28岁的程序员(yuan)小张就是其中(zhong)之一。小张一直因为单眼皮(pi)显得眼睛无神(shen)，在同事建议下尝(chang)试了割双眼皮(pi)，“做完(wan)后确实精神(shen)了不少，连客(ke)户都觉得我(wo)更有亲和力了。”

41岁的企业高管(guan)宋先生，则选择做了面部(bu)填充(chong)、美白和除皱(zhou)，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起(qi)来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也(ye)是男性医美大军中(zhong)的一员(yuan)。大学时期(qi)，他饱(bao)受青(qing)春痘的困扰，尝(chang)试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完(wan)一块区域，我(wo)都得停下缓一缓，还是挺(ting)痛的，不过为了好(hao)皮(pi)肤也(ye)只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已(yi)经不再反复(fu)冒(mao)出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅(shuai)了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当(dang)代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在努(nu)力变好(hao)看，我(wo)也(ye)要让自己更好(hao)。”小李说未来还会考(kao)虑尝(chang)试植(zhi)发、去法令(ling)纹(wen)。

有报告显示，中(zhong)国已(yi)成为全球最大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿(yi)元的规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增(zeng)加，中(zhong)国的“老爷们”们也(ye)开始关注护(hu)肤、修饰(shi)和放(fang)松。

男性医美需求正在呈现多元化趋(qu)势。张温(wen)温(wen)介绍说，男性青(qing)睐的项目主要集中(zhong)在毛发类和皮(pi)肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛吉、超声(sheng)炮(pao)等也(ye)备受追捧。手(shou)术类项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮(pi)手(shou)术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造(zao)胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手(shou)术，也(ye)逐渐成为趋(qu)势。

男性医美火爆背后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美的兴起(qi)并(bing)非偶然(ran)。职场竞争加剧和社交媒体的普及(ji)，让“颜值即竞争力”的观(guan)念深(shen)入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”企业高管(guan)宋先生接受采访时坦言，“形象好(hao)了，自信心也(ye)会提升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起(qi)也(ye)让更多男性开始关注自己的外貌。抖(dou)音(yin)、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前(qian)准备到术后恢复(fu)，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮(pi)书》中(zhong)，涉及(ji)保健品、医美服务和家用医疗器(qi)械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在采访中(zhong)，有美容机构出具了这样的数(shu)据：近四年来，该(gai)院男性消费群(qun)体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人群(qun)更注重自身形象，对新鲜事物(wu)接受度高，愿意接受新的医美项目。”相(xiang)关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也(ye)是消费的重要人群(qun)，“此阶段的人有一定的经济基础(chu)，为了保持良好(hao)的身体状态，也(ye)有人是为了改善因为年龄增(zeng)长带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏(cang)着更深(shen)层(ceng)次的社会需求。

张温(wen)温(wen)认为，部(bu)分行业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨(zi)询师等，医美已(yi)经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收(shou)入人群(qun)，如金融界人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影(ying)响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒(miao)滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客(ke)，为了求职择偶更有优势的学生群(qun)体不在少数(shu)，这使得医美成为部(bu)分男性获取婚恋入场券的方式。”张温(wen)温(wen)说。

此外，中(zhong)年危机也(ye)是推动男性医美的重要因素之一。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从业近20年的资深(shen)心理专家奥叔(shu)说，男性更年期(qi)常伴随自我(wo)认同危机，医美成为他们重获掌控感(gan)的快捷方式。“纹(wen)眉和植(zhi)发等项目尤其受到中(zhong)年男性的青(qing)睐，他们希望(wang)通(tong)过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑也(ye)不可忽视(shi)，机构“精英男士的自我(wo)管(guan)理”等话术围猎，进(jin)一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视(shi)

消费者权益应更多保障

然(ran)而(er)，随着男性医美需求的激增(zeng)，行业乱象也(ye)随之而(er)来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客(ke)，导致术后效果不理想甚(shen)至出现医疗事故。

一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历。去年1月，他在一家美容医疗机构花费近三万元做了隆鼻手(shou)术，没想到术后第二天，鼻子内侧(ce)就长出了凸起(qi)的肉(rou)球，到了9月份，情况(kuang)愈发糟糕，甚(shen)至严重干扰了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通(tong)。院方承认这是手(shou)术失误所致，并(bing)同意为他免费进(jin)行二次修复(fu)，不过体检费、麻醉费等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接受了这一方案。然(ran)而(er)，二次修复(fu)未满一个月，鼻头出现发白显形状况(kuang)，这让他十分崩溃。他多次与院方协商解决方案，目前(qian)仍未得到有效回应。

心理专家奥叔(shu)也(ye)给很多整容失败的来访者做过各类咨(zi)询，“就拿很常见的割双眼皮(pi)来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上班(ban)三个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚(shen)至辞职闭门不出。”

“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔(shu)提及(ji)其中(zhong)一项“暴露疗法”，陪他录制短视(shi)频，先自我(wo)接纳，同时在类似的“失败患者”群(qun)中(zhong)，公开手(shou)术经历，把创伤转化为帮助他人的素材(cai)。

奥叔(shu)建议，“动刀前(qian)先动脑”。医美之前(qian)，先花1-3个月做好(hao)动机评估(gu)，用AI换脸软件预览术后效果，完(wan)成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎也(ye)不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求低价。

有资深(shen)美容从业者提醒(xing)说，选择医美机构时应重点关注以下几(ji)个方面：

一是专业性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客(ke)评价高、客(ke)诉(su)少且满意度高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然(ran)感(gan)；三是隐私保护(hu)；四是价格合理透明，确保产品仪器(qi)合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨(zi)询师是否真(zhen)诚沟通(tong)、能否设身处地(di)为客(ke)户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及(ji)术后回访是否及(ji)时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权益，相(xiang)关部(bu)门也(ye)在加强监管(guan)。近年来，国家陆续出台了医美行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并(bing)对违规行为进(jin)行严厉打击。同时，消费者也(ye)应提高警惕，术前(qian)与医生充(chong)分沟通(tong)，了解手(shou)术风险和术后护(hu)理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起(qi)不仅是社会观(guan)念的转变，也(ye)是人们对美好(hao)生活的追求。然(ran)而(er)，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需要思(si)考(kao)的问题。