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高端消费品市场呈现出“两极分化(hua)”。各家奢侈品集团上周(zhou)纷(fen)纷(fen)发布最新财报数据，可谓几家欢喜几家愁(chou)。虽然爱马仕、拉夫(fu)·劳伦等企业营收上涨，但开云、Capri以及路威酩轩集团等仍业绩承压。贝恩咨询表(biao)示，在全球奢侈品行业遇冷趋(qu)势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中(zhong)年轻消费者的流(liu)失尤为显著(zhu)。另有机构预测，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品牌母公司2024年利润下滑(hua)
根据最新财报，圣罗兰、迪奥、博(bo)柏利、范思哲(zhe)以及古驰等奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲(zhe)营收同比下跌15%至1.93亿美元。另一家奢侈品企业开云集团2024年营收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；旗下古驰全年营收为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿欧元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。
开云集团2024年财报数据。
而迪奥、博(bo)柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的2024年财报数据显示，总体收入为847亿欧元，同比下滑(hua)2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑(hua)14%。尽管全年财报表(biao)现好于预期(qi)，但拥有路易威登、迪奥、纪梵希等核心奢侈品牌的时装皮(pi)具业务部门收入仍下滑(hua)3%。另外(wai)，英国老牌奢侈品集团博(bo)柏利在截(jie)至12月28日(ri)的2025财年第三季度中(zhong)，收入同比下滑(hua)4%至6.59亿英镑(bang)，好于市场预期(qi)的13%跌幅(fu)。业内分析，这(zhe)些品牌业绩下滑(hua)的主要原因包(bao)括消费者需求变化(hua)以及品牌仍处在转型调整期(qi)的影响，尤其是部分品牌存在定位不清晰、设计创新不足等问题，加(jia)之市场竞争激烈，未来(lai)增长前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集团在业绩下滑(hua)的同时，企业内部资产及人事也颇为动荡。比如，开云集团刚刚宣布终止(zhi)与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关(guan)系(xi)；博(bo)柏利也屡屡传来(lai)将被高端羽绒服品牌Moncler集团收购、创意总监的Daniel Lee将离职等消息；范思哲(zhe)母公司在2024年与泰佩思琦集团合并失败后，提出重新思考(kao)其战略，并不断有消息传出计划(hua)出售(shou)旗下范思哲(zhe)品牌。
羽绒服比手(shou)袋好卖？高端消费细分市场或是未来(lai)突破关(guan)键(jian)
法国奢侈品集团爱马仕2024财年及第四季度业绩数据显示，全年营收同比增长13%达到152亿欧元，按当前汇率计算增长13%，其中(zhong)第四季度营收同比增长18%达40亿欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率达40.5%，净利润为46亿欧元，同比增长7%。其中(zhong)，中(zhong)国区第四季度增长加(jia)速，增速回升至9%。
在高端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很(hen)难“抄作业”。比如，近年来(lai)奢侈品涨价一直备受诟病(bing)，多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，并面对市场现实选择降价策略，英国奢侈品牌博(bo)柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品牌通过涨价来(lai)提升品牌形象，对于该(gai)策略，显然越来(lai)越多的消费者已不买账(zhang)。”独立时尚咨询师雪筠表(biao)示，不断提价或将加(jia)剧(ju)奢侈品牌客户流(liu)失。然而，去年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂金包(bao)价格(ge)已突破10万元，前不久执行董事会主席(xi)Axel Dumas表(biao)示，今年将在全球加(jia)价6%至7%。也就是说(shuo)，未来(lai)爱马仕还将更贵。不过业内人士认为，爱马仕的业绩增长，主要受益于客户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数据。
另外(wai)，在近期(qi)发布财报的奢侈品集团中(zhong)，还有两家“低调”公司的业绩也可圈可点。一家是美国时尚奢侈品集团拉夫(fu)·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截(jie)至2024年12月28日(ri)的2025财年第三季度，拉夫(fu)·劳伦营收同比增长11%至21亿美元，调整后毛利率（68%）和营业利润率（19%）均超出公司预期(qi)。亚洲市场收入同比增长14%至5亿美元，中(zhong)国市场表(biao)现尤为突出，涨幅(fu)高达20%。
另一家则是意大利奢侈品集团盟可睐Moncler。根据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧元，同比增长7%，营业利润9亿欧元，净利润同比提升4.5%。其中(zhong)，主品牌Moncler贡献了27亿欧元。亚洲市场表(biao)现尤为亮眼，中(zhong)国市场的第四季度实现双(shuang)位数的增长，成为主要增长动力。这(zhe)两家企业有个共同特点，就是主打高端消费品的细分市场。其中(zhong)，盟可睐主打经典设计的高端羽绒服，拉夫(fu)·劳伦则主打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另外(wai)，这(zhe)些品牌在中(zhong)国市场营销(xiao)都非常活跃，线(xian)下门店(dian)与电商销(xiao)售(shou)齐头并进。
业内认为，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌向两极化(hua)甚至多极化(hua)分流(liu)是必然趋(qu)势。独立时尚咨询师雪筠指出，随着消费者需求的不断变化(hua)和市场竞争的日(ri)益激烈，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中(zhong)端奢侈品牌的市场份额或将进一步被挤压。“目前整体市场仍处于调整期(qi)，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场变化(hua)。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 陈莉
校对 柳宝庆