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2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至(zhi)2024年12月31日的第四(si)季度和(he)全年未经审(shen)计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收(shou)达(da)268.3亿元，同比增长19%，其中(zhong)第四(si)季度总营收(shou)达(da)77.3亿元，同比增长22%。四(si)季度调整后的净利(li)润和(he)去年同期相比由亏转盈，达(da)到(dao)4.5亿元左右；全年的净亏损则大(da)幅收(shou)窄99%。
从2024年四(si)季度的业(ye)绩(ji)可以看到(dao)，B站实(shi)现了单(dan)季度的全面盈利(li)，这也(ye)从一定程度上反映出，优质内容的积累是社区类内容平台盈利(li)的根本(ben)。
2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至(zhi)2024年12月31日的第四(si)季度和(he)全年未经审(shen)计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收(shou)达(da)268.3亿元，同比增长19%，其中(zhong)第四(si)季度总营收(shou)达(da)77.3亿元，同比增长22%。四(si)季度调整后的净利(li)润和(he)去年同期相比由亏转盈，达(da)到(dao)4.5亿元左右；全年的净亏损则大(da)幅收(shou)窄99%。
从2024年四(si)季度的业(ye)绩(ji)可以看到(dao)，B站实(shi)现了单(dan)季度的全面盈利(li)，这也(ye)从一定程度上反映出，优质内容的积累是社区类内容平台盈利(li)的根本(ben)。
国补带(dai)动四(si)季度数码家电广告贡献最大(da)增量
四(si)季度和(he)全年业(ye)绩(ji)的盈利(li)结构和(he)增长趋(qu)势类似。2024年全年，增值服务依(yi)然是B站的主要营收(shou)来源，收(shou)入达(da)到(dao)110亿元，同比增长11%，主要得益于(yu)直播和(he)其他增值服务收(shou)入的增加。紧(jin)随(sui)其后的广告收(shou)入到(dao)到(dao)81.9亿元，同比增长28%，主要归因于(yu)公司广告产品供应的改善和(he)广告效(xiao)率的提(ti)高。管(guan)理层在财报后的电话会上提(ti)到(dao)，广告业(ye)务增长的本(ben)质来自于(yu)两方面的独特性：高价值的年轻用户群体，和(he)来自B站在优质内容方面的公认心智。这使得B站成为了一些优质广告主必投的广告平台。“24年广告主数量同比增长超过(guo)了30%。在投放方面，Q4有65%以上的花火商单(dan)都有额外的投流(liu)收(shou)入，而一年前这个数据只有50%。”
值得一提(ti)的是，“国补”政策对B站电商的带(dai)动。管(guan)理层透露，年轻人对数码、家电等品类有着非常强的消费需(xu)求，再加上去年四(si)季度家电行(xing)业(ye)有国家补贴(tie)的红利(li)，因此在去年四(si)季度数码家电广告贡献了最多的增量。
另外，大(da)会员方面，订阅(yue)人数保持稳定增长。截至(zhi)四(si)季度末(mo)，有效(xiao)大(da)会员数量2,270万(wan)，其中(zhong)超80%是年度订阅(yue)或(huo)自动续费会员。游戏收(shou)入为56.1亿元，同比增长40%，这部分增长主要得益于(yu)公司独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。
2024年B站的毛利(li)同比大(da)幅上涨61%，达(da)到(dao)87.7亿元，全年毛利(li)率为32.7%，2023年该(gai)数据为24.2%。总体上B站在2024年的总运营费用是同比下降了4%的，但在大(da)部分互联网企业(ye)严控营销费用的当下，B站的销售和(he)营销费用依(yi)然同比上涨了12%，达(da)到(dao)44亿元，财报解释为主要归因于(yu)公司独家授权游戏的营销费用增加。全年经调整后的净亏损为3900万(wan)元，较2023年大(da)幅收(shou)窄99%。
春晚直播当天DAU增长20%
在财报后的电话会议(yi)上，B站的管(guan)理层强调了优质内容对平台业(ye)绩(ji)增长的重(zhong)要性，其中(zhong)提(ti)到(dao)：“我相信大(da)家现在是处在打开任何一个平台都可以看到(dao)视频的时代，我觉得视频现在的流(liu)量红利(li)已经结束了，大(da)家不(bu)缺视频看。我觉得视频甚至(zhi)在未来的供给会过(guo)剩，尤其是短视频。我们(men)现在其实(shi)会发(fa)现用户更渴望看到(dao)更好(hao)的视频内容，未来视频领(ling)域的机会就是在内容的质量，而不(bu)是内容的数量，这一点肯定是B站的主场。”
用户数据方面，四(si)季度，B站日均活跃(yue)用户达(da)1.03亿，月均活跃(yue)用户达(da)3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。管(guan)理层在电话会上透露了春晚对DAU的带(dai)动作用。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带(dai)动B站当晚日活再创新高，同比增长 20%。晚会回放上线后，观看人数超过(guo)3700万(wan)。同时，管(guan)理层还提(ti)到(dao)，弹幕是B站不(bu)可替代的用户心智。“在春晚直播期间，直播弹幕数量过(guo)亿，很(hen)多用户就是为了来发(fa)弹幕，所以来B站看春晚的直播。”
管(guan)理层表示：“展望2025年，我们(men)预(yu)计随(sui)着收(shou)入的提(ti)升，会继续驱动毛利(li)率的稳定增长。我们(men)有信心将中(zhong)长期的毛利(li)率提(ti)升到(dao)40%-45%。运营费用方面，过(guo)去一年整体运营费用占收(shou)入的比例从36%下降到(dao)30%，未来有进一步下降的空间。过(guo)去一年我们(men)的运营利(li)润率从-10%提(ti)升至(zhi)6%，我们(men)预(yu)计中(zhong)长期运营利(li)润率能做到(dao)15%-20%。”
采写：南都记者 徐冰倩