(xiao)费者进行沟通。在轻松愉悦的笑声之中潜移默(mo)化(hua)完(wan)成品牌信息的传播，这是欧派洞察的第一步。而在家装领(ling)域(yu)，消(xiao)费者常常因为没有找到合适(shi)的合作方，从前期设(she)计的束手无策，到施(shi)工环节中关于施(shi)工标准、材料质量的一头雾(wu)水，再到后期验收、维(wei)护方面的无可(ke)奈何，往(wang)往(wang)一趟装修(xiu)下来，入住时消(xiao)费者已失去刚(gang)开始的热情。

基于此洞察，欧派此次(ci)合作2024《脱口秀和ta的朋友们》年度冠(guan)军徐(xu)浩(hao)伦(lun)和谭湘文，实现更精准地触达受(shou)众。在 “欧派X徐(xu)浩(hao)伦(lun)X谭湘文”脱口秀微专场中，徐(xu)浩(hao)伦(lun)和谭湘文便是选择了普通消(xiao)费者在装修(xiu)过(guo)程中遇到的难题切入，以深入装修(xiu)场景中的方式，对比了不同的装修(xiu)合作伙伴之下，交付(fu)成品的区别，以幽默(mo)的方式探讨(tao)装修(xiu)难题，引发观众的共(gong)鸣(ming)和思考，让(rang)人(ren)直呼“嘴替(ti)到位”。

洞察消(xiao)费趋势，欧派大家居锚定年轻人(ren)需求

“嘴替(ti)”只是一方面，纵观当下的家装消(xiao)费主力群体(ti)逐步进入年轻化(hua)阶段，消(xiao)费者对个性化(hua)定制产(chan)品偏好(hao)提升，对居住空间不同功能需求提高，同时，对整体(ti)风格统一并呈现“高颜值(zhi)”的需求也在增强。Z世代的脱口秀演员徐(xu)浩(hao)伦(lun)和谭湘文为代表的新生(sheng)代消(xiao)费力量，正踏上消(xiao)费的潮头浪尖。

《2023-2024家居行业洞察白皮书》调查显示，90、00后已是家装消(xiao)费市(shi)场的主力军，随(sui)着生(sheng)活节奏的加快，越来越多的消(xiao)费者在家庭装修(xiu)这件事情上希望尽可(ke)能减少精力消(xiao)耗，更注重(zhong)品质，追求“省力、省心、省钱”装修(xiu)体(ti)验，一体(ti)化(hua)装修(xiu)需求正在高速增长。

深耕家居行业三十(shi)年的欧派家居，也早早观察到这种行业趋势。因此，从橱(chu)柜单品起步，向(xiang)全屋产(chan)品延伸，覆盖整体(ti)厨(chu)房(fang)、整家定制等(deng)整体(ti)家居产(chan)品。2014年， 欧派家居明确提出大家居战略，开始持续探索一站式的整体(ti)家居解决方案，为消(xiao)费者提供一体(ti)化(hua)设(she)计、一站式配齐、一揽子搞(gao)定的家装服务，满足消(xiao)费者“多快好(hao)省”的需求，改(gai)善家装消(xiao)费者的消(xiao)费体(ti)验，刺激唤醒消(xiao)费需求。

在 “欧派X徐(xu)浩(hao)伦(lun)X谭湘文”脱口秀表演中，演员徐(xu)浩(hao)伦(lun)先是被无名施(shi)工队“忽悠”装修(xiu)了一套“锤子型”的房(fang)子，设(she)计上不仅无视格局、卫生(sheng)等(deng)问题，材料上更是让(rang)人(ren)担心甲醛中毒，后又抵达谭湘文委托欧派装修(xiu)的房(fang)子，宽敞(chang)明亮的居住空间中，徐(xu)浩(hao)伦(lun)不仅看到了布局上的差距，更是被各(ge)种个性化(hua)设(she)计的家居产(chan)品所(suo)吸引，还表示要在欧派无醛的衣柜中睡觉。

这样妙趣横生(sheng)的情节，不仅让(rang)观众对欧派产(chan)品的功能有了更直观的认识(shi)，也体(ti)现了欧派对消(xiao)费者健康的关怀，与(yu)脱口秀中对生(sheng)活品质的关注相呼应，成功地将品牌理念(nian)传递给了观众，使品牌在消(xiao)费者心中的形象更加鲜活、生(sheng)动。

敢为人(ren)先，借真(zhen)实洞察更新“爱家”表达

新年、春(chun)节、年味……这些词汇放在一起，总会让(rang)国人(ren)脑海里不自觉地浮起家的画面，温馨、暖意、放松，简单而美好(hao)。借着这一时间节点(dian)，许多品牌也会开展各(ge)种形式的营销，特别对于消(xiao)费、家居生(sheng)活、旅游等(deng)领(ling)域(yu)的企(qi)业，“春(chun)节档(dang)”更是“必争之地”。对一些已在市(shi)场站稳脚(jiao)跟的“资深”品牌而言，持续回应各(ge)种变化(hua)、激活用(yong)户感知是一件“不进则退”的事情，只有如此，品牌才能长久(jiu)为企(qi)业创造溢价、为消(xiao)费者提供产(chan)品之外的审(shen)美体(ti)验与(yu)精神(shen)价值(zhi)

其中，以“有家有爱”为品牌理念(nian)的欧派家居，在过(guo)去几年借势春(chun)节营销节点(dian)，相继推出多部爆款春(chun)节暖心短片(pian)，不仅获得业内认可(ke)，更是频频破圈，还曾荣获亚洲微电影最高奖项最佳作品奖“金海棠奖”。

如2018年的《爷爷的魔法》、2019年的《喊你(ni)回家》以及(ji) 2024 年的《喊你(ni)回家 2》等(deng)，这些短片(pian)以真(zhen)实的情感和感人(ren)的故事，引发观众对春(chun)节回家的共(gong)鸣(ming)，成功地建立起具(ju)有温暖感和高度记忆的品牌形象。

今年，欧派家居所(suo)作出的新尝(chang)试，更是精准拿捏了新春(chun)期间观众想尽情解压的欢乐情绪，成功营造出家庭聚会的其乐融融场景，观看过(guo)程中犹如置身于一个充(chong)满欢声笑语的大家庭中，切实感受(shou)“欢笑是最好(hao)的家庭调味料”。

同时，“新年装一把”将品牌、新年与(yu)家装紧密结(jie)合，让(rang)消(xiao)费者感受(shou)到欧派大家居致力于为每一个家庭定制独一无二的家，让(rang)更多家庭享受(shou)高品质的家居生(sheng)活体(ti)验，其为每个家庭所(suo)打造独一无二的温馨空间，可(ke)满足不同家庭成员的需求和喜好(hao)，让(rang)家成为真(zhen)正意义上的避风港和情感寄托之所(suo)。

实际上，欧派多年来在新春(chun)营销系列中不断创新，避免了品牌资产(chan)的“边(bian)际效益(yi)递减”。通过(guo)敏锐洞察消(xiao)费者行为习惯的变化(hua)趋势，紧紧抓住文化(hua)潮流和媒介载(zai)体(ti)的迭代变化(hua)，结(jie)合品牌调性和节日氛围打造出一个个“有梗”的营销内容，不仅实现了传播目的，也在无形中与(yu)消(xiao)费者建立起情感链接和价值(zhi)共(gong)鸣(ming)。未来，欧派也将继续以消(xiao)费者为中心，不断敢为人(ren)先、以人(ren)为本，为消(xiao)费者提供更加健康、环保、低碳的家居产(chan)品，以及(ji)更加优质的服务，从而打造更加美好(hao)的家居生(sheng)活。