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在(zai)乡(xiang)村振兴的新阶(jie)段,随着(zhe)数字(zi)经济、乡(xiang)村文创等(deng)新业态(tai)兴起,对产(chan)业运营提出了新的要求。越来越多的专(zhuan)业运营团队来到(dao)乡(xiang)村,充分利用开发各类资(zi)源,推动(dong)乡(xiang)村业态(tai)不断繁荣,乡(xiang)村多元价值得以展现(xian)。
传统(tong)的乡(xiang)村产(chan)业主要靠农民就地取(qu)材(cai)、因地制宜(yi)发展各类种(zhong)植养殖业、加工业,创业者(zhe)和就业者(zhe)大多以本地农民为主。乡(xiang)村新业态(tai)对从业者(zhe)的运营能力(li)提出了更高要求,不能仅仅依靠传统(tong)经营方(fang)式。以乡(xiang)村文旅产(chan)业为例,需(xu)要专(zhuan)业运营人才对乡(xiang)村自然、文化和历史资(zi)源进行创造性转化和开发,运营团队要具备私域流量和专(zhuan)业策划能力(li)。
运营下乡(xiang)是由大量的运营人才和运营团队进入乡(xiang)村推动(dong)的。他们长期(qi)从事(shi)某一个细(xi)分领域,依托他们的专(zhuan)业能力(li),乡(xiang)村兴起了如咖(ka)啡(fei)茶饮、各类研学、服装设计(ji)、艺(yi)术节、民宿、数字(zi)文旅等(deng)新业态(tai)。运营下乡(xiang)是外来人才和本地资(zi)源互相促进融合(he)的过程,大多业态(tai)均与乡(xiang)村的自然风物或(huo)民俗文化相关,实现(xian)了对这些资(zi)源的创造性转化与创新性发展。此外,运营下乡(xiang)也发挥了对周(zhou)边村民的带动(dong)作用,尤其是很(hen)多返乡(xiang)青(qing)年纷纷加入直(zhi)播、电商、文创等(deng)相关产(chan)业。
很(hen)多地方(fang)开始探索专(zhuan)业团队与乡(xiang)村合(he)作共赢的路径,探索出乡(xiang)村整体运营的模式。河南(nan)光山(shan)县通过引入文产(chan)特派员深(shen)入挖掘乡(xiang)村亮点,以文化创意为引擎,推动(dong)乡(xiang)村整体性创新发展。文产(chan)特派员模式的核心在(zai)于“文化赋(fu)能”,即通过文化的力(li)量来激发乡(xiang)村的内在(zai)潜力(li),并将其转化为可市场化的文化产(chan)品。浙江(jiang)海宁以18万元年薪面向全国(guo)公开招聘(pin)4名农村职业经理人,以实现(xian)对农村集体资(zi)产(chan)、资(zi)源、资(zi)金进行盘(pan)活、开发和利用,通过项目运营管理,发展村级现(xian)代服务业、乡(xiang)村旅游、休闲(xian)观光、餐饮民宿、文化体验、健康养生等(deng)新型特色产(chan)业。海宁市花漾村组建了农文旅抱团公司,吸引大量实操经验丰富(fu)的建设、运营人才陪伴品牌成(cheng)长,明晰了村集体、农户、相关部门等(deng)各自在(zai)品牌打造中的主体责(ze)任,形成(cheng)了权责(ze)、收益清晰划分的合(he)作模式。
运营下乡(xiang)推动(dong)城乡(xiang)关系(xi)进入新阶(jie)段。在(zai)广泛关注的资(zi)本下乡(xiang)过程中,大量的工商企业下乡(xiang),解决了乡(xiang)村产(chan)业缺乏资(zi)金、技术等(deng)问(wen)题,也实现(xian)了产(chan)业与市场的紧密对接。运营下乡(xiang)更是将乡(xiang)村产(chan)业与城市的现(xian)代理念进行深(shen)度融合(he)。无论是农产(chan)品电商还是乡(xiang)村文旅,都要求乡(xiang)村运营深(shen)度理解都市的消费观念和生活方(fang)式,推动(dong)了运营理念和产(chan)业发展不断现(xian)代化。当然,这种(zhong)城乡(xiang)关系(xi)也不是单向的,因为乡(xiang)村产(chan)业发展的过程,也是让城市消费者(zhe)能够深(shen)度感受乡(xiang)村文化和价值的过程。从这个角(jiao)度来看,运营下乡(xiang)不仅仅是资(zi)本、技术、产(chan)业等(deng)外在(zai)要素的结合(he),更是城乡(xiang)生活方(fang)式和文化心态(tai)的融合(he)。
在(zai)传统(tong)产(chan)业发展过程中,乡(xiang)村主要提供土地、劳动(dong)力(li)或(huo)者(zhe)初级原材(cai)料,但(dan)运营下乡(xiang)为乡(xiang)村多元价值的开发提供了可能,尤其是乡(xiang)村生态(tai)价值、社(she)会价值和文化价值得到(dao)充分彰显。运营下乡(xiang)实现(xian)了更为综合(he)的社(she)会效应,尤其是在(zai)很(hen)多整村运营的模式中,通过运营人才的专(zhuan)业打造壮大了村级集体经济,通过运营过程中的社(she)区营造、志愿活动(dong)等(deng),重建了村庄(zhuang)合(he)作网络和人际关系(xi)。更为重要的是,运营下乡(xiang)通过引入专(zhuan)业的运营团队和市场化机制,将乡(xiang)村的生态(tai)资(zi)源转化为可持续的经济效益,实现(xian)了“生态(tai)+经济”的双赢。 (本文来源:经济日(ri)报 作者(zhe):付(fu) 伟)