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(文/夏(xia)峰琳,编辑/周毅)
2月(yue)19日晚,蔻驰(Coach)的母公司Tapestry公布一项重大战略调整(zheng):以1.05亿美元的价格,将旗下知(zhi)名鞋履品牌Stuart Weitzman出售给(gei) Caleres。这一交易(yi)预计在2025年(nian)夏(xia)季正式完成,届时,Stuart Weitzman 将开启在新东家旗下的发展历程。
回顾往昔,2015年(nian)Tapestry以5.74亿美元的高价收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举措被视为Tapestry在时尚产业版(ban)图扩(kuo)张的关键一步。收购后的一段时间(jian)里,Stuart Weitzman凭借独特(te)设计和品牌影响力,在全球时尚舞台上占据(ju)一席之地。
然而,近年(nian)来市场(chang)风云变幻,Stuart Weitzman的发展势头(tou)急转直下。
从财务数据(ju)上看,在2023/24财年(nian)(截至2024年(nian)6月(yue)29日的12个月(yue)),Stuart Weitzman营收仅为2.415亿美元,较上一财年(nian)同比下滑14%,运营亏损更是达到2120万美元,成为Tapestry集团(tuan)旗下唯一陷入(ru)亏损困境的品牌。复盘过往几个财年(nian),2023财年(nian)净销售额(e)约2.816亿美元,2022财年(nian)为3.177 亿美元,业绩持(chi)续下滑,与收购前2014财年(nian)近3亿美元的营收相比,也存在明显差距。
在门店布局方面,Stuart Weitzman的全球业务版(ban)图不断收缩。截至2024年(nian)6月(yue)29 日,北美本土市场(chang)仅剩下 34 家门店,海外(wai)市场(chang)门店数量为60家,其中(zhong),中(zhong)国市场(chang)成为其海外(wai)布局的核心。
深入(ru)分析其市场(chang)份额(e)变化,随着消费者生活方式和穿着偏好的转变,尤其是长期居家办公的影响,全球消费者更加追求休闲、舒适的穿着体(ti)验,户外(wai)运动(dong)生活方式也备受(shou)青睐。在这种趋势下,主打性感、精致风格的女(nu)鞋品牌市场(chang)空间(jian)受(shou)到严重挤压。
据(ju)管理咨询公司贝恩的研(yan)究(jiu)报告显示,2023年(nian)个人奢侈品市场(chang)中(zhong),鞋履品类的增长幅度和市场(chang)规模均为最小,同比增长率(lu)仅为2%-3%,市场(chang)规模达 280亿欧元(约合2225亿元人民币)。
在整(zheng)个鞋履品类中(zhong),运动(dong)鞋以2%-3%的增长率(lu)成为拉动(dong)市场(chang)增长的主力军,而适用于正式场(chang)合和特(te)殊场(chang)景的鞋类在2023年(nian)几乎没有(you)增长。作为主打正式、精致女(nu)鞋的Stuart Weitzman,自然难(nan)以避免受(shou)到这一市场(chang)趋势的冲击。
基于以上种种困境,Tapestry集团(tuan)果断做(zuo)出出售决策,旨在优化自身业务组合,将更多资源和精力集中(zhong)投入(ru)到核心品牌Coach和Kate Spade的发展中(zhong),提升集团(tuan)整(zheng)体(ti)竞争力。
对于收购方Caleres而言,此次(ci)收购无疑(yi)是一次(ci)重要的业务拓展机遇。Caleres表示,未来将充分利用自身资源和渠道优势,深度挖掘(jue)Stuart Weitzman 在鞋履市场(chang)的潜力,为这一经典品牌注入(ru)全新活力,助(zhu)力其在竞争激烈的鞋履市场(chang)中(zhong)重新崛(jue)起。
此次(ci)交易(yi)完成后,Tapestry集团(tuan)将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大品牌,其业务布局和未来发展战略必将发生重大调整(zheng)。而Stuart Weitzman在新东家的引领下,能否突破困境,成为时尚行业各界关注的焦点。