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鑫银宝客服电话
2025-02-24 03:33:11
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“去年(nian)雀巢大中华(hua)区的成绩我还(hai)是满意的、审(shen)慎乐观的,及格线以上。大中华(hua)区业(ye)绩在全球的各大业(ye)务单元、各大市场里遥遥领(ling)先,整个团队做得也非常不错。”近日,雀巢大中华(hua)区董事长兼首席执(zhi)行官张西强在接受包括澎湃新闻在内(nei)的群访时(shi)作出上述(shu)表述(shu)。

雀巢大中华(hua)区董事长兼首席执(zhi)行官张西强

近日,雀巢发布2024年(nian)全年(nian)业(ye)绩。去年(nian)全年(nian)销(xiao)售额约914亿瑞士法郎,集团有机(ji)增(zeng)长率(排(pai)除收(shou)购、剥离(li)、汇率等因素(su)影响下的业(ye)务增(zeng)长)为(wei)2.2%。其(qi)中,去年(nian)大中华(hua)大区有机(ji)增(zeng)长率为(wei)2.1%,其(qi)中实际内(nei)部增(zeng)长率(排(pai)除价格变(bian)动、汇率波动及收(shou)购重组等因素(su)影响下的业(ye)务增(zeng)长)为(wei)4.3%,定价贡献率(期内(nei)价格变(bian)动导致的销(xiao)售额增(zeng)长部分,不包括实际内(nei)部增(zeng)长的影响、收(shou)购剥离(li)和汇率的影响)为(wei)-2.1%。财报(bao)销(xiao)售额(报(bao)表中包括所有因素(su)影响下的业(ye)务收(shou)入)下降了1.3%,至50亿瑞士法郎,其(qi)中汇率致使销(xiao)售额下降了3.5%。

据财报(bao)显示,尽管(guan)大中华(hua)大区消费需求(qiu)疲软,且在多个品类均面(mian)临激烈的价格竞争,大中华(hua)大区每个季度的实际内(nei)部增(zeng)长率均为(wei)正值,得益于在关键品类中推动更快的创新,并调整深度分销(xiao)和渠道策略,以捕捉新的增(zeng)长机(ji)会。

目前(qian),中国是这家瑞士食品巨头的全球第二(er)大市场,每年(nian)贡献超(chao)过400亿元收(shou)入。雀巢已在华(hua)38年(nian),主要经营着雀巢咖啡、奈斯派(pai)索、惠氏、嘉宝、能恩、太太乐、徐福记、巴黎水、美禄、普瑞纳、雀巢健康科学、雀巢专业(ye)餐饮等众多品牌和业(ye)务单元。

回应大中华(hua)区被并

今年(nian)1月(yue)起,雀巢集团迎来组织(zhi)架构和人员调整,2022年(nian)单独组建的大中华(hua)大区(GCR)将(jiang)重新并入亚洲、大洋(yang)洲和非洲(AOA)大区。张西强将(jiang)从执(zhi)行董事会卸任,继续担任大中华(hua)区董事长兼首席执(zhi)行官。据悉,雀巢公布组织(zhi)调整后,张西强曾发表内(nei)部信称,调整并非因为(wei)涉及区域的业(ye)绩不佳(jia)。

“总体来说回到AOA是件好事,某种程度上我也是推动者之(zhi)一。”张西强在此次(ci)采访中回应称,从公司战略角度看,过去五大区,尤其(qi)中国是非常独特(te)的市场,难(nan)以与全球其(qi)他地(di)区统一融合。因此,集团调整战略,让其(qi)个人将(jiang)更多时(shi)间和精力聚焦在中国市场,增(zeng)加了约25%到30%的时(shi)间投入。并入亚大非大区域后,雀巢大中华(hua)区未来在资源配(pei)置上拥(yong)有更大优势,人才(cai)的可调配(pei)性、使用度以及资源获取(qu)上,将(jiang)获得更有力的支持。

张西强还(hai)透露,2025年(nian)集团董事会年(nian)会时(shi)隔九年(nian)将(jiang)再次(ci)于中国召开,这一举措(cuo)意义深远。如今中国市场已发生(sheng)翻天覆地(di)的变(bian)化,新兴电商异军突起,董事会及整个集团公司特(te)别想来了解、学习中国的当下,未来怎么样更好地(di)支持中国。

张西强还(hai)指出,中国拥(yong)有全球约22%的人口,但目前(qian)业(ye)务额仅占(zhan)全球的6%,这表明中国市场潜力巨大。目前(qian),中国市场与排(pai)名(ming)第一的美国之(zhi)间仍(reng)有较大差距。雀巢将(jiang)继续加强对中国的支持和重视,保持季度性的战略沟通机(ji)制,确(que)保中国市场在公司全球布局中的重要地(di)位。

将(jiang)继续加大在华(hua)投资

去年(nian),雀巢大中华(hua)区基础交易营业(ye)利润率下降了40个基点,至16.1%。财报(bao)指出,这反映了更高的投入成本,以及更多的广(guang)告和营销(xiao)领(ling)域的投资。

“当下的中国消费市场竞争激烈,但雀巢只能往上走,没有机(ji)会往下走,做低价、做普通产(chan)品绝对不是雀巢可以走的路,想走也走不通。”张西强介绍,“高大健”,高端化,大赛道、健康化是雀巢的创新方法论。其(qi)中,销(xiao)售额过亿元是衡量创新的一个标准,“若(ruo)第一年(nian)新品不过亿元就别做了”。同时(shi),在中国市场创新的速度要更快,目前(qian)大中华(hua)区已能做到约9个月(yue)就推出一个新品,“最极致的产(chan)品26天能干(gan)出来”。

“从2025年(nian)春节后几(ji)周的表现来看,我对今年(nian)超(chao)额完成总公司交给我们的任务比较有信心。未来还(hai)会根据消费者需求(qiu)调整投资计划,进一步增(zeng)强中国本土生(sheng)产(chan)能力。”张西强介绍,目前(qian)雀巢在中国市场销(xiao)售的产(chan)品,九成以上已实现在国内(nei)生(sheng)产(chan)。2025年(nian)到2027年(nian),希望雀巢大中华(hua)区的增(zeng)长要比过去三年(nian)都要快,未来以品类聚焦为(wei)核心,向各品类里的明星企业(ye)、明星团队学习。此外,张西强还(hai)强调,绝对不能指望集团有太多额外的扶持政策,更多是要做好自己(ji)的事情。

“雀巢在中国的投资不会停止(zhi),未来将(jiang)继续加大在宠物食品、咖啡和婴儿(er)奶粉三大领(ling)域的投资,消费者需要的产(chan)品、符合流行消费趋(qu)势的产(chan)品就是我们要投资的。”谈及雀巢在中国市场的投资布局,张西强表示,2020年(nian)以来集团公司对中国市场新增(zeng)加的投资超(chao)过20亿元。

据财报(bao)显示,去年(nian),婴儿(er)营养业(ye)务实现了高个位数的增(zeng)长,是大中华(hua)大区增(zeng)长的最大贡献者。这得益于雀巢能恩销(xiao)售增(zeng)长的推动,以及惠氏启赋增(zeng)长势头的支持。得益于分销(xiao)拓(tuo)展和创新,特(te)别是雀巢即饮咖啡的推动,咖啡业(ye)务实现中个位数增(zeng)长。

张西强介绍,2020年(nian)与2021年(nian),雀巢在天津投资了10亿建设宠物食品工厂,增(zeng)加产(chan)能。2024年(nian),雀巢在青岛投资了2.5亿,启动建设高温灭菌奶项目,同年(nian)还(hai)在黑龙江双城引(yin)入了欧洲地(di)区外唯一的部分水解生(sheng)产(chan)线,生(sheng)产(chan)能恩产(chan)品。咖啡赛道方面(mian),雀巢未来也会考虑是否在华(hua)继续建厂,目前(qian)雀巢在中国已有两个工厂。

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