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在(zai)短短一个月前，爱奇艺(yi)与红果短剧还在(zai)高调宣布深度合作(zuo)，携手共推精(jing)品(pin)微短剧；如今却在(zai)行业大会上(shang)公(gong)开“开撕”。
2月20日，爱奇艺(yi)创始人(ren)兼CEO龚宇在(zai)首(shou)届中(zhong)国电视剧制作(zuo)产(chan)业大会上(shang)，直指红果短剧滥用市场主导地位，签订排他(ta)协议。面对质疑(yi)，红果短剧虽未(wei)正面回应，但随后红果短剧总(zong)编辑乐力在(zai)演讲中(zhong)则强调：“红果短剧拥有多(duo)种合作(zuo)模式，也在(zai)积极和行业合作(zuo)伙(huo)伴以及忧伤平台(tai)合作(zuo)。”
《每日经济新(xin)闻》采访多(duo)位和红果合作(zuo)的短剧制作(zuo)方，对方均表示，和整个公(gong)司(si)排他(ta)形式的合作(zuo)可(ke)能只(zhi)是其中(zhong)一种合作(zuo)模式，制作(zuo)方可(ke)以选(xuan)择针对单部剧进行合作(zuo)。此(ci)外，据一位了解红果短剧的业内人(ren)士表示，在(zai)红果的签约合作(zuo)模式没有强制性，只(zhi)是多(duo)个合作(zuo)条件可(ke)选(xuan)择，对于签署锁定产(chan)能协议的制作(zuo)方，红果可(ke)为制片公(gong)司(si)提供资(zi)金、宣发资(zi)源、流量支撑(cheng)等。
当视频平台(tai)的“口水战”从长内容转向短内容时，不仅暴露出短剧市场为了争夺(duo)用户暗(an)流涌动的竞争态势，也折射出短剧正在(zai)视频内容行业逐(zhu)步占据重要地位。
爱奇艺(yi)龚宇公(gong)开指责(ze)红果短剧排他(ta)性协议制作(zuo)方：可(ke)针对单部剧合作(zuo)，也可(ke)和其他(ta)平台(tai)合作(zuo)
“有些平台(tai)，利(li)用市场的主导地位，签一些排他(ta)性的协议，跟它合作(zuo)，就(jiu)不能跟其他(ta)的平台(tai)合作(zuo)。而且(qie)不是一部剧，一部剧一个产(chan)品(pin)无(wu)所谓，是这(zhe)公(gong)司(si)在(zai)协议期内，内容公(gong)司(si)的所有内容，不能跟其他(ta)方再合作(zuo)，这(zhe)件事非常糟糕，是抑制这(zhe)行业的发展，是微短剧行业的。大家也能猜到了，市场支配地位的，只(zhi)有一个平台(tai)——红果。”2月20日首(shou)届中(zhong)国电视剧制作(zuo)产(chan)业大会上(shang)，爱奇艺(yi)创始人(ren)、CEO龚宇点名指责(ze)红果短剧的排他(ta)协议。
爱奇艺(yi)龚宇 图片来源：每经记者 孔(kong)泽思 摄(she)
对此(ci)，红果短剧没有做出回应。
不过，在(zai)接下来红果短剧总(zong)编辑乐力的演讲中(zhong)，他(ta)对红果的合作(zuo)模式进行了介绍，红果短剧总(zong)共分为定制剧、版权剧和引入剧三种形式，其中(zhong)版权剧分成全版权和联合版权，引入剧分为独家播(bo)放、非独家播(bo)放。
“红果也是出钱买内容的版权，在(zai)2024年红果作(zuo)为单一平台(tai)也是向整个短剧行业提供最大的一笔内容预(yu)算(suan)，持续促进整个短剧行业的繁荣发展。”乐力说(shuo)，“在(zai)2024年也看到很多(duo)好的平台(tai)、优秀的平台(tai)都下场做短剧，这(zhe)点也是让(rang)我们感到非常开心。因(yin)为整个行业一定是有竞争才有发展。与此(ci)同时，我们手上(shang)有大量的剧、大量的内容，也在(zai)积极跟行业很多(duo)合作(zuo)伙(huo)伴、很多(duo)友商平台(tai)一起做内容的共享、内容的置换。”
红果短剧乐力 图片来源：每经记者 孔(kong)泽思 摄(she)
值得注意的是，二者在(zai)一月份才刚刚宣布达成深度合作(zuo)，将启动IP联合开发、联合出品(pin)、成品(pin)内容授权等合作(zuo)，共同推出更多(duo)精(jing)品(pin)微短剧。
针对这(zhe)一“合作(zuo)后撕破脸”的现象，互联网分析师张书乐表示：“在(zai)利(li)益面前，尚未(wei)产(chan)生效(xiao)益的合作(zuo)并不会被置于优先地位。”
实际上(shang)，在(zai)视频平台(tai)中(zhong)签署独家协议并不罕见，平台(tai)都希望能够通过独家内容获得增长。龚宇更强调的是，红果短剧通过签订排他(ta)性协议强制锁住制作(zuo)方未(wei)来一段时间的产(chan)能。
关于锁产(chan)能的争议，《每日经济新(xin)闻》记者采访多(duo)位在(zai)红果平台(tai)投(tou)有短剧的制作(zuo)方，对方均表示并未(wei)遇到强制性锁产(chan)能的协议，可(ke)以多(duo)平台(tai)合作(zuo)。
“作(zuo)品(pin)选(xuan)择独家和非独家，这(zhe)个是常态，不管以前网络电影(ying)、网剧中(zhong)剧，也都存在(zai)独播(bo)或者非独。”一位短剧制作(zuo)方创始人(ren)告诉《每日经济新(xin)闻》记者，自己是针对单部剧签合作(zuo)，没有遇到这(zhe)种情况。“全部排他(ta)应该是那种拿(na)年框（年度框架协议）的，可(ke)能就(jiu)不能给别(bie)的平台(tai)供片了。”
“如果都集中(zhong)在(zai)红果，制作(zuo)方迟早都会被卷死。”上(shang)述短剧制作(zuo)方表示，自己和红果、爱奇艺(yi)均有合作(zuo)，还是都希望各平台(tai)能发展得好，这(zhe)样才有源源不断的订单或者好的分账。“我们选(xuan)择平台(tai)时还是会考虑平台(tai)当下的政策，以及公(gong)司(si)产(chan)能品(pin)质是否匹配。”
另一位制作(zuo)方也表示没有在(zai)谈判中(zhong)碰到这(zhe)个情况，“爱奇艺(yi)说(shuo)的应该是全部锁产(chan)能的合作(zuo)模式，即整个公(gong)司(si)只(zhi)能给红果做短剧，这(zhe)种情况或许(xu)在(zai)去年红果高速发展期会有，现在(zai)很少这(zhe)么合作(zuo)了”。
“跟我们合作(zuo)的是IAA（免(mian)费模式）排他(ta)，这(zhe)个很正常，长视频行业也有，相当于独家。但是不限制IAP（付费模式）合作(zuo)，所以我们的剧在(zai)爱奇艺(yi)也上(shang)了。”一位创造过爆款短剧的负责(ze)人(ren)表示。“如果签IAA独家合作(zuo)的话那就(jiu)是厂牌下的剧IAA全部排他(ta)，但其实可(ke)以不签独家，只(zhi)是分账系数低(di)一些。”
据一位业内人(ren)士表示，在(zai)红果的签约合作(zuo)模式没有强制性，只(zhi)是多(duo)个合作(zuo)条件可(ke)选(xuan)择，对于签署锁定产(chan)能协议的制作(zuo)方，红果可(ke)为制片公(gong)司(si)提供资(zi)金、宣发资(zi)源、流量支撑(cheng)等。
“优质的内容，谁都想排他(ta)，这(zhe)一点无(wu)可(ke)厚非，长视频平台(tai)也没有免(mian)俗。因(yin)此(ci)，不过五十步笑百步”张书乐说(shuo)。
爱奇艺(yi)短剧增长困于红果阴影(ying)
此(ci)次争议反映出爱奇艺(yi)对微短剧业务的重视。一方面，在(zai)长剧增长乏力的情况下，短剧有望成为爱奇艺(yi)新(xin)的增长点；另一方面，短剧以低(di)成本(ben)、高容错的特性快(kuai)速崛起，已成为各大内容平台(tai)的必争之地。
最新(xin)发布的2024年财报数据显示，爱奇艺(yi)首(shou)次出现全年会员收入同比下降。2022年，爱奇艺(yi)凭借一系列优质剧首(shou)次实现全年盈利(li)，但自2024年以来，大IP剧失利(li)、爆款内容减少，导致会员收入连续四个季度下滑。
根据《德塔文2024—2025电视剧市场年度白皮书》，2024年年度电视剧景气top10榜单中(zhong)，爱奇艺(yi)的剧仅占三席(xi)，位列最后三名。而在(zai)独播(bo)剧数量上(shang)看，芒果TV、腾讯视频独播(bo)数量增加；优酷、爱奇艺(yi)独播(bo)数量降低(di)，分别(bie)降低(di)34.7%和21%。“红果短剧的强势崛起，让(rang)四大平台(tai)的长剧面临极大的流量分流压力。在(zai)内容策略上(shang)，时长优化将倒逼适配中(zhong)剧市场的品(pin)类(lei)优先发展，四大平台(tai)不排除将进一步‘中(zhong)剧化’。”德塔文总(zong)结。
去年9月，在(zai)2024爱奇艺(yi)iJOY秋季悦享会上(shang)，龚宇宣布了正式进军微短剧领域的计划，推出“微剧场”与“短剧场”。其中(zhong)，“微剧场”每周将推出两部新(xin)作(zuo)，内容类(lei)型聚焦男女频及银发族(zu)群，以1~5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上(shang)线一部新(xin)作(zuo)，涵盖古(gu)言、现偶、悬疑(yi)等多(duo)种类(lei)型，每集时长为5~20分钟，以横屏内容为主。
图片来源：爱奇艺(yi)
值得注意的是，随着(zhe)银发经济的崛起，龚宇曾公(gong)开表示长视频平台(tai)需要关注“一老一小”的受众结构(gou)。尤其是老年短剧在(zai)去年势头迅猛，已成为短剧的主要用户甚至主要付费用户群体。这(zhe)使得短剧领域不仅是爱奇艺(yi)发力增长的新(xin)方向，也有望成为其吸(xi)引银发用户的重要渠道。
在(zai)爱奇艺(yi)的微短剧计划中(zhong)，龚宇提出将变革现有微短剧商业模式，采用VIP会员专享，且(qie)将70%以上(shang)收入分成给予内容出品(pin)方。彼时旨在(zai)打破信(xin)息投(tou)流、付费短剧等商业模式存在(zai)的问题，通过给内容出品(pin)方更多(duo)的分成来促进短剧方面的增长。
但红果短剧的出现让(rang)免(mian)费短剧迅速发展成为主流的商业模式，也让(rang)红果短剧短时间内占据了行业主导地位，使得其他(ta)平台(tai)在(zai)竞争中(zhong)处于劣势。
据爱奇艺(yi)2月披露，公(gong)司(si)现在(zai)已有超万部微短剧，并在(zai)2024年12月诞生首(shou)个单月分账过百万元项目，且(qie)爱奇艺(yi)已经覆盖95%的头部微短剧合作(zuo)方。龚宇表示：“爱奇艺(yi)APP定位还是以长视频和会员收入为主，微剧只(zhi)是一个补充。爱奇艺(yi)极速版转型为以免(mian)费微剧为主，主要收入模式是广告。未(wei)来会继续引入更多(duo)微剧，特别(bie)是头部微剧。同时，爱奇艺(yi)也在(zai)打造自己的原创微剧生态系统(tong)。还会在(zai)用户增长方面增加投(tou)资(zi)。”
相对应的，红果短剧也公(gong)布了自己的成绩(ji)，2024年11月份红果首(shou)次出现单部剧单月分账超过500万元的作(zuo)品(pin)。乐力称，今年2月份，预(yu)计能够出现几部单月分账超过一千万元的作(zuo)品(pin)。
“视频平台(tai)的口水战一直都有，这(zhe)不是第一次，只(zhi)是针锋相对直指短剧平台(tai)，还算(suan)少见，可(ke)见爱奇艺(yi)自身(shen)在(zai)短剧上(shang)发展不顺，作(zuo)为长视频和短视频的结合部短剧是两者的必争之地。”张书乐对《每日经济新(xin)闻》记者表示，“但有多(duo)重要，不是靠高层‘口嗨’，而是出品(pin)的实际效(xiao)果。”
每日经济新(xin)闻
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