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高端消费品市场(chang)呈现出“两极分化”。各家奢侈品集团上周纷(fen)纷(fen)发布最新财报数据，可谓几家欢喜几家愁。虽然爱(ai)马仕、拉夫(fu)·劳伦等企业营收上涨，但开云、Capri以及路威酩轩集团等仍(reng)业绩承压。贝恩咨询表示，在全(quan)球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量(liang)在过去两年里(li)约减少(shao)了5000万，其中年轻消费者的(de)流失(shi)尤为显著。另(ling)有(you)机构预测，2025年高端消费品行业的(de)年增长率(lu)将放缓至(zhi)1%至(zhi)3%。
圣罗兰、迪奥(ao)等奢侈品牌母(mu)公司2024年利润下滑
根据最新财报，圣罗兰、迪奥(ao)、博柏利、范思哲以及古驰(chi)等奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比下跌15%至(zhi)1.93亿美元。另(ling)一家奢侈品企业开云集团2024年营收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；旗下古驰(chi)全(quan)年营收为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至(zhi)29亿欧元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。
开云集团2024年财报数据。
而迪奥(ao)、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母(mu)公司的(de)业绩虽有(you)回暖迹象，但仍(reng)处于苦(ku)苦(ku)挣扎的(de)“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的(de)2024年财报数据显示，总体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑14%。尽管(guan)全(quan)年财报表现好(hao)于预期，但拥有(you)路易威登、迪奥(ao)、纪梵希等核心奢侈品牌的(de)时装皮具业务部门收入仍(reng)下滑3%。另(ling)外，英国老牌奢侈品集团博柏利在截至(zhi)12月28日的(de)2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至(zhi)6.59亿英镑，好(hao)于市场(chang)预期的(de)13%跌幅。业内分析，这些品牌业绩下滑的(de)主要原因包括消费者需求变化以及品牌仍(reng)处在转型调整期的(de)影响，尤其是部分品牌存在定(ding)位不清晰、设(she)计(ji)创新不足等问题，加之市场(chang)竞争激烈，未来增长前景仍(reng)不明朗。
值得一提的(de)是，多家奢侈品集团在业绩下滑的(de)同时，企业内部资产及人事也颇为动荡。比如，开云集团刚刚宣布终(zhong)止与古驰(chi)创意总监Sabato De Sarno的(de)合作关系；博柏利也屡屡传来将被高端羽绒服品牌Moncler集团收购、创意总监的(de)Daniel Lee将离职等消息；范思哲母(mu)公司在2024年与泰佩思琦集团合并失(shi)败后，提出重(zhong)新思考其战略，并不断(duan)有(you)消息传出计(ji)划(hua)出售旗下范思哲品牌。
羽绒服比手袋好(hao)卖？高端消费细分市场(chang)或是未来突破关键
法国奢侈品集团爱(ai)马仕2024财年及第四季度业绩数据显示，全(quan)年营收同比增长13%达到152亿欧元，按当(dang)前汇率(lu)计(ji)算增长13%，其中第四季度营收同比增长18%达40亿欧元。在盈利方面，2024年全(quan)年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率(lu)达40.5%，净利润为46亿欧元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加速，增速回升(sheng)至(zhi)9%。
在高端消费品行业整体承压的(de)大(da)背景下，爱(ai)马仕的(de)最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很(hen)难(nan)“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌承认，反(fan)复(fu)涨价的(de)策(ce)略失(shi)败，并面对市场(chang)现实选择降价策(ce)略，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策(ce)略。“奢侈品牌通过涨价来提升(sheng)品牌形象，对于该(gai)策(ce)略，显然越来越多的(de)消费者已不买(mai)账。”独立时尚咨询师雪筠表示，不断(duan)提价或将加剧奢侈品牌客户流失(shi)。然而，去年底爱(ai)马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款(kuan)铂金(jin)包价格已突破10万元，前不久执行董事会主席Axel Dumas表示，今年将在全(quan)球加价6%至(zhi)7%。也就是说，未来爱(ai)马仕还(hai)将更贵(gui)。不过业内人士认为，爱(ai)马仕的(de)业绩增长，主要受益(yi)于客户群体消费的(de)稳定(ding)性。
爱(ai)马仕2024年财报数据。
另(ling)外，在近期发布财报的(de)奢侈品集团中，还(hai)有(you)两家“低调”公司的(de)业绩也可圈(quan)可点。一家是美国时尚奢侈品集团拉夫(fu)·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至(zhi)2024年12月28日的(de)2025财年第三季度，拉夫(fu)·劳伦营收同比增长11%至(zhi)21亿美元，调整后毛利率(lu)（68%）和营业利润率(lu)（19%）均超出公司预期。亚洲市场(chang)收入同比增长14%至(zhi)5亿美元，中国市场(chang)表现尤为突出，涨幅高达20%。
另(ling)一家则是意大(da)利奢侈品集团盟可睐(lai)Moncler。根据刚刚发布的(de)2024年财报，全(quan)年营收31亿欧元，同比增长7%，营业利润9亿欧元，净利润同比提升(sheng)4.5%。其中，主品牌Moncler贡献了27亿欧元。亚洲市场(chang)表现尤为亮眼，中国市场(chang)的(de)第四季度实现双(shuang)位数的(de)增长，成为主要增长动力(li)。这两家企业有(you)个共同特点，就是主打(da)高端消费品的(de)细分市场(chang)。其中，盟可睐(lai)主打(da)经典设(she)计(ji)的(de)高端羽绒服，拉夫(fu)·劳伦则主打(da)休闲(xian)类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另(ling)外，这些品牌在中国市场(chang)营销都非(fei)常活跃(yue)，线下门店与电商销售齐头并进。
业内认为，2025年奢侈品消费市场(chang)将会部分回暖，品牌向两极化甚至(zhi)多极化分流是必然趋势。独立时尚咨询师雪筠指出，随着消费者需求的(de)不断(duan)变化和市场(chang)竞争的(de)日益(yi)激烈，奢侈品企业将瞄准细分市场(chang)，而中端奢侈品牌的(de)市场(chang)份(fen)额(e)或将进一步被挤压。“目前整体市场(chang)仍(reng)处于调整期，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场(chang)变化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑(ji) 陈(chen)莉(li)
校对 柳宝(bao)庆