作为大湾区(qu)文化中心(xin)的广州，曾在国内漫画发展(zhan)史上创下多个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸(yong)水墨漫画”、全(quan)国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉为“中国动漫奥斯卡(ka)”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动画IP。

“广州有一个动漫的氛围，城市里有这种(zhong)基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城表示，校园里的Cosplay文化、动漫社团(tuan)，都是(shi)广州引领全(quan)国风气(qi)之先，而且广州动漫产业(ye)链的各个环节齐备，在全(quan)国都是(shi)独一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产业(ye)发展(zhan)，经过这么多年，广州把产业(ye)的格局打开了。”

1 千亿(yi)级产业(ye)集群

正如金城所言(yan)，广州动漫产业(ye)的发展(zhan)，离不(bu)开政府连续多年的支持引导(dao)。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持软件(jian)和动漫产业(ye)发展(zhan)的若干规定》和《关于加快软件(jian)和动漫产业(ye)发展(zhan)的意见》两个文件(jian)，提出从(cong)2007年起五年内，设立广州市软件(jian)和动漫产业(ye)发展(zhan)资金，每年安排1.5亿(yi)元资金，用于扶持软件(jian)和动漫产业(ye)发展(zhan)。2007年底，每年再增加3000万元，扶持动漫产业(ye)发展(zhan)。

随后，广州市政府又明确动漫产业(ye)扶持工作由(you)广州市文化广电新闻出版局负责。2014至2015年，广州从(cong)市政府战略性产业(ye)扶持资金中专门安排3000万元，进一步扶持动漫产业(ye)发展(zhan)。

2016年，广州市政府办(ban)公厅出台《关于加快动漫游戏产业(ye)发展(zhan)的意见》，提出把动漫游戏产业(ye)作为新的经济(ji)增长点和“广州创造”的重要内容，通过资金扶持、政策推动、产业(ye)聚合，推进动漫游戏“产、学、研”一体化，形成比(bi)较成熟的动漫游戏产业(ye)链，打造一批实力雄厚(hou)、具有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业(ye)。创造一批有国际国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。

2022年4月，广州市战略性新兴产业(ye)“十四五”规划出台，提出培育一批具有数字创意头部企业(ye)和精品IP，打造“动漫游戏产业(ye)之都”。《广州市建(jian)设国际消(xiao)费中心(xin)城市发展(zhan)规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等领域打造具有国际竞争力的数字IP”“发展(zhan)影视动漫等数字文化消(xiao)费业(ye)态(tai)”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高质(zhi)量发展(zhan)大会和广州市高质(zhi)量发展(zhan)大会精神，广州2023年初提出了重点打造动漫游戏、创意设计、文化装备制造及消(xiao)费终(zhong)端生产等3个千亿(yi)级规模产业(ye)集群的目标，突出“延(yan)链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产业(ye)分(fen)链条为主体，推动产业(ye)链上下游贯通、创新链和产业(ye)链融合发展(zhan)。

2024年发布的《广州市文化和旅(lu)游产业(ye)发展(zhan)专项资金管(guan)理(li)办(ban)法》修订(ding)版，将具有独创性和市场发展(zhan)前景的元宇宙、动漫游戏等新兴产业(ye)项目和平台纳入重点扶持范围，每年给予不(bu)超过5000万元资金扶持。

此外(wai)，2018年和2021年相关部委公布了两批国家文化出口基地，广州市天河区(qu)和番禺区(qu)相继入选，使得(de)广州成为国内少数拥有两个国家文化出口基地的城市。这一优势，也为广州动漫产业(ye)的国际化提供了便(bian)利。

在近20年持续耐心(xin)的政策支持下，广州的动漫产业(ye)得(de)以茁(zhuo)壮成长。数据显(xian)示，2023年，广州动漫产业(ye)营(ying)收达250亿(yi)元，约占全(quan)国1/5。广州拥有超500家动漫企业(ye)，动画片年产量超200部，年播出时间约26万分(fen)钟，均在全(quan)国处于领先水平。

“广州一直是(shi)改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对产业(ye)发展(zhan)有着(zhe)极(ji)强的支持力度与(yu)包(bao)容性。作为一家出生在广州、成长在广州的企业(ye)，我们在发展(zhan)过程中一直能享受到来自商务、科技、文旅(lu)、广电等相关部门的政策红(hong)利。当然，也期待政府出台更多有利于动漫文化产业(ye)发展(zhan)的政策，特别是(shi)针对动漫文化出海以及动漫与(yu)科技结合等方面。”广州漫游舱文化科技有限公司创始人(ren)罗晓星在接受证券时报记者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可爱灵动的卷毛小羊登上电视荧屏，一经问世便(bian)深得(de)孩子们的喜爱。这便(bian)是(shi)奥飞(fei)娱乐旗下的核(he)心(xin)动画IP《喜羊羊与(yu)灰太狼》的首(shou)部作品。截至目前，该系列已经播出42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩子成长，并于2019年获得(de)“年度十大最具商业(ye)价值(zhi)动漫IP”称号。

“作为中国动漫的发源地之一，广州始终(zhong)紧跟时代步伐，走在动漫产业(ye)前沿。”证券时报记者从(cong)奥飞(fei)娱乐了解到，今(jin)年恰逢《喜羊羊与(yu)灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不(bu)断推陈出新外(wai)，公司还积极(ji)探索创新转型之路，以适应(ying)不(bu)断变化的市场和观众(zhong)需求。不(bu)仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加立体饱满，也让整个系列故事愈加贴近现实，更具教育意义，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞(fei)动漫成功上市，成为A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早(zao)期的核(he)心(xin)业(ye)务还是(shi)以玩具产业(ye)为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功塑造，则进一步助推了玩具等动漫衍(yan)生品业(ye)务的发展(zhan)。

上市后，公司进一步加大了对动漫内容的开发力度，持续打造出超级飞(fei)侠、铠甲勇士等一系列精品IP，公司也更名为“奥飞(fei)娱乐”，将业(ye)务延(yan)展(zhan)至集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办(ban)、衍(yan)生品授权(quan)、实景娱乐等业(ye)务为一体的IP全(quan)产业(ye)链平台。

暨南(nan)大学文化产业(ye)发展(zhan)研究(jiu)院副院长郑焕钊指(zhi)出，广东的动漫业(ye)是(shi)由(you)其玩具游艺制造基础决定的，呈现下游反向驱动上游的特征。“广东动漫产业(ye)的发展(zhan)，是(shi)一个传统文化制造业(ye)向文化创意产业(ye)整合升级，又以动漫内容反哺制造业(ye)和文旅(lu)产业(ye)转型的过程。其起家得(de)益于健全(quan)的数字文化产业(ye)链条和庞大的玩具游艺制造业(ye)，前者提供了技术和人(ren)才体系，后者则激发了内容生产的内在动力，从(cong)而造就了广东动漫产业(ye)的规模优势，以及与(yu)文旅(lu)、制造强联动的特征。”

奥飞(fei)娱乐IP商业(ye)化全(quan)案营(ying)销负责人(ren)仓可指(zhi)出，动漫内容本身的消(xiao)费占比(bi)并不(bu)大，但它是(shi)一个核(he)心(xin)源头，衍(yan)生出的玩具等实体经济(ji)的销量占比(bi)远超过动漫本身。通过授权(quan)的形式，动漫形象可以衍(yan)生至食品、玩具、出版以及演绎文旅(lu)行业(ye)，进一步带动下游供应(ying)链，如物流等环节，拉动整个动漫行业(ye)的增长。

艾瑞咨询研究(jiu)报告显(xian)示，国内动漫产

业(ye)70%以上的利润(run)来自动漫IP的衍(yan)生开发，包(bao)括玩具手办(ban)和生活周边(bian)的销售以及主题公园的建(jian)设运营(ying)。

“有业(ye)内人(ren)士调侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商品市场。”原仓（广州）文化科技有限公司联合创始人(ren)施冬燕向证券时报记者表示，中国动漫游戏产业(ye)的衍(yan)生品市场仍有广阔(kuo)空(kong)间，而原仓也是(shi)国内最早(zao)将数字化应(ying)用于IP授权(quan)场景的科技型创新企业(ye)，在文化和创新氛围浓厚(hou)的广州扎根发展(zhan)，原仓受益良(liang)多。

“如果一部文化作品只依赖于票房或者广告收入，可能就不(bu)会看到当下‘百花齐放、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是(shi)因为有粤港澳大湾区(qu)的众(zhong)多产业(ye)聚集带，特别是(shi)消(xiao)费品产业(ye)聚集带，才能为好的文化内容在各个消(xiao)费品领域带来IP授权(quan)收入，才让文化内容创作者有更多的能力与(yu)空(kong)间去创作更好的续作和新作。

3 改善结构性短板

广州动漫产业(ye)起步早(zao)、配套完善，具备得(de)天独厚(hou)的先发优势。然而，《哪吒2》的爆红(hong)，难免会给广州动漫从(cong)业(ye)者的内心(xin)带来波澜(lan)。

最近，资深观察人(ren)士梁志钦就问出了那个令广州动漫行业(ye)有些汗颜的问题：“为什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆款？”

事实上，广州并非没有优秀的动画特效团(tuan)队，如广州底迪网络科技、广州哔哔猫网络科技等企业(ye)均参(can)与(yu)到了《哪吒2》中的角色设计工作中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠、石矶(ji)娘娘等角色的设计和场景设计中发挥了重要作用。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成为广州动漫企业(ye)热衷的模式，但却始终(zhong)未能孵化出真正具备强文化影响力的IP，导(dao)致目前广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪(guai)圈。

与(yu)此同时，诸如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化定位，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众(zhong)对成熟故事线(xian)和深度价值(zhi)观的需求。还有部分(fen)作品“广府”特色浓厚(hou)，抬高了非粤语观众(zhong)的接受门槛。“当一座城市的动漫只适合儿童或本地人(ren)，它的爆款之路便(bian)注定艰难。”

诚然，广州动漫产业(ye)在对年轻世代用户的理(li)解、对更具有广泛共鸣性内容的表达、对动画产业(ye)发展(zhan)生态(tai)的构建(jian)等层面，仍存在结构性短板。不(bu)过，这一情况(kuang)也逐步改观。

2018年，一部名不(bu)见经传的网络动漫《请吃(chi)红(hong)小豆吧！》悄然上线(xian)，一经推出便(bian)在年轻群体中爆红(hong)，目前全(quan)网累计播放量超过15亿(yi)次(ci)，更成为国内首(shou)部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣评(ping)分(fen)最高9.1分(fen)。这部作品正出自广州新生代动漫企业(ye)九(jiu)五万象。

九(jiu)五万象CEO朱芷仪(yi)向证券时报记者表示，该IP目前已与(yu)肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海内外(wai)知名品牌深度联名合作，IP相关产品销售数量超千万件(jian)。“公司一直以来的发展(zhan)策略也是(shi)创作优质(zhi)内容的同时兼(jian)顾商业(ye)化。广州的一大优势在于极(ji)强的周边(bian)制造业(ye)生态(tai)，在IP上游内容开发上保持初心(xin)、耕耘创作，同时结合制造业(ye)优势打磨(mo)IP衍(yan)生品。只要我们不(bu)断努力，广州的动漫产业(ye)会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建(jian)议：“要夯实动漫产业(ye)一线(xian)城市的地位，广州需要发挥优势，进一步创造好的营(ying)商环境，特别是(shi)要创造让企业(ye)家放心(xin)干、让年轻人(ren)留得(de)下、让产业(ye)链跑得(de)通的创业(ye)环境。”