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数(shu)据显示,今年春节档约有3500部微(wei)短剧上新。春节档开始之前(qian),“看(kan)不过来(lai),根本看(kan)不过来(lai)!”是(shi)大家对(dui)微(wei)短剧首次(ci)集结春节档的感慨。未料,春节档结束后(hou),微(wei)短剧市场非但(dan)没能出现诸(zhu)如电影春节档《哪吒之魔童闹海》那样的爆款,也没有出现类似去年春节档《我在八零年代当后(hou)妈》那样出圈的微(wei)短剧。于是(shi),“无爆款、不出圈”成为(wei)业内描述今年春节档微(wei)短剧的高频词。
超过3000部新作亮相、号称微(wei)短剧行业“史上最卷(juan)”,却未能产生爆款的出圈作品。是(shi)微(wei)短剧式微(wei)了吗(ma)?
和以往(wang)看(kan)完一部微(wei)短剧可能需要充值(zhi)几十甚至几百元相比,今年春节档的微(wei)短剧对(dui)观众(zhong)其实更(geng)友(you)好。首先是(shi)免费看(kan)剧成了主流。今年春节档,无论是(shi)短剧平(ping)台红果(guo)上线的《好一个乖乖女》《老千》等(deng)100余部首发微(wei)短剧,还是(shi)小红书推出的《九千岁》《喜欢,这件小事》等(deng)百部短剧,全部采用(yong)免费模式。此外,抖音(yin)的《河豚(dun)小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》等(deng)30部精品微(wei)短剧,也是(shi)以免费模式为(wei)主。至于长视频平(ping)台,爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪倾(qing)城》等(deng)28部微(wei)短剧,腾讯视频推出的《今人不见古时玥》《大话大话西(xi)游》等(deng)100余部微(wei)短剧,基本采用(yong)面向会员免费的模式。
再者,微(wei)短剧的质量有了明(ming)显提高,“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线的微(wei)短剧,出现越来(lai)越多长剧演员的身影。如倪虹洁加盟《夫妻的春节》,韩童生出演《河豚(dun)小姐》,演员舒(shu)畅(chang)借微(wei)短剧《锦绣(xiu)传》复出。和长剧演员加盟相适应的,微(wei)短剧的服化道、镜头设计的水平(ping)等(deng)有了大的提升。业内人士调侃说,2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至,行业内部分短剧制作成本已达百万(wan)元,超过不少(shao)惊悚(song)题材电影。
多项利好叠加之下,今年春节档微(wei)短剧却“无爆款、不出圈”,有观众(zhong)审美疲劳的原因,有过度类型(xing)化、同质化的原因,有众(zhong)多平(ping)台参与短剧竞争、用(yong)户的注意(yi)力(li)被分散的原因。比如尽管没有相关统计,但(dan)目前(qian)看(kan)来(lai),春节档热度较高的微(wei)短剧,依然是(shi)霸总(zong)、穿越、复仇题材:《好一个乖乖女》为(wei)霸总(zong)题材,《以爱之名》为(wei)穿越题材,《老千》《偷换人生之真假千金》为(wei)复仇题材。
更(geng)重要的,是(shi)微(wei)短剧发展已经进入了新赛道。
比如和以往(wang)付费解锁收看(kan)占主流不同,如今微(wei)短剧的主流营利模式变成了免费观看(kan),以培养粉丝、进而吸引广告(gao)。第三方数(shu)据平(ping)台DataEye发布的《2024年微(wei)短剧买量投流数(shu)据报告(gao)》显示,微(wei)短剧投流费用(yong)往(wang)往(wang)占到微(wei)短剧总(zong)票房(fang)的80%—90%。报告(gao)估算,2024年微(wei)短剧在各媒体端投流费用(yong)约420亿元。今年春节档免费观看(kan)为(wei)主,意(yi)味着投流费用(yong)的下降,使得很多微(wei)短剧减少(shao)了宣(xuan)传、推送(song),从而难以在春节档这个短时段抵达观众(zhong),更(geng)需要讲求质量,更(geng)需要口碑等(deng)长尾效应。一个例子,今年1月1日就已经上线的《偷换人生之真假千金》,曾长期(qi)在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多名位(wei)置徘徊,直到近期(qi)才靠口碑连续多日霸榜。
再比如经过一年多的调整,微(wei)短剧已经告(gao)别了野蛮(man)生长的阶段。2024年,管理部门先后(hou)对(dui)微(wei)短剧的片名、备案、审核等(deng)进行了规范。就在今年2月5日春节假期(qi)即将(jiang)结束之际,国家广电总(zong)局发布通知,要求进一步(bu)落实微(wei)短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总(zong)编辑内容负责制”等(deng)规定,进一步(bu)细化和规范了微(wei)短剧管理。
“无爆款、不出圈”提醒微(wei)短剧行业要做(zuo)出新调整。唯有如此,方能更(geng)好适应微(wei)短剧的新赛道。
(记者 刘江华)
编辑/汪浩舟(zhou)