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搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2月5日,猫眼研究院发布(bu)《2025春节档电影数据洞察》(以下(xia)简称《洞察》),数据显示,今年春节档电影市场喜迎(ying)开(kai)门红,总票房突(tu)破(po)95.10亿,同比大幅(fu)增长18.6%,总观影人次达1.87亿,同比增长14.7%,双双刷新影史春节档票房和(he)人次纪录(lu)。档期(qi)内六部新片均为大体(ti)量IP的(de)续作或改编作品,观众(zhong)观影期(qi)待拉满,预售期(qi)便刷新多项票房纪录(lu),大年初一预售票房更是突(tu)破(po)10亿。
《洞察》显示,2025年春节档日均票房超2021年,创造了日均13.55亿的(de)新纪录(lu);日均人次较去年也有了显著提升。场次方面,由于今年头部影片时长同比增长,市场反响火(huo)爆,影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面,2025年春节档电影票价止跌(die),三四线城市涨幅(fu)大,一线涨幅(fu)最小。
由于今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品,因此观众(zhong)观影期(qi)待值颇高。在大IP的(de)加(jia)持(chi)下(xia),今年春节档首日票房冲高,初一总预售票房再度超10亿,预售占比56.1%,初一场均人次及上座率为近六年最高,单日观影人次及单日票房均打破(po)影史纪录(lu)。随后几天,票房走势整体(ti)趋稳,降幅(fu)较小,韧性较强(qiang)。《哪吒之魔童闹(nao)海》口碑爆棚,上映第三天起连续五日票房强(qiang)势逆跌(die),档期(qi)内斩获(huo)48.39亿票房,大幅(fu)刷新中(zhong)国影史春节档电影票房纪录(lu)。
多部IP大片齐上阵,激活电影市场不同观影群体(ti)走进影院。《洞察》显示,今年春节档城市线占比与(yu)去年基本持(chi)平,三四线城市贡献57.8%的(de)票房。《熊出没·重启未来》和(he)《唐探1900》最下(xia)沉,三四线城市票房占比都在60%以上;老少咸宜的(de)动画电影《哪吒之魔童闹(nao)海》,则(ze)带动更多家(jia)庭观众(zhong)走进影院,购买3张票以上比例占比近三成;区别于大盘以年长女性为主的(de)购票画像(xiang),《封神第二部:战火(huo)西岐》和(he)《蛟龙行动》让更多男性观众(zhong)选择大银幕观影;在强(qiang)粉丝属性的(de)带动下(xia),《射(she)雕英雄(xiong)传:侠(xia)之大者》成为档期(qi)内复购率最高的(de)影片。
相比去年,今年春节档全国TOP10影城中(zhong)一二线城市占比更高,来自三四线城市的(de)影院仅占三席,证明拥有更强(qiang)消费能力的(de)一二线城市票仓,在今年春节档期(qi)间提供更多消费动力。
与(yu)往年不同,今年春节档“全员大IP”的(de)阵容,拥有庞大的(de)观众(zhong)基础,在档期(qi)热度加(jia)持(chi)下(xia),展现出极为强(qiang)劲的(de)票房号召力。
其中(zhong),《哪吒之魔童闹(nao)海》凭借(jie)48.39亿票房成绩,成为2025年春节档票房冠军(jun),同时也是影史春节档票房冠军(jun)。电影上映首日口碑发酵,票房在次日小幅(fu)下(xia)滑后,第三天大幅(fu)逆跌(die),持(chi)续攀升。数据显示,从(cong)初一到初七(qi),《哪吒之魔童闹(nao)海》排映场次一路高升,场均人次始终保持(chi)高位,远超大盘水平。
精良的(de)内容制作,是《哪吒之魔童闹(nao)海》在今年春节档突(tu)围的(de)关(guan)键。《洞察》显示,“制作”是映后评论中(zhong)高频提及词汇,占比较前(qian)作大幅(fu)提升,此外(wai)“剧作”提及率也有成倍增长,证明观众(zhong)对故事的(de)认可与(yu)喜爱。影片上映后,影片宣(xuan)传物料及二创作品走红,助(zhu)力影片进一步破(po)圈,为档期(qi)票房冠军(jun)奠定(ding)了观众(zhong)基础。
相比前(qian)作,《唐探1900》映后口碑有所回升,片中(zhong)多位角色(se)生动立体(ti),成为观众(zhong)评论中(zhong)的(de)高频关(guan)键词。影片植入的(de)家(jia)国情怀,也是“唐探”系(xi)列在内容上的(de)新尝试,相关(guan)话(hua)题(ti)登上微博(bo)热搜,引发观众(zhong)情感共鸣。而(er)在银幕之外(wai),“唐探”系(xi)列还有衍生单元(yuan)剧与(yu)电影遥相呼(hu)应,可以说是目前(qian)最成功的(de)国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统神话(hua)为灵感孕育而(er)出,前(qian)作《封神第一部:朝歌风(feng)云》以较高的(de)热度取得了票房口碑的(de)双丰收(shou),然而(er)续作《封神第二部:战火(huo)西岐》未能满足观众(zhong)的(de)高预期(qi),导致(zhi)票房和(he)评分(fen)表现均不如前(qian)作。从(cong)“封神”案(an)例可以看出,IP并非提升档期(qi)票房的(de)万(wan)金油,本体(ti)质量过硬的(de)前(qian)提下(xia),才能充分(fen)发挥IP模式的(de)商业价值。
《射(she)雕英雄(xiong)传:侠(xia)之大者》为金庸小说改编电影,并选用流量明星作为主演(yan),以期(qi)提升票房号召力。事实上,明星演(yan)员确实带动了预售热潮,但影片本身(shen)未能为票房带来持(chi)续动力,最终表现平平。接下(xia)来,还将有多部流量明星主演(yan)的(de)影片上映,最终表现如何(he),让我们拭目以待。
可以看出,2025年春节档为今年电影市场打响了当头炮。档期(qi)的(de)票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的(de)巨大拉动作用,更充分(fen)展现了中(zhong)国电影市场广(guang)阔的(de)上升空间与(yu)强(qiang)劲的(de)发展潜力。