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爱奇艺在(zai)2024年(nian)的最后一个季度由盈转亏(kui)。近日，爱奇艺发(fa)布截至2024年(nian)12月31日未(wei)经审计的第四季度及全年(nian)财报。其(qi)中，四季度总营收为66.1亿元，同比下(xia)降14%；净亏(kui)损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时(shi)，爱奇艺2024财年(nian)总收入为292.3亿元，较上年(nian)同期(qi)下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上年(nian)同期(qi)为19.3亿元。无论是从四季度还是全年(nian)业绩来看，爱奇艺在(zai)会员(yuan)和广告这两项核心收入上都持续下(xia)降，一定程度上体现(xian)了其(qi)盈利能力的回落。
爱奇艺在(zai)2024年(nian)的最后一个季度由盈转亏(kui)。近日，爱奇艺发(fa)布截至2024年(nian)12月31日未(wei)经审计的第四季度及全年(nian)财报。其(qi)中，四季度总营收为66.1亿元，同比下(xia)降14%；净亏(kui)损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时(shi)，爱奇艺2024财年(nian)总收入为292.3亿元，较上年(nian)同期(qi)下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上年(nian)同期(qi)为19.3亿元。无论是从四季度还是全年(nian)业绩来看，爱奇艺在(zai)会员(yuan)和广告这两项核心收入上都持续下(xia)降，一定程度上体现(xian)了其(qi)盈利能力的回落。
爱奇艺剧集
四季度业绩同比全盘下(xia)滑
相较于以往(wang)仅部分板(ban)块业绩下(xia)滑的情况(kuang)来看，2024年(nian)四季度业绩明显(xian)是整个大盘业务在(zai)集体收缩。其(qi)中，会员(yuan)服务收入为41亿元，同比下(xia)滑15%，主要由于内容减少。不过，爱奇艺创始人、首(shou)席执行官龚宇则表示，订阅会员(yuan)从2024年(nian)底至今有(you)显(xian)著上涨。
在(zai)线广告服务收入14.3亿元，同比下(xia)降13%，财报解释下(xia)降原因(yin)主要是品牌广告业务的下(xia)降，但部分效果广告业务增长(chang)所抵销。内容分发(fa)收入为4亿元左右，同比下(xia)降20%，下(xia)滑幅度最大。其(qi)他收入为6.7亿元左右，同比下(xia)滑10%。
四季度海外业务实现(xian)稳健增长(chang)，总收入和会员(yuan)收入保(bao)持同环比双增长(chang)。其(qi)中，中国香港(gang)、英国、泰国和澳大利亚(ya)会员(yuan)收入同比涨幅均超30%。会员(yuan)规模方面，海外日均订阅会员(yuan)数同环比增长(chang)，中国香港(gang)、泰国同比涨幅均超50%。
爱奇艺电(dian)影及海外业务群总裁杨向华透露了2025年(nian)对海外市场的规划：“对于如泰国、马(ma)来西亚(ya)和北美等几个发(fa)展比较早(zao)的市场，我们的目标是利润和收入的双增长(chang)。对于近年(nian)重点新开(kai)拓的印尼、韩国等地，重心会放在(zai)收入的增长(chang)上。同时(shi)，我们计划为海外业务的长(chang)期(qi)增长(chang)做好规划和储备，今年(nian)会新开(kai)拓中东、拉(la)丁西语区、巴西葡语等几个市场，为26年(nian)以后的增长(chang)做准备。”
不过，海外市场布局的扩大使得外汇波(bo)动对爱奇艺的帐面数字产生了一定影响。财报显(xian)示，该(gai)季度净亏(kui)损达到1.9亿元左右，2023年(nian)同期(qi)则是净利润为4.7亿元左右，主要因(yin)为外汇的损失。
但可以看到，“降本”依(yi)然是爱奇艺自救的措施之(zhi)一。四季度营业成(cheng)本为49.9亿元，同比下(xia)降了10%，其(qi)中内容成(cheng)本为34.4亿元，同比下(xia)降9%。销售、一般及行政开(kai)支为8.8亿元左右，同比减少7%，财报提到爱奇艺在(zai)这个季度严控营销开(kai)支。
微短剧能否提升广告库存和收入
从2024年(nian)整个财年(nian)的业绩来看，总收入为292.3亿元，从营业利润来看，实现(xian)了连(lian)续三年(nian)盈利，但从归母(mu)净利润来看，其(qi)近五年(nian)是从2023年(nian)开(kai)始转正，但2024年(nian)的净利润同比下(xia)降幅度是最大的，达到60.3%。2024年(nian)会员(yuan)收入177.6亿元，同比下(xia)降13%，很明显(xian)拖累了全年(nian)业绩。在(zai)线广告服务收入为57.1亿元，较上年(nian)同比下(xia)降8%。剩下(xia)的内容分发(fa)收入和其(qi)他收入分别维(wei)持了同比增长(chang)16%和1%。
长(chang)剧的盈利能力不及预(yu)期(qi)，爱奇艺将更多目光聚焦到了微短剧上。“微剧业务实现(xian)阶段性突破，我们已完(wan)成(cheng)产品改造和用户体验优(you)化(hua)，将内容规模扩充至超万(wan)部，并优(you)化(hua)了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长(chang)来提升变(bian)现(xian)能力。”龚宇表示，“尽管仍在(zai)发(fa)展初期(qi)，微剧在(zai)增加广告库存和提升广告收入上显(xian)现(xian)出(chu)巨大潜力。”
在(zai)财报后的电(dian)话会上，他表示，爱奇艺在(zai)一个季度前就已经大力投入微剧，主要是为了适应(ying)不同用户的消费行为变(bian)化(hua)。“因(yin)为大家的生活节奏越来越快，注意力越来越难以长(chang)时(shi)间集中，对娱乐的需求也更加碎片化(hua)。”目前，爱奇艺的主站APP定位(wei)依(yi)然是长(chang)视频(pin)内容，以会员(yuan)收入为主，微短剧只是作为补充；爱奇艺极速(su)版转型为以免费微剧为主，主要收入模式为广告。龚宇透露：“现(xian)在(zai)的情况(kuang)是，按(an)照(zhao)时(shi)长(chang)排序，在(zai)主APP里，微剧时(shi)长(chang)与动漫(man)、儿童、综艺水平(ping)相当。在(zai)极速(su)版，微剧时(shi)长(chang)仅次于电(dian)视剧频(pin)道排名第二。”
另外，龚宇介绍了下(xia)一阶段在(zai)微剧上的工作重点，包括继(ji)续引入头(tou)部微剧；打造爱奇艺自己的原创微剧生态系统；增加相关的微剧广告库存，挖掘新的广告主类(lei)型，以此增加收入；适当增加UG（用户增长(chang)）投入，吸引更多新用户来爱奇艺观看微剧。
采写(xie)：南都记者 徐冰倩